موجز الغوص:
- قامت العلامة التجارية للملابس الرياضية On Running بتعيين Zendaya كشريك للعلامة التجارية كجزء من صفقة متعددة السنوات مع نجمة “Challengers”، وفقا لبيان صحفي.
- تقود الممثلة والمغنية التي تحمل اسمها حملة إعلانية جديدة بعنوان “Dream Together”، حيث تشارك السرد الملهم بينما تؤدي فرقة من الراقصين المزينين بملابس On Gear أداءً واضحًا على مضمار الجري. تؤكد الرسائل على أن الرياضة والحركة يمكن أن تجمع الأشخاص من خلفيات مختلفة معًا.
- سوف تتعاون Zendaya، التي تدعي أنها من محبي On منذ فترة طويلة، في تصميمات مجموعات On المستقبلية بينما يكون موقع الشركة الإلكتروني حاليًا الترويج لتعديلات الملابس الجاهزة التي يرعاها المشاهير. إن القبض على أحد رواد الموضة مثل Zendaya يمكن أن يعطي المزيد من الزخم حيث يعاني منافسو الملابس الرياضية القديمة من النمو.
انسايت الغوص:
تأسست شركة On ومقرها سويسرا في عام 2010، وقد ارتقت لتصبح شركة رائدة في مجال الملابس الرياضية من خلال منتجات تتميز بتصميمات خفيفة الوزن ومريحة وروح الاستدامة. تتطلع العلامة التجارية إلى تعزيز مكانتها من خلال شراكة متعددة السنوات مع Zendaya، النجمة الكبرى في الوقت الحالي بفضل أدوارها في التلفزيون والأفلام مثل “Dune: Part Two” و”Euphoria”. في فيلم “Challengers”، الذي حقق نجاحًا كبيرًا مؤخرًا، تلعب زندايا دور لاعب تنس محترف تحول إلى مدرب.
خارج الشاشة، تُعرف الممثلة بمظهرها العصري الذي تم تجميعه بمساعدة المصمم لو روتش. يمكن أن يمنح تحالف السفير بعض المصداقية الإضافية خارج نطاق الملابس الرياضية مع صانعي الأذواق الذين يمتلكون هذه المصداقية انجذبت نحو ملابس الشارع والرياضة. في وقت سابق من هذا العام تعاونت مع المغني وكاتب الأغاني والراقص FKA Twigs في مجموعة تدريبية من المقرر أن تظهر لأول مرة لموسم الخريف والشتاء.
يبدأ ميثاق Zendaya بحملة “Dream Together” التي تركز على الإلهام والتي تتضمن مقطع فيديو قصيرًا من إخراج سي برينز. إن رسالة الوحدة من خلال الرياضة والحركة تتوقع أحداثًا رياضية عالمية مثل الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس في وقت لاحق من هذا العام. إلى جانب الظهور في الإعلانات، ستساعد Zendaya في “إعادة تصور” المنتجات والمساعدة في تطوير المجموعات المستقبلية، وفقًا للإصدار.
لقد توسعت شركة On بسرعة منذ إطلاقها ويتم بيعها اليوم في أكثر من 60 دولة. الوالدين على القابضة تم طرحه للعامة في عام 2021 وقد أدى أداءً جيدًا في الآونة الأخيرة. لقد تغلب على توقعات المحللين في الربع الأول، مع ارتفعت الإيرادات بنسبة 20٪ تقريبًا على أساس سنوي إلى 561 مليون دولار.
وقال مارتن هوفمان، الرئيس التنفيذي المشارك والمدير المالي، في شهر مايو: “بالنظر إلى المستقبل، نحن متحمسون للغاية للأشهر القادمة، المليئة بالابتكارات الرائدة والشراكات الكبيرة والفرصة لإحداث تأثير ملحوظ في باريس هذا الصيف”. تقرير الأرباح.
تعمل الأسماء الناشئة الأخرى في مجال الملابس الرياضية على تكثيف تسويقها حيث تواجه العلامات التجارية القديمة مثل Nike و Adidas ضغوطًا تجارية جديدة. أطلقت شركة Hoka، المملوكة لشركة Deckers Brands، وهي شركة تصنيع أحذية الجري المعروفة بتصميماتها الضخمة، حملة عالمية ضخمة العام الماضي بعد أن تجاوزت مبيعاتها مليار دولار.
