موجز الغوص:
- قامت شركة Ocean Spray Cranberry Inc. بتحديث هوية علامتها التجارية لأول مرة منذ أكثر من عقدين حيث تتطلع إلى تسليط الضوء على نهج “غير مألوف إلى حد كبير” تجاه الثقافة والإبداع والتواصل مع المستهلكين. لكل بيان صحفي.
- عملت العلامة التجارية مع الاستوديو الإبداعي Stone Strategy & Design لتحديث نظام التصميمات والمرئيات الخاص بها، بما في ذلك الشعار والرسوم التوضيحية ونبرة الصوت والطباعة والتصوير الفوتوغرافي، مع التركيز على “الطبيعة الجريئة والمتمردة” للرجل البالغ من العمر 95 عامًا تعاونية.
- وكجزء من التحديث، غيرت شركة Ocean Spray نهجها في الإعلان والشراكات والترخيص وابتكار المنتجات، بما في ذلك التعاون الأخير مع Absolut على كوكتيل جاهز للشرب.
انسايت الغوص:
تعد Ocean Spray أحدث علامة تجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة تركب موجة التحديث التي بلغت ذروتها لأول مرة خلال فترة الوباء حيث سعى مسوقو العلامات التجارية القديمة إلى إعادة التواصل مع المستهلكين الباحثين عن الراحة. بالنسبة لتحديث العلامة التجارية، عملت Ocean Spray على البقاء وفية لتراثها وقيمة علامتها التجارية أثناء التعامل مع جيل جديد، وفقًا لإليزا سادلر، رئيسة تطوير العلامة التجارية في Ocean Spray. يشبه هذا النهج الطريقة التي تعاملت بها العلامات التجارية الأخرى مع التحديثات.
“إن تولي مهمة إعادة تعريف هوية العلامة التجارية لشركة عمرها 95 عامًا تقريبًا هو أمر لم نتعامل معه باستخفاف. مسترشدين بالرغبة في الظهور بطرق غير مألوفة إلى حد كبير والبقاء شاذين بشكل غير اعتيادي، سمح لنا بالاعتماد على ما وقال سادلر في البيان الصحفي: “يجعل التعاونية فريدة من نوعها”.
اختارت العلامة التجارية الطباعة المستوحاة من الطباعة والصور الصريحة للمزارعين.
بإذن من شركة Ocean Spray Cranberry، Inc.
التعاونية والشريكة استراتيجية الحجر والتصميم ركز على رؤية العلامة التجارية على أنها “غير مألوفة إلى حد كبير”، مما يضفي طابعًا عصريًا على كل نقطة اتصال للعلامة التجارية. بدلاً من التصوير الفوتوغرافي، أعادت العلامة التجارية إنشاء الموجة المليئة بالفواكه لشعار العلامة التجارية من خلال معالجة الماء والفاكهة باستخدام “آلية فريدة من نوعها” ساعدت في إنتاج صورة “غير كاملة تمامًا”. من الناحية العينية، اختارت العلامة التجارية الطباعة المستوحاة من الطباعة والصور الصريحة للمزارعين.
ابتداءً من هذا الشهر، ستطرح شركة Ocean Spray التحديث في معظم منتجاتها المميزة. يعتمد النهج الجديد للعلامة التجارية في التسويق على النجاحات الأخيرة مثل إطلاق Chocolate Dipped Cranberry Bites، وهو أول مشروب خالٍ من السكر ومزيج محدود من Cran x Dragon Fruit، وفقًا للإصدار. فازت العلامة التجارية بجائزة كان عن منتجاتها إعلان “عزز عطلتك” لعام 2022. في الابتكارات الأخرى، رذاذ المحيط تعاونت مع ماركة الفودكا Pernod Ricard Absolut على خط كوكتيلات الفودكا والتوت البري المعلبة للاستفادة من اتجاه الكوكتيل الجاهز للشرب.
في حين أن هذا هو أول تحديث رئيسي لشركة Ocean Spray لهويتها المرئية منذ أكثر من عقدين من الزمن، فقد كان على العلامة التجارية أن تتعامل مع المشهد التسويقي المتغير في السنوات الأخيرة. في أكتوبر 2020، تعاون المسوق مع Nathan Apodaca لإعادة إنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار يظهر منشئ TikTok وهو يتزلج أثناء مزامنة الشفاه مع أغنية “Dreams” لـ Fleetwood Mac والاحتساء من زجاجة Ocean Spray Cran-Raspberry. وفي وقت لاحق من ذلك الشهر، استفادت شركة Ocean Spray من الزخم من خلال إطلاق حملتها الوطنية الأولى التي تستهدف المستهلكين من ذوي الأصول الأسبانية.
