موجز الغوص:
- قام مهرجان كان ليونز بسحب الفائز الإبداعي للبيانات الكبرى في سباق الجائزة الكبرى ، “طريقة فعالة للدفع” للقنصل ، بعد التشاور مع الوكالة الداخلية DM9 ، لكل إعلان من كيان الجوائز. تتبع هذه الخطوة اكتشاف أن المشارك استخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه في الذكاء الاصطناعي لمحاكاة الأحداث في العالم الحقيقي ونتائج الحملة.
- سحبت DM9 أيضًا إدخالات لعملائها الآخرين ، Oka Biotech (“الدم البلاستيكي”) و Urihi Yanomami (“الذهب = الموت”) ، كما تم سحب جميع الجوائز الممنوحة لتلك الحملات. في المجموع ، شكلت الحملات الثلاث 12 جائزة: سباق الجائزة الكبرى ، وثلاثة ذهبية ، وأربعة سيلفر ، وثلاثة برونز.
- نتيجة لهذه الوحي ، قدمت مهرجان كان ليونز سلسلة من التدابير لمعالجة سلامة جوائزها في عصر الذكاء الاصطناعي التوليدي ، بما في ذلك مدونة قواعد السلوك ومعايير الشفافية واستخدام أدوات كشف الذكاء الاصطناعى للمسابقات المستقبلية.
البصيرة الغوص:
استخدام DM9 ل AI التوليدي ضمن فيلم قضيته “Breach[ed] تقوض قواعد دخول مهرجان كان ليونز بشأن التمثيل الواقعية ، ويقوض الثقة التي وضعتها هيئات المحلفين لدينا والمجتمع الأوسع ” إفادة صادر عن كيان الجوائز. “كان مهرجان كان ليونز للاحتفال بالإبداع الحقيقي والممثل والمسؤول.”
تم اتخاذ قرار بسحب الإدخالات بشكل متبادل وتم اتخاذ الجوائز بعد التحقيق والمراجعة مع الأطراف ذات الصلة والمراجعين المستقلين ، وفقًا لما ذكرته ليونز. إن الأخبار هي إشارة إلى kinks لم يتم حلها حول استخدام الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من إثارة بعض المسوقين للتكنولوجيا الصاخبة.
وقالت مهرجان كان ليونز إنها ستقدم سلسلة من التدابير المعززة للمسابقات القادمة التي تتضمن مطالبة المنظمات المشاركة بالتوقيع على مدونة سلوك محسّنة. سيكون الإفصاح الإلزامي لاستخدام الذكاء الاصطناعي أيضًا جزءًا من عملية الدخول ، “مع عدم الكشف عن أسباب تشكيل لإلغاء الأهلية أو الانسحاب” ، فإن استخدام أدوات اكتشاف المحتوى لتحديد أفلام ومواد الحالات التي يتم التلاعب بها ولجنة مراجعة مخصصة تتألف من خبراء في الذكاء الاصطناعي والأخلاق وتكامل المحتوى.
DM9 هي جزء من شبكة DDB الخاصة بمجموعة OminCom. لم يكن من الواضح ما هو تأثير انسحاب القنصل وأوكا بيوتكي وإدخالات أوريه يانومامي على مرتبة الشرف “شبكة العام” في مهرجان كان ليونز لهذا العام. لم يتم سحب حملات أخرى من DM9 ، بما في ذلك تلك الخاصة بـ KFC (“الجائزة على العظام”) وبناء MRV (“بناء العقود المستقبلية”).
بالإضافة إلى ذلك ، استقال كبير المسؤولين الإبداعيين والرئيس المشارك في DM9 من الوكالة ، وفقًا لما قاله الوكالة adweek. تحملت دوريا مسؤولية الجدل ، وفي أعقابها ، أعلنت الوكالة أنها ستقدم ضمانات داخلية ، بما في ذلك لجنة أخلاقيات الذكاء الاصطناعي ، لمنع الأحداث المماثلة. لم يتم تحديد بديل دوريا.
تمتلئ حدث كان ليونز هذا العام بالدراما التي تتجاوز القضايا المحيطة بـ DM9. الحملة الحائزة على الأسد البرونزية Lepub ، “متجر المتابعين” ، لتوازن جديد وساو باولو FC هي أيضًا تحت التدقيق بسبب الافتقار المزعوم إلى موافقة العميل والأداء غير القابل للتحقق المطالبات.
Informa ، التي تمتلك حصة مسيطرة في Informa TechTarget ، الناشر وراء Dive Marketing ، هو منظم حدث كان ليونز. Informa ليس له تأثير على تغطية Dive Dive.
