تراجعت أرباح ITV في النصف الأول من السنة المالية حيث واجهت المذيع التجاري مشهدًا إعلانيًا صعبًا.
وشهدت الشركة أرباحها قبل خصم الضرائب إلى 45 مليون جنيه استرليني ، بانخفاض 79٪ عن العام الماضي 219 مليون جنيه استرليني لنفس الفترة. كما تراجعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإطفاء (EBITDA) إلى 133 مليون جنيه إسترليني ، وهو انخفاض كبير من 295 مليون جنيه إسترليني في نفس الفترة من العام الماضي.
انخفض إجمالي الإيرادات بنسبة أقل من 2 ٪ ، مدعومًا بالنمو في أعمال الإعلانات الرقمية في ITV. وقالت الشركة إن خدمة البث المباشر ITX ساعدت في إحداث “تغيير تدريجي” في الإعلان الرقمي ، حيث زادت إيراداتها بنسبة 24٪ لتصل إلى 179 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول. ومع ذلك ، انخفض إجمالي إيرادات الإعلانات بنسبة 11٪ إلى 811 مليون جنيه إسترليني.
تحذر قناة ITV من انخفاض عائدات الإعلانات في عام 2023 على الرغم من النمو الرقمي السريع
استباق ITV الانخفاض في مارس عندما حذرت من انخفاض عائدات الإعلانات. في ذلك الوقت ، قالت إنها تتوقع أن ينخفض إجمالي إيرادات الإعلانات بنسبة 10٪ إلى 15٪ ، مع انخفاض بنسبة 11٪ تم الإبلاغ عنه اليوم في النهاية الأكثر إيجابية للتقدير.
قالت كارولين ماكول ، الرئيس التنفيذي في ITV هذا الصباح (27 يوليو) خلال مكالمة مع المستثمرين: “ليس هناك شعور بأن الإعلانات لن تكون على ما يرام حقًا ، ولكن من المستحيل حقًا معرفة ذلك”.
“سيقول الناس في بعض الأحيان [it will be]، ومن ثم قد لا يتحقق ذلك. لذا فإن الخبر السار بالنسبة لنا ، كما أعتقد ، هو أن هناك الكثير من محادثات الحملة الجارية “، أضافت.
لم يؤكد ماكول كيف تغلبت قناة ITV على أزمة السمعة التي وجدت نفسها فيها في وقت سابق من هذا العام بعد مغادرة المذيع فيليب سكوفيلد للقناة. في ذلك الوقت ، تم اقتراح أن الشركة ستخسر الملايين في صفقات الرعاية في أعقاب الفضيحة ، لكن ITV قالت إن هذا “غير صحيح” في بيان.
ايجابيات المستقبل؟
شهدت ITVX ، التي تم إطلاقها في ديسمبر 2022 ، نموًا في أعداد مستخدميها بنسبة 29٪ لتصل إلى 12.5 مليون. كما زادت ساعات البث بنسبة 33٪ لتصل إلى 737 مليونًا ، مما ساهم بشكل كبير في نمو الإيرادات الرقمية. استفادت ITV Studios أيضًا ، حيث ارتفعت إيراداتها بنسبة 8٪ لتصل إلى مليار جنيه إسترليني ، مدفوعة بسوق المملكة المتحدة.
قال ماكول: “أدى الزخم المستمر وراء التحول الاستراتيجي لشركة ITV إلى نمو قوي في الاستوديوهات والإيرادات الرقمية في النصف الأول من العام ، مما أدى إلى حد كبير إلى تعويض الضعف المتوقع في سوق الإعلانات في المملكة المتحدة”.
في أبريل ، ذكرت Marketing Week أن ITVX قد تجاوزت Disney + و All 4 باعتبارها رابع أكثر خدمة بث مباشر في المملكة المتحدة ، وفقًا لأرقام من YouGov’s BrandIndex. الأرقام الحديثة حول أداء الخدمة ، و ITV على نطاق أوسع ، غير متوفرة حاليًا على BrandIndex.
نتائج النصف الأول من ITV تتماشى إلى حد كبير مع تحديات الصناعة الأوسع. أبلغت جمعية الإعلان (AA) وتوقعات الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة من WARC عن انخفاض في الإنفاق الإعلاني في القنوات التقليدية بينما شهدت الرقمية ، ولا سيما البحث والعرض عبر الإنترنت وبث الفيديو عند الطلب ، نموًا في الربع الأول.
تتوقع ITV النصف الثاني الأقوى من عائداتها الإعلانية ، حيث من المتوقع أن يشارك عدد أكبر من الجماهير المتدفقة والخطية في كأس العالم للسيدات هذا الصيف ، بالإضافة إلى كأس العالم للرجبي والعودة “المتوقعة بفارغ الصبر” لـ Big Brother في الخريف.
قررت ITV زيادة الإنفاق الإعلامي بنسبة 50٪ في عام 2023 لاغتنام “فرصة كبيرة” لـ ITVXMcCall ، وقالت إن الشركة تواجه حاليًا “أسوأ ركود في الإعلانات منذ الأزمة المالية العالمية” ، ومع ذلك ، قالت إن أعمال البث تواصل أداءها بما يتماشى مع التوقعات .
قال ماكول: “يُظهر الربع الثالث بالتأكيد سوقًا إعلانيًا أكثر إيجابية” ، مضيفًا أنه من الصعب حاليًا الحصول على رؤية في الربع الرابع. “إذا سألت أي شخص في أي قسم من السوق ، فسيقول نفس الشيء – بما في ذلك الوكالات: أعتقد أن هناك محادثات إيجابية للغاية جارية.”
وأضافت أن الشركة بيعت جميع صفقات الرعاية الخاصة بها للربع الثالث والرابع.
“ما زلنا على المسار الصحيح لتحقيق جميع أهداف مؤشرات الأداء الرئيسية لدينا والتي تمنحنا الثقة في أننا سنحقق ما لا يقل عن 750 مليون جنيه إسترليني من الإيرادات الرقمية بحلول عام 2026. وكما قلنا في نتائج العام بأكمله في مارس ، فإن عام 2023 هو عام ذروة الاستثمار الصافي في منطقتنا قال ماكول: “نحن نتوقع أن تنمو الأرباح من هنا”.
