موجز الغوص:
- وشهدت مجموعة Publicis ارتفاعًا في صافي الإيرادات بنسبة 4.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي لتصل إلى 3.23 مليار يورو (حوالي 3.43 مليار دولار). وفقا لبيان الأرباح. كما أعلنت الشركة عن زيادة في الإيرادات العضوية بنسبة 5.3%، وتجاوزت النتائج توقعات المحللين.
- أرجع الرئيس التنفيذي آرثر سعدون في تعليقات معدة الزخم إلى ثلاثة عوامل: نقاط القوة في التسويق القائم على البيانات، والرياح الخلفية الناتجة عن الفوز بالحسابات الجديدة، وانتعاش أوسع في قطاع التكنولوجيا.
- وأكدت الشركة، التي تمتلك وكالات مثل Epsilon وSaatchi & Saatchi وLeo Burnett، توجيهات العام السابق بنمو الإيرادات العضوية بنسبة 4٪ إلى 5٪. يأتي الأداء القوي في الربع الأول بعد تعهد المجموعة الأخير بالاستثمار بكثافة في الذكاء الاصطناعي (AI) على مدى السنوات القليلة المقبلة.
انسايت الغوص:
مع بدء موسم الأرباح، تقف شركة Publicis في موقع قوة. واصلت المجموعة القابضة للوكالة رؤية ارتفاع الإيرادات العضوية، وهو مقياس رئيسي لصحة الوكالة، مع زيادة طلبات العملاء للتسويق القائم على البيانات وتخفيف بعض ضغوط الاقتصاد الكلي. يعد الحفاظ على الزخم أمرًا مهمًا لمزود خدمات التسويق لأنه يركز على الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهي تقنية مكلفة لتطويرها ويمكن أن تغير جوانب عديدة من العمل بشكل مفيد، بما في ذلك أولويات التوظيف.
على صعيد البيانات، فإن حقيقة أن موت ملف تعريف الارتباط يجري الآن جنبًا إلى جنب مع أشكال أخرى من فقدان الإشارة يدفع المزيد من المسوقين إلى البحث عن حلول بديلة، حيث تعمل الوكالات كشركاء رئيسيين في رحلة التحول هذه. شهدت وحدة Epsilon وPublicis Media المشتركة التابعة لشركة Publicis نموًا مزدوج الرقم في الربع الأخير نتيجة لهذا الاتجاه، وفقًا لتفاصيل الأرباح.
وفي الوقت نفسه، يبدو أن العلامات التجارية التي كانت تتراجع عن الإنفاق وسط التراجع التكنولوجي، بدأت تخفف من قيود محفظتها مرة أخرى. وقال السعدون إن شركة Publicis شهدت نموًا مزدوج الرقم في قطاع التكنولوجيا في الربع الأول.
وتتوقع شركة Publicis أن يكون هذا هو الربع الثامن على التوالي الذي تحقق فيه أعلى أداء بين الوكالات بناءً على البيانات المتفق عليها. ستصدر Rivals WPP وOmnicom وInterpublic Group أرباحها الربع سنوية في وقت لاحق من هذا الشهر.
تتضمن الجوائز الأخيرة للحسابات التي فازت بها شركة Publicis Spotify، والتي سلمت المجموعة أعمالها الإعلامية العالمية في مارس. الشبكة لديها أيضا استحوذت على المزيد من العمل الإبداعي من شركة الأدوية العملاقة فايزر، الواجبات التي كانت IPG تتولىها سابقًا.
بدأت شركة Publicis العام بالإعلان عن خطط لتصبح “أول نظام ذكي يعمل بالذكاء الاصطناعي في الصناعة”. يتضمن هذا التطور استثمار 300 مليون يورو على مدى السنوات الثلاث المقبلة للاستفادة من اتجاهات الذكاء الاصطناعي التوليدية ودعم إنشاء نظام داخلي يسمى CoreAI. سيتم توزيع الشريحة الأولى البالغة 100 مليون يورو في عام 2024، مع تخصيص نصفها لتحسين المهارات والتوظيف والنصف الآخر مخصص للترخيص والبنية التحتية السحابية والبرمجيات. تدعي شركة Publicis أن الاستثمار مصمم بحيث لا يكون له تأثير مخفف على هامش التشغيل الخاص بها.
