يستمر متوسط مدة خدمة CMO في الانخفاض. في المتوسط ، كان مديرو التسويق الذين يعملون لدى أفضل 100 معلن في الولايات المتحدة في مناصبهم لمدة 39 شهرًا فقط ، أو 3.3 سنوات ، في عام 2022 ، وفقًا للدراسة السنوية التي أجرتها شركة الاستشارات القيادية سبنسر ستيوارت.
هذا هو أدنى مستوى منذ أكثر من عقد وانخفاض من متوسط مدة الخدمة 40 شهرًا في عام 2021.
لأول مرة ، تضمنت الدراسة متوسط فترة عمل رؤساء التسويق التنفيذيين العاملين في شركات Fortune 500 ، وهو ما يرسم صورة مختلفة قليلاً.
بلغ متوسط مدة العضوية في Fortune 500 CMOs في عام 2022 51 شهرًا (4.3 سنوات) في عام 2022 ، بانخفاض عن 54 شهرًا (4.5 سنوات) في عام 2021.
يلاحظ سبنسر ستيوارت أن شركات Fortune 500 مقسمة بالتساوي بين الشركات B2C و B2B ، مقارنة مع أفضل 100 معلن ، والتي تتكون فقط من شركات B2C.
متوسط مدة العضوية لمنظمات الإدارة الجماعية في الأعمال التجارية بين الشركات أكبر من نظيراتها في B2C ، حيث يشغل الأول منصبًا لمدة 53 شهرًا (4.4 سنوات) ، مقارنة بـ 49 شهرًا في B2C (4.1 سنة).
تعرف على “النمو الذي يطلق العنان للمسوقين” من خلال فترات طويلة تتمتع عادةً مكاتب الإدارة المركزية بسمعة طيبة في معدل دوران أسرع من القادة التنفيذيين الآخرين. ومع ذلك ، كان متوسط مدة العضوية في Fortune 500 CMOs في عام 2022 أقل بشهرين فقط من متوسط C-suite.
يبلغ متوسط مدة ولاية الرؤساء التنفيذيين في شركات Fortune 500 6.7 سنوات ، يليهم المستشار العام (5.5 سنوات) ورئيس الاتصالات (4.7 سنوات).
تشمل الأدوار التي تكون مدتها أقصر من كبار المديرين التنفيذيين كبير مسؤولي الاستدامة (3.4 سنوات) ، ورئيس العمليات (2.9 سنة) ورئيس الإدماج والتنوع (2.7 سنة).
يحذر البحث من أن الفترة القصيرة لمنظمات الإدارة الجماعية ليست بالضرورة شيئًا سلبيًا ، مع ذلك ، مع إبراز سبنسر ستيوارت أنها تأتي غالبًا نتيجة للترقية إلى أدوار أخرى. تسلط البيانات الصادرة عن أكتوبر 2022 الضوء على 77٪ من رؤساء التسويق التنفيذيين الذين يتركون العلامات التجارية الأكثر إعلانًا في الولايات المتحدة ويضطلعون بأدوار “أكبر وأفضل” ، مثل الإدارة العامة والأدوار المماثلة في الشركات الأكبر حجمًا.
نسبيًا ، غالبًا ما يكون العمل كمدير تسويق في إحدى العلامات التجارية المدرجة على قائمة Fortune 500 هو الوجهة النهائية لمهنة المسوق.
في عام 2022 ، كان ما يقرب من نصف (47٪) رؤساء التسويق التنفيذيين في شركات Fortune 500 من النساء ، بزيادة طفيفة عن 44٪ في عام 2021. وفي الوقت نفسه ، كان 14٪ من المجموعات العرقية أو الإثنية الممثلة تمثيلا ناقصًا ، مرة أخرى بزيادة طفيفة عن 12٪ في عام 2021.
يحتاج المسوقون ، مثل المستشارين ، إلى وقت في الوظيفة للنجاح ، وبالمثل ، زاد أيضًا عدد مديرات التسويق في أفضل 100 معلن ، من 50٪ إلى 53٪. ما يقرب من خمس (18٪) منظمات الإدارة الجماعية في عام 2022 كانت من مجموعات عرقية وعرقية ناقصة التمثيل ، ارتفاعًا من 15٪.
عند إلقاء نظرة على منظمات الإدارة الجماعية في مناصب لأقل من عام في عام 2022 ، كانت 49٪ من النساء بينما جاءت 25٪ من خلفيات عرقية وإثنية ناقصة التمثيل. بالنسبة للمعلنين البارزين ، كانت 46٪ من منظمات الإدارة الجماعية المعينة حديثًا من النساء و 32٪ من خلفيات ممثلة تمثيلا ناقصا.
فيما يتعلق بالتقدم الوظيفي ، حصل أكثر من نصف (54٪) من Fortune 500 CMOs على ترقية داخلية ، بانخفاض طفيف عن 56٪ في عام 2021. وفي الوقت نفسه ، 29٪ لديهم خبرة سابقة في منصب CMO. جاء أكثر من ثلث (37٪) رؤساء التسويق التنفيذيين المعينين من خارج أعمالهم الحالية من صناعة مختلفة.
في المعلنين الرائدين ، وجد 54٪ ترقية داخل ، ومن 40٪ موظفين خارجيين ، 28٪ لديهم خبرة كمدير تسويق.
