الموجز اليومي:
- أعلنت شركة Ocean Spray Cranberry Inc. يوم الاثنين (10 يونيو) عن حملة جديدة للعلامة التجارية الرئيسية وشعار “Just Add Cran” الذي سيدعم جميع الأعمال الإبداعية المستقبلية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تم تطوير هذا الجهد بالتعاون مع وكالة Orchard Creative، ويبدأ بثلاث نقاط إعلانية تتميز بشخصية العلامة التجارية الجديدة المستوحاة من المزارعين، جوني، “ابن العم المباشر” للثنائي المزارع الشهير الذي ظهر في إعلانات Ocean Spray من عام 2008 إلى عام 2018.
- سيتم بث الإعلانات الأولية للحملة عبر البث التلفزيوني في الفترة من 10 يونيو إلى 4 أغسطس، وسيتم دعمها بمزيج من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ولافتات العرض ووسائل التواصل الاجتماعي. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب أول إصلاح شامل للعلامة التجارية لشركة Ocean Spray منذ أكثر من عقدين من الزمن في وقت سابق من هذا العام.
انسايت الغوص:
كشفت شركة Ocean Spray عن شعار جديد وحملة توحد إبداعها المستقبلي في “Just Add Cran”. يمكن أن يساعد هذا الجهد في تضخيم أول تحديث لهوية المسوق منذ أكثر من 20 عامًا حيث يتطلع إلى تسليط الضوء على نهج “غير شائع إلى حد كبير” تجاه الثقافة والإبداع والتواصل مع المستهلكين.
تروج أحدث إعلانات العلامة التجارية لمزيج العصير الخاص بها، والتوت البري المجفف من كريسنز، ومشروب عصير التوت البري الخالي من السكر، وهو العرض الذي تم إطلاقه في أكتوبر وترى انضمام Ocean Spray إلى ماركات المشروبات الأخرى التي تتطلع إلى زيادة حصتها في فئة المشروبات الأفضل لك. تقدم الإعلانات أيضًا جوني، الذي يهدف إلى تجسيد جذور العلامة التجارية في نيو إنجلاند و”إصرار المالكين المزارعين الذين يشكلون جوهر العلامة التجارية”. الشخصية أيضًا هي امتداد لـ المزارعان الشهيران اللذان تم عرضهما بشكل متكرر في إعلانات Ocean Spray السابقة.
ثلاث نقاط مدة كل منها 15 ثانية هي بمثابة بداية الحملة الجديدة. الأول، “مواعدة، “يؤرخ عرض مواعدة وهمي حيث يقوم جوني باختيار Craisins باعتباره الاقتران المثالي. مكان آخر “العشاء“، يقدم مشروب عصير التوت البري الخالي من السكر الخاص بالعلامة التجارية لرواد المطعم الذين يبحثون عن خيار صحي. نقطة أخيرة “مكالمة فيديو“، يرى جوني ينضم إلى اجتماع افتراضي لتوزيع مشروبات Ocean Spray بما في ذلك Cran x Mango وCran x Pineapple.
تمثل الإعلانات بشكل خاص تطورًا لأحد الأصول المرئية الأكثر شهرة في Ocean Spray، وهي مستنقعات التوت البري. في حين أن الأعمال الإبداعية السابقة كانت تتمحور حول جلب المشاهدين إلى مستنقع التوت البري، فإن العمل الجديد يجلب المستنقع إلى الناس في بيئة واقعية لأول مرة. قالت مونيشا دابيك، نائب الرئيس الأول والمدير التجاري بالولايات المتحدة الأمريكية في Ocean Spray، إن الكشف عن جوني كشخصية علامة تجارية في التصميم الإبداعي يعمل أيضًا على تقديم “رمز جديد للجيل القادم” مع الاستمرار في تسليط الضوء على مالكي التعاونيات في Ocean Spray. رش، في بيان.
يبدأ بث إعلانات الحملة الثلاثة اليوم وسيتم تضخيمها من خلال مزيج إعلامي يشمل الفيديو عبر الإنترنت ولافتات العرض ووسائل التواصل الاجتماعي. وفي المستقبل، ستقوم العلامة التجارية بمشاركة عناصر “Just Add Cran” عبر نقاط اتصال إضافية، بما في ذلك داخل المتجر، لكل تفاصيل الإصدار.
يمكن أن تساعد هوية Ocean Spray المتجددة وحملة العلامة التجارية الرئيسية الجديدة في تغذية الزخم للعلامة التجارية، مع فوزها السابق بما في ذلك جائزة كان عن علامتها التجارية. إعلان “عزز عطلتك” لعام 2022. استفاد المسوق أيضًا من اتجاه الكوكتيل الجاهز للشرب مؤخرًا من خلال أ شراكة مع ماركة الفودكا Pernod Ricard Absolut للحصول على مجموعة من كوكتيلات الفودكا والتوت البري المعلبة. يتزاوج الإصلاح الشامل للعلامة التجارية من المسوق مع بحر من الآخرين الذين كشفوا مؤخرًا عن تحديث في محاولة للبقاء على اطلاع دائم وجذب المجموعات الرئيسية مثل Gen Z.
