موجز الغوص:
- تعتمد Oreo على تقاليد الإنترنت المحيطة بالمعنى الكامن وراء اسمها من خلال تجربة ويب جديدة تعتمد على الصوت، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- “Name This Oreo” يعتمد على التكهنات بأن لقب العلامة التجارية هو مزيج من “O” في ملف تعريف الارتباط و “RE” في الكريمة، مع اثنين من “Os” يقعان في “RE” لتكوين Oreo. تكلف صفحة الويب المستهلكين بالتحدث بصوت عالٍ بمجموعات مختلفة من “O” و”RE” باستخدام ميكروفون هواتفهم قبل نفاد المؤقت.
- سيحصل أولئك الذين أكملوا التحدي بنجاح على عروض Oreo الحصرية من شريك البيع بالتجزئة Kroger. يدعم مسوق الوجبات الخفيفة في Nabisco التنشيط عالميًا من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين والإعلانات خارج المنزل (OOH).
انسايت الغوص:
من الصعب التحقق من أصل كلمة أوريو، حيث يعتقد البعض أنها متجذرة في أصل الكلمة الفرنسي أو اليوناني ويعتقد آخرون أنه تم اختيارها ببساطة لسهولة نطقها. تستمتع العلامة التجارية Nabisco بواحدة من النظريات الأكثر تفصيلاً عبر الإنترنت والتي تفترض أن الاسم يهدف إلى عكس بنية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالساندويتش، حيث يرمز “Os” إلى بسكويت ملفات تعريف الارتباط و”RE” من المفترض أن يكون حشوة كريمية بينهما.
تعمل لعبة “Name This Oreo” على تحسين الفكرة، حيث تقدم للاعبين تصورات معقدة لمجموعات ملفات تعريف الارتباط – واحدة تتألف من “OOO-RE-RE-RE-RE-RE-OO-RE-RE-RE-OO-RE” التي ظهرت عند الغوص في التسويق جربت التجربة – واطلب منهم قراءتها بسرعة باستخدام ميكروفون الهاتف للحصول على فرصة الفوز بالصفقات. الأكوام متاحة للعرض قبل بدء العد التنازلي للمؤقت، مما يمنح المشاركين فرصة لمحاولة حفظ الطلب دون ربط اللسان.
تقف وكالة WPP VML وراء مفهوم الصوت المحمول الذي يرتبط بمنصة المراسلة الأكبر “Stay Playful” من Oreo. تعمل العناصر الإعلامية، مثل شراكات المؤثرين ومحتوى الوسائط الاجتماعية وOOH، على زيادة الوعي بفكرة “Name This Oreo”.
“يعد برنامج “Name This OREO” مثالًا رئيسيًا لما يجب أن تقدمه الحملة الرائعة – جرعة جذابة من الترفيه، وتجربة اجتماعية متجذرة في الثقافة، ونهج مبتكر ومبتكر لتحفيز التحويل،” مانويل بورد، المدير الإبداعي العالمي لشركة التجارة في VML، في بيان.
يواصل VML وOreo تجربة عمليات التنشيط المستندة إلى الويب والتي ترتبط بمكون تجاري. في العام الماضي، قام الاثنان بإعادة تصور أيقونات قائمة “الهامبرغر” المنتشرة في العديد من مواقع الويب والتطبيقات باسم قائمة Oreo، والتي يمكن استخدامها لاسترداد الرموز الترويجية. قبل ذلك، قام الاثنان بجهد مماثل يركز على الرموز الشريطية بالأبيض والأسود.
