موجز الغوص:
- كشفت Claire’s عن منصة مؤثرة جديدة تركز على Gen Z وGen Alpha، أو “Gen Zalpha”، سفراء العلامات التجارية من خلفيات متنوعة، وفقا لبيان صحفي.
- ستقوم المجموعة، التي يطلق عليها اسم The Collab، بتوجيه الإستراتيجية الإبداعية عبر المحتوى والاتصالات والتنشيطات، بما في ذلك التجارب داخل المتجر، مع إطلاق محدد بوقت لإصدار مجموعة الربيع لمتاجر التجزئة الملائمة للمراهقين. ستضيف Claire’s أعضاء جدد على مدار العام لمشاركة وجهات نظرهم وإنشاء حوار اجتماعي مستمر.
- وفي الإعلان، وصفت كليرز الجنرال زالفا بأنه “الجيل الأكثر تنوعًا وذكاءً وتعاطفًا حتى الآن”، مع التركيز على التركيز على الشمولية والهدف. واصلت شركة Claire’s تطوير تسويقها لمواكبة أذواق المستهلكين الشباب.
انسايت الغوص:
تواصل كلير الاعتماد عليها الرسائل التي تستهدف الجنرال زالفا، وهي فئة سكانية تغطي الطرف الأصغر سنًا من الجيل Z ومجموعة الجيل Alpha الناشئة التي لم تنضج بعد لتصبح قوة شرائية مستقلة. تتراوح أعمار السفراء الموجودين في The Collab بين 7 و17 عامًا ويأتون من خلفيات تمتد إلى عوالم الموسيقى والرياضة والأزياء والمزيد.
يقوم بائع التجزئة الموجود في مركز التسوق بالترويج لبرنامج The Collab، الذي سيستمر طوال عام 2024، باعتباره أكثر ثراءً من منصة العلامة التجارية التقليدية. سوف يملي الأعضاء على كلير اتخاذ القرار الإبداعي أمام الكاميرا وخلفها، إلى جانب المشاركة في التجارب والأحداث داخل المتجر. هذا المفهوم مستوحى من إعلان النشيد الوطني “Be the Most” الخاص بالعلامة التجارية.
وقالت كريستين باتريك، مديرة التسويق لدى Claire’s، في بيان صحفي: “كل ما نقوم به في Claire’s هو في خدمة عملائنا”. “في محاولة لتسليم العلامة التجارية إليهم والسماح لمواهبهم العديدة بالتألق، أنشأنا The Collab من أجل بمثابة منصة لهم لمشاركة آمالهم وأحلامهم وعواطفهم وإنجازاتهم مع جمهورنا العالمي. تعمل Claire’s على تمكين كل جيل من التعبير عن نفسه بشكل أفضل، ويعد Collab وسيلة للتعرف عليهم على كل ما هم عليه وما يريدونه. يكون.”
الأعضاء الأوائل في The Collab هم: أيلا بالمر وآشلين سو، وكلاهما مصممي أزياء؛ كارو هيكس، موسيقي وراقصة باليه وراكب أمواج؛ ماجي صوفي براون، منتجة أفلام وثائقية ومؤسس مشارك لمشروع الوسادة؛ أريانا فيجين، طاهية يتم إرشادها من قبل حائز على نجمة ميشلان؛ كايلي فوكسهوفن، لاعب كرة قدم؛ وجونيور جوتيريز، وهو متزلج عمل سابقًا مع Claire’s.
سيساهم كل سفير بمواهبه في جهود كلير التسويقية. فالفستان الذي ارتدته سو في جلسة التصوير هو من تصميمها الخاص، على سبيل المثال، بينما ساهمت براون في التصوير الفوتوغرافي والتصوير للحملة. لقد تم اتباع نهج تعاوني للشركاء المؤثرين يعمل لدى تجار التجزئة الآخرين الذين يستهدفون المراهقين مثل American Eagle.
يتماشى تكثيف التسويق المؤثر لجذب الجيل Z والجيل Alpha مع رهانات كلير الأكبر على أساليب التسويق الرقمي التي يظهر أنها تلقى صدى لدى تلك التركيبة السكانية. بائع التجزئة المعروف بـ itws خدمات ثقب وملحقاتها لقد نشط مؤخرًا في metaverse من خلال منصات مثل Roblox وقام بنقل الأفكار المصممة في الأصل للعوالم الافتراضية إلى العالم الحقيقي.
كلير الصيف الماضي تأجيل الطرح العام الأولي المخطط له وسط بيئة اقتصادية كلية صعبة، مشيرة إلى أنها ستستأنف الاستعدادات للاكتتاب العام “عندما تكون ظروف السوق أكثر ملاءمة”. في وقت لاحق من العام، العلامة التجارية تم تعيين كريس كريمر، المخضرم في شركة باث آند بودي وركس، في منصب المدير المالي والرئيس التنفيذي للعمليات.
