أعترف بذلك … أنا واحد من هؤلاء الأشخاص الذين يغنون بصوت عالٍ جدًا (وبعيدًا عن المفتاح) عندما أضع سماعاتي. خاصة إذا ظهرت أغنية Journey’s “Don’t Stop Believin”.
لا يمكنني المساعدة ، الموسيقى تحركني … إلى استياء أي شخص داخل نطاق الاستماع.
في الواقع ، معظم ذاكرة جهاز iPhone الخاص بي مخصصة لقوائم التشغيل الخاصة بي. قبل ترقية وحدة التخزين الخاصة بي مؤخرًا ، اضطررت بالفعل إلى حذف الصور من أجل إبقاء كل تلك الموسيقى جاهزة للانفجار بلمسة من إصبعي.
الآن ، لدي متسع كبير … لكن هناك مشكلة.
من المعروف أني أقضي ما يزيد عن 20 دولارًا شهريًا لشراء الأغاني من Apple. أعلم أن هذا غير ضروري تمامًا مع تقنية البث اليوم. لكنني كنت عالقًا في طرقي.
في الآونة الأخيرة ، “فككت نفسي” … وانضممت إلى خدمة الاستماع المباشر السويدية المولد ، Spotify. ولن أعود إلى الوراء أبدًا.
لذلك عندما أعلنت Spotify – التي تبلغ قيمتها حوالي 20 مليار دولار – طرح أسهمها للاكتتاب العام في مارس / أبريل بطريقة فريدة من نوعها ، فقد تحسنت. لقد بدأت في التمشيط عبر العناوين الرئيسية ، وقد أطلق المحللون بالفعل على هذا أكبر عرض عام أولي للتكنولوجيا (IPO) لعام 2018. التوقع ضخم!
لكن ، للأسف ، أنا ساخر في قلبي. على الرغم من حماسي ، كان علي أن أسأل نفسي … هل الدعاية لأسهم Spotify تستحق العناء حقًا؟ لذا ، دعونا نلقي نظرة مفصلة على هذا الاكتتاب العام لمعرفة ذلك.
تحدث عن ثورة موسيقية
في رأيي ، يعد Spotify جزءًا من أهم ابتكار في الموسيقى منذ أن اكتشف كورت كوبين على الأرجح ردود فعل مقسمة للأذن وكلمات أولية مضطربة حول قلق المراهقين.
المفهوم بسيط: يمكنك بث الموسيقى على الإنترنت. مجانا. أو ، على الأكثر ، رسم شهري صغير قدره 9.99 دولارًا. تحتاج فقط إلى تطبيق Spotify للوصول إليه جميعًا.
عندما تم إطلاق Spotify في أكتوبر 2008 ، كانت هذه فكرة تخريبية وثورية. لهذا السبب ساعدت الشركة في الريادة في سوق بث الموسيقى ، مما مهد الطريق لخدمات مثل Apple Music (خدمة البث المباشر من Apple ، والتي تم إطلاقها في وقت لاحق في عام 2015).
Spotify هو صندوق كنز لا نهاية له وسهل الاستخدام.
أنت تستمع إلى ما تريد ، أينما تريد ، وقتما تشاء. التطبيق متوافق عمليًا مع كل جهاز يمكنني التفكير فيه ، من أجهزة الكمبيوتر إلى الهواتف الذكية إلى الأجهزة اللوحية.
وإذا كانت كل هذه الموسيقى تبدو ساحقة ، فلا داعي للقلق – يمكنك أيضًا استخدام ميزة اكتشاف الموسيقى الفريدة للعثور على الأغاني التي تناسب أذواقك الموسيقية.
المنصة بأكملها فكرة عظيمة.
لسوء الحظ ، لم يتمكن المستثمرون أمثالنا من المشاركة في هذه الخدمة الثورية لأن الشركة كانت مملوكة ملكية خاصة على مدار العقد الماضي. والآن بعد أن أصبح بإمكاننا المشاركة في المخزون قريبًا ، نحتاج إلى التأكد من أنه يستحق الاستثمار.
The Times ، إنها تمثل تغييرًا لصناعة 1.8 تريليون دولار
أول شيء يجب ملاحظته هو أنه وفقًا لشركة PwC ، من المتوقع أن ترتفع صناعة الترفيه العالمية من 1.8 تريليون دولار في عام 2016 إلى 2.2 تريليون دولار بحلول عام 2021. هذا جيد ، لكنه يمثل معدل نمو سنوي مركب بنسبة 4.2٪ – انخفاضًا من 4.4 النسبة المئوية المتوقعة في عام 2016.
هذا يعني أن صناعة الترفيه في المدرسة القديمة بدأت في الاستقرار. لإصلاح ذلك ، تحتاج الصناعة إلى التركيز على بناء علاقات مستدامة مع العملاء.
بعد كل شيء ، المستهلكون هم الملك. عندما يتعلق الأمر بالتسجيلات – الأفلام والتلفزيون والموسيقى – علينا أن نملي ما نريد أن نراه ونسمعه ونختبره. نحن نصوت مع وقتنا واهتمامنا ورسوم اشتراك صغيرة (فكر في Netflix و Amazon Video و Hulu).
