موجز الغوص:
- قررت مجموعة Kantar بيع وحدتها Kantar Media إلى شركة الأسهم الخاصة HIG Capital مقابل مليار دولار تقريبًا. وفقا لبيان صحفي. ومن المتوقع إتمام الصفقة، التي تخضع لشروط الإغلاق المعتادة، في وقت لاحق من هذا العام.
- ويأتي الاستحواذ في الوقت الذي ترغب فيه Kantar Media، التي تعمل في أكثر من 60 سوقًا، في لعب دور أكبر في إعادة تشكيل النظام البيئي للقياس من خلال القدرات في مجالات تشمل قياس الجمهور والبيانات والتحليلات والتخطيط الإعلامي والتحقق من صحتها.
- سيحتفظ باتريك بيهار، رئيس Kantar Media، الذي انضم إلى المجموعة العام الماضي قادمًا من Sky، بمنصبه الحالي تحت ملكية HIG. يستمر الدمج وعقد الصفقات في الاتجاه التصاعدي في صناعة التسويق التي تركز بشكل متزايد على الأداء.
انسايت الغوص:
بدأت مجموعة Kantar في إعداد Kantar Media للاستقلال التشغيلي منذ عامين، حيث تم وضع صفقة HIG للمساعدة في تسريع خطة التحول للوحدة ووضع القيادة الجغرافية. تحاول Kantar Media مواكبة مشهد القياس سريع التطور حيث يزداد الطلب على الحلول عبر القنوات بالإضافة إلى ظهور التقنيات الأحدث، مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي.
وقال بيهار في بيان: “بفضل خبرة HIG في توسيع نطاق الأعمال وتعزيز الأداء، نحن واثقون أكثر من أي وقت مضى في قدرتنا على تقديم حلول مبتكرة تعتمد على البيانات تلبي الاحتياجات المتطورة لقاعدة عملائنا المتنامية في جميع أنحاء العالم”.
كانتار ميديا تشمل الخدمات اتصال البيانات وعلوم البياناتوقياس الجمهور والقياس عبر الأنظمة الأساسية وعبر الوسائط وتقييمات التلفزيون والجمهور، إلى جانب عروض البحث في مجالات مثل الرياضة. لقد تعرض قياس البث التلفزيوني والبث المباشر لمستويات عالية بشكل خاص من الاضطراب حيث يتنافس المنافسون لإزاحة هيمنة فئة Nielsen.
بالإضافة إلى ذلك، لعبت Kantar Media دورًا نشطًا في تطوير Aquila، وهو حل قياس عبر الوسائط من جمعية المعلنين الوطنيين، وهي منظمة تجارية مؤثرة تمثل كبار مسوقي العلامات التجارية. تشارك Kantar Media في بناء لجنة جمهور أحادية المصدر لمعايرة الوسائط المتعددة في الولايات المتحدة لصالح Aquila، والتي تم الإعلان عنها العام الماضي كمحاولة لسد الفجوة بين قياس الإعلانات الخطية وغير الخطية.
يمكن أن يزداد نشاط عمليات الدمج والاستحواذ التسويقي بشكل أكبر في ما يُتوقع أن يكون بيئة تنظيمية خفيفة، على الأقل في الولايات المتحدة، استحوذت مجموعة Omnicom Group الشهر الماضي على مجموعة شركات Interpublic مقابل 13 مليار دولار، وهي صفقة تهدف إلى إعادة تشكيل قطاع الوكالات. لقد تم الدمج بالفعل في أماكن أخرى: أعلنت مجموعة Publicis Groupe في وقت سابق من هذا الشهر عن خطط لدمج داخلي بين الوكالات الإبداعية Publicis Worldwide وLeo Burnett لتشكيل علامة تجارية جديدة تسمى Leo.
اشترت Bain حصة مسيطرة في Kantar في عام 2019 مقابل 3.1 مليار دولار بينما تحتفظ WPP بملكية الشركة بنسبة 40٪. القنطار سابقا باعت وحدة الاستخبارات الإعلانية الخاصة بها Vivvix إلى MediaRadar في عام 2023. الشركات الأخرى في محفظة HIG تشمل AdTheorent و ادسكيب وسائط.