موجز الغوص:
- عقدت Applebee’s شراكة مع Team Whistle في حلقة من سلسلة “Undercover Athlete” التابعة لشركة الإعلام الرياضي والترفيه على YouTube، ويمكن لـ Marketing Dive مشاركتها حصريًا. يروج هذا الجهد لسلسلة المطاعم الجديدة Whole Lotta Bacon Burger.
- الحلقة، التي تم عرضها لأول مرة يوم الخميس عبر قنوات Team Whistle على YouTube والقنوات الاجتماعية، تضم المتلقي الواسع من فريق San Francisco 49ers براندون أيوك، الذي يتولى دورًا كعضو جديد في فريق Applebee’s أثناء التفاعل مع الضيوف المطمئنين.
- تساعد الشرائح الاجتماعية التي يتم تشغيلها على TikTok وInstagram وFacebook Reels وSnapchat وYouTube Shorts في الترويج للمحتوى. يمكن أن يساعد هذا الجهد في تعزيز ولاء Applebee لدى عشاق الرياضة.
انسايت الغوص:
تستفيد Applebee’s من التسويق الرياضي من خلال شراكتها مع Team Whistle حيث تتطلع إلى الترويج لعرض جديد محدود المدة، وهو Whole Lotta Bacon Burger. يمكن أن تساعد هذه الخطوة السلسلة المملوكة لشركة Dine Brands على تعزيز المشاركة، خاصة بين جمهور الرياضة، في الوقت الذي تتصارع فيه ضعف مبيعات المتاجر المحلية وتقلص البصمة.
تضم سلسلة “Undercover Athlete” لفريق Team Whistle نجومًا رياضيين – من بين الضيوف السابقين لاعب فريق New York Jets CJ Mosley – حيث يتعاملون مع مهام مختلفة وتحديات محددة متخفية لمعرفة ما إذا كان المشجعون يلاحظون ذلك. تشهد حلقة Applebee’s أن Aiyuk يتولى دورًا موظفًا في سلسلة المطاعم ويتفاعل مع العملاء من خلال تلقي الطلبات وعرضها على برجر السلسلة الجديد.
قال جويل ياشينسكي، كبير مسؤولي التسويق في Applebee، في بيان: “لقد كان برنامج Undercover Athlete وسيلة ممتعة بالنسبة لنا ليس فقط للتواصل مع ضيوفنا المخلصين وأعضاء فريق المطعم، ولكن أيضًا لإشراك عشاق الرياضة بشكل أصلي من خلال محتوى ممتع وجذاب”.
يتم تشغيل مقاطع الفيديو الاجتماعية القصيرة عبر عدة منصات لتكمل التعاون. أحد المقاطع، “Whole Lotta Bacon Burger Trivia”، يضفي لمسة من التفاهات، مع برجر Applebee الجديد أمام Aiyuk وهو يجيب على مجموعة متنوعة من الأسئلة. يدعو مقطع “وراء الكواليس” المستهلكين إلى مشاهدة مقتطفات من الحلقة السرية ومشاهدة مقاطع صريحة لـ Aiyuk وهو يتدرب على قائمة طعام Applebee، ويتقن عرضه للبرجر الجديد ويشارك في لحظات غير رسمية.
يعتمد فيلم “Undercover Athlete” على تقلبات Applebee الإبداعية التي تسعى إلى مفاجأة المستهلكين وتسليتهم. دخلت العلامة التجارية في عام 2022 في شراكة مع العلامة التجارية للمكياج والعناية بالبشرة Winky Lux لإطلاق Saucy Gloss، وهي مجموعة من ملمع الشفاه المستوحى من صلصة الجناح، خلال يوم الجناح الوطني ويوم أحمر الشفاه الوطني. في السابق، كشفت النقاب عن حملة “Here’s to The Regulars”، والتي سلطت الضوء على العملاء المنتظمين في الحياة الواقعية لأول مرة.
كثيرًا ما تتعاون شركة Team Whistle، وهي إحدى شركات DAZN Group، مع علامات تجارية لدعم محتواها. في شهر مارس، عملت الشركة مع العلامة التجارية للصحة والعافية GNC في حلقة من سلسلة “No Days Off” على YouTube حول March Madness. تعاونت الشركة في شهر يناير مع العلامة التجارية Finish لمنظفات غسالة الأطباق في حلقتين من برامج الطهي بعنوان “Home Team” قبل Super Bowl LVIII. لقد تعاونت أيضًا مع DirecTV Stream و State Farm، وقد استغلت الأخيرة الفرصة للترويج لخطة الأسعار الشخصية الخاصة بها.
