الغوص المختصر:
- تستعد Urban Outfitters للتسوق للعودة إلى المدرسة من خلال حملة جديدة مكونة من ثلاثة أجزاء تم إطلاقها في 10 يوليو، وفقا لبيان صحفي.
- سيكون لـ “Shift Happens” حضور عبر قنوات متعددة، بما في ذلك شراكة على وسائل التواصل الاجتماعي مع Pinterest. سيقام حدث Space Shift شخصيًا لمدة يومين في The Chelsea Factory في مدينة نيويورك في 10 و11 يوليو.
- وكجزء من الشراكة مع Pinterest، قام العديد من المؤثرين بإنشاء لوحات خاصة بهم لعرض علامتهم التجارية، والتي سيتم إحياؤها خلال الفعالية. ويمكن للمستهلكين أيضًا الفوز بمنتجات Urban Outfitters بقيمة 5000 دولار لإضفاء الحيوية على لوحات Pinterest الخاصة بهم.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستعد Urban Outfitters لموسم العودة إلى المدرسة بحملة اجتماعية مكثفة تتضمن بينتريست “الشراكة ونشاط لمدة يومين في تشيلسي فاكتوري. “”التحول يحدث”” هي لعبة ذكية على الكلمات تشير إلى التغييرات التي يمر بها الشباب حول الأحداث المحورية مثل العودة إلى المدرسة.
“نحن ندرك أن تجربة بلوغ سن الرشد قد تكون مرهقة ومليئة بالمجهول. هدفنا هو جعل الانتقال إلى مرحلة البلوغ رحلة تمكينية وملهمة”، قالت شيا جينسن، رئيسة شركة Urban Outfitters، في بيان. “نأمل أن يسمح لنا التزامنا بالاحتفال بالصفات غير العادية التي تجعل هذا الجيل فريدًا حقًا بالتواصل معهم على مستوى أصيل”.
وتأمل الحملة في دمج المادي والرقمي. ومثل العديد من العلامات التجارية التي تتجه نحو جيل Z، تستعين Urban Outfitters بالمؤثرين بما في ذلك Anya Tisdale وKai McPhee وMorgan Maher وRabab. وستُبث لوحات Pinterest المخصصة الخاصة بهم الحياة في التنشيط الشخصي، حيث سيتمكن المستهلكون من الانغماس في اللوحات والحصول على فرصة للتسوق. كما تتميز فعالية Space Shift بعروض حية للمغنية Tinashe، التي انتشرت أحدث أغنياتها “Nasty” على TikTok.
بالإضافة إلى فعالية Chelsea Factory، ستتواجد Urban Outfitters في الحرم الجامعي في جميع أنحاء البلاد. ستتضمن كل فعالية جامعية إصدارات محدودة من العلامات التجارية الشريكة. ولضمان التواجد الاجتماعي، تستعين Urban Outfitters بـ 100 مبدع لكسر التمرير السلبي وإدخال الإيجابية في موجزات الأخبار. كما ستشارك “Shift Happens” أيضًا علامات تجارية أخرى ذات صلة بجيل Z بما في ذلك Birkenstock وOakley وUGG.
وباعتبارها شركة تجزئة، واجهت شركة Urban Outfitters صعوبات. ومن بين العلامات التجارية الخمس المملوكة للشركة الأم، كانت شركة Urban Outfitters هي الوحيدة التي شهدت نموًا سلبيًا في الربع الأخير. ومع ذلك، سجلت الشركة المالكة لها، التي تدير أيضًا شركتي Free People وAnthropologie، رقمًا قياسيًا في الربع الأول بلغ 1.2 مليار دولار في إجمالي المبيعات، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 8%. وفقا لمكالمة الأرباح.