مثلما كانت الصناعات والمنتجات مثل الرعاية الصحية والسيارات والثلاجات وأجهزة تنظيم الحرارة وما إلى ذلك بحاجة إلى ثورة – انظر الطب الدقيق وإنترنت الأشياء – كان الترفيه كذلك.
وهذه الثورة هنا. Spotify هو مجرد واحد من كبار اللاعبين.
لهذا السبب يوجد في Spotify حوالي 140 مليون مستمع نشط ، يدفع 70 مليون منهم رسومًا إضافية للحصول على ميزات متقدمة. والأفضل من ذلك ، تضم الخدمة 30 مليون أغنية وتضيف أكثر من 20000 أغنية في اليوم.
كما تحتوي على أكثر من ملياري قائمة تشغيل ، تم إنشاؤها بواسطة قاعدة المستخدمين المتزايدة للشركة (فكرة رائعة تشرك العميل بشكل مباشر أكثر) ، ويتم إنشاء أو تحرير 5 ملايين قائمة تشغيل إضافية يوميًا.
من الواضح أن هذا وصول هائل. ومع ذلك ، هناك مشكلة واحدة …
المشكلة: مال ، مال ، مال
على الرغم من كل هذا ، لم يجد Spotify طريقة لتحقيق الربح.
نعم ، قفزت المبيعات بنسبة 52٪ لتصل إلى 3.09 مليار دولار في عام 2016. لكن صافي الخسارة زاد بأكثر من الضعف ، حيث وصل إلى 568 مليون دولار. (على الرغم من أن صافي الخسارة المعدلة يشبه 310 مليون دولار).
على سبيل المثال ، تبخر ما يقرب من 2.62 مليار دولار من تلك الإيرادات مع تكلفة البضائع المباعة. اختفى 440 مليون دولار أخرى في نفقات المبيعات والتسويق ، وما إلى ذلك.
جاءت الأرباح على الأقل قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء عند 169.2 مليون دولار سالب في عام 2016 ، مقابل 180 مليون دولار خسارة في العام السابق ، لوحة محسوب.
لكننا نحتاج إلى رؤية الشركة تحقق دخلاً إيجابياً.
Spotify ليس كذلك. لذلك جعلتني الأرقام تثير دهشتي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، التفت إلى Paul Mampilly للحصول على أفكاره حول قائمة Spotify العامة.
بول مامبيلي يتحدث سبوتيفي الأسهم
بول هو الرجل الذي نختاره لكل ما يتعلق بالتكنولوجيا التخريبية ، لذلك كنت أعلم أنه يجب أن يكون لديه بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول هذا الموضوع. هذا ما قاله لي:
تعد قائمة Spotify العامة مثيرة للاهتمام من زاويتين: أولاً ، إنها عملية طرح عام أولي غير تقليدية لأنها قطعت وول ستريت عن تحديد الأسعار. بدلاً من إتاحة الأسهم لعامة الناس ، ستدرج Spotify نفسها مباشرة في البورصة. وهذا يعني أن المستثمرين المؤسسيين فقط هم من يتمتعون بإمكانية الوصول – مما يلغي حاجة البنوك إلى تحديد سعر أولي ، وربط البائعين والمشترين ، وما إلى ذلك. وهذا شيء يجعل التداول الأولي أمرًا أساسيًا لأن مشاركة وول ستريت توفر استقرارًا في الأسعار للاكتتابات العامة الأولية.
ثانيًا ، لا تزال Spotify تخسر الأموال ، على الرغم من امتلاكها لقاعدة ضخمة من المشتركين. ومع ذلك ، فهو أيضًا نشاط تجاري بالاشتراك ، مما يعني تكرار الإيرادات – وهذا نموذج رائع. بالإضافة إلى ذلك ، مثل Netflix ، فهي شركة عالمية ، لذا يمكنها الاستمرار في النمو.
لذا ، فإن أكبر مصدر قلق بالنسبة لـ Spotify هو: هل سيشتري عدد كافٍ من الأشخاص الاكتتاب العام لكي ترغب في أن تكون فيه من اليوم الأول؟ لأنه في معظم الأوقات تحصل على فرصة لشرائه بسعر أقل. هذا لأن معظم الناس يلعبون الاكتتابات العامة من أجل عرض سريع في اليوم أو الأسبوع الأول ، ثم يتخلصون منه.
أقول إن الأشخاص الذين يرغبون في شراء الأسهم كاستثمار يجب أن يكرسوا وقتهم ، وينتظروا ليروا كيف يتم تداول الأسهم – وشاهد كيف أداء أعمال Spotify على مدى بضعة أرباع. ثم يمكنك بناء موقعك بمرور الوقت ، إذا بدت الأمور على ما يرام.
الكل في الكل ، Spotify منتج رائع بنموذج رائع. قد يؤدي ذلك في النهاية إلى الربحية في المستقبل. ولكن هذا هو “انتظر وانظر”. لا تنشغل بكل هذه الضجة حتى الآن!
