موجز الغوص:
- وتتطلع شركة Snap إلى تعميق علاقتها مع الوكالات التي تعتمد بالفعل على Snapchat من خلال برنامج شركاء متقدم جديد، لكل مشاركة بلوق.
- ستتلقى الوكالات التي تم ترقيتها إلى حالة الشريك الحائز على شارة دورات تدريبية مخصصة ودعمًا مخصصًا وامتيازات أخرى. تعمل Snap أيضًا على تسهيل عملية شراء وإدارة وقياس حملات Snapchat الخاصة بهم على هؤلاء الشركاء، بما في ذلك من خلال ميزات مثل تنزيل الفواتير المجمعة.
- قامت المتاجر المستقلة VaynerMedia وWpromote وHorizon Media وRise وKepler وPMG وTinuiti وGale بتجربة البرنامج، إلى جانب مجموعة من الشركات في مجالات مثل القياس والواقع المعزز (AR). وتهدف شركة Snap إلى إقناع المزيد من الوكالات العالمية الكبرى بالتسجيل في البرنامج في الأشهر المقبلة.
انسايت الغوص:
المفاجئة متناثر عرض NewFronts على بعد بضعة أسابيع فقط، لكن مالك Snapchat يقوم بالفعل بمبادرات أكبر للوكالات التي يأمل أن تستثمر أكثر في منتج الوسائط الاجتماعية الأساسي الخاص به بعد فترة انخفاض الإنفاق الإعلاني. يستهدف برنامج Snap Advanced Partner مقدمي خدمات التسويق الذين “يعتمدون” بالفعل على Snapchat ويحمل وعدًا بفرص تعاون إضافية حول حلول جديدة وتنفيذ حملات أكثر فعالية. يحظى Snapchat بشعبية لدى المسوقين بفضل إمكانات الواقع المعزز والمراسلة وقاعدة المستخدمين في الغالب من الشباب.
الوكالات المهتمة بتأمين حالة الشارة من خلال البرنامج المتقدم، الذي يحمل فوائد مثل أدوات التسويق الأكثر ثراءً والتدريب والدعم المخصص، يمكن التقديم من خلال موقع Snap. شهد الشركاء التجريبيون نتائج إيجابية من الاختبارات، على الرغم من أن التفاصيل الواردة في الإعلان كانت ضئيلة.
“لقد ساعد التفاني والدعم والأدوات والشراكة في تطوير قدرات وكالتنا عبر نظام Snap البيئي. وقال جون تيرانا، كبير مسؤولي الإعلام في VaynerMedia، في بيان له: “الأهم من ذلك، أن الشراكة ساعدت في تحقيق نتائج الأعمال نيابة عن عملائنا”.
تعد NewFronts، التي تستمر من 29 أبريل إلى 2 مايو، مناسبة مهمة لشركة Snap للتوسط في صفقات إعلانية مع العلامات التجارية والوكالات للأشهر المقبلة. من المقرر أن يتم عرض Snap، وهو أحد العروض المنتظمة في الحدث الإعلامي السنوي، في الأول من مايو.
بذلت الشركة جهودًا لتمييز نفسها بشكل أفضل عن المنافسين مثل Meta وTikTok، الذين يصنعون أيضًا عروض NewFronts هذا العام. أطلقت شركة Snap في فبراير حملة إعلانية يضع Snapchat باعتباره “ترياقًا لوسائل التواصل الاجتماعي”.“، وهو جهد شمل مكانًا في Super Bowl.
لقد عانى Snapchat من الانكماش التكنولوجي وبينما تراقب العلامات التجارية ميزانياتها عن كثب. شهدت شركة Snap ارتفاعًا في الإيرادات بنسبة 5٪ في الربع الرابع إلى 1.36 مليار دولار، وفقا لتقديرات وول ستريت. وتتوقع الشركة، التي تعلن عن أرباحها في وقت لاحق من هذا الشهر، نموًا يتراوح بين 11-15٪ على أساس سنوي للربع الأول.
