عزت شركة Unilever الابتكار والاستثمار في علاماتها التجارية إلى نمو المبيعات الأساسية بنسبة 10.5٪ في الربع الأول من العام. بلغ حجم مبيعات المجموعة لهذه الفترة 14.8 مليار يورو (13.12 مليار جنيه إسترليني) ، بزيادة قدرها 7 ٪ مقارنة بالربع الأول في عام 2022.
تشمل الابتكارات تقنية النانو من Dove ، والتغليف الخالي من البلاستيك لـ Persil ، وإضفاء مزيد من التميز على Magnum ، ومتغيرات نكهة جديدة لـ Hellmann’s ، وكلها تعتقد الشركة أنها ساعدتها على الازدهار.
قال آلان جوب ، الرئيس التنفيذي لشركة Unilever ، عن الأرقام: “لقد عززنا كل من فعالية ابتكاراتنا والاستثمار وراء علاماتنا التجارية”. من المقرر أن يستمر هذا الاستثمار ، مع إعادة استثمار الأموال المتأتية من برامج توفير التكاليف في العلامات التجارية.
استحوذت العلامات التجارية للمجموعة البالغ عددها 14 والتي تحمل اسم “مليار يورو” على 54٪ من حجم الأعمال في الربع الأول ، مع نمو المبيعات الأساسي بنسبة 12.1٪. قدم كل من برسيل (المعروف باسم أومو في بعض الأسواق) وهيلمانز وريكسونا (بالتأكيد في المملكة المتحدة) ولوكس أداءً قويًا ، على الرغم من انتشار النمو عبر العلامات التجارية ومجموعات الأعمال الخمس للشركة.
أصبحت معظم قنوات البيع بالتجزئة الخاصة بنا منصات وسائط ، وأصبحت العديد من منصات الوسائط قنوات بيع بالتجزئة.
آلان جوب ، يونيليفر
قال جوب: “نمت علاماتنا التجارية التي تبلغ قيمتها مليار يورو بشكل أسرع من بقية المحفظة”. “نواصل إعطاء الأولوية لاستثماراتنا وراء علاماتنا التجارية التي تبلغ قيمتها مليار يورو ، والتي تستفيد أيضًا من أقوى مجموعة ابتكارات لدينا منذ سنوات عديدة.”
قالت شركة Unilever إنها لا تزال في طريقها لتحقيق وفورات في التكاليف بقيمة 600 مليون يورو على مدى العامين المقبلين بعد تقديم “نموذج التشغيل الأبسط الذي يركز على الفئات” في يوليو الماضي. ويشمل ذلك مجموعات الأعمال الخمس الأساسية – الجمال والرفاهية ، والعناية الشخصية ، والرعاية المنزلية ، والآيس كريم والتغذية – وقسم عمليات الأعمال في يونيليفر الذي يركز على التكنولوجيا. وقالت اليوم إن غالبية التوفير سيتم تسليمه في عام 2023.
وشهدت أقسام الجمال والرفاهية والعناية الشخصية والرعاية المنزلية والتغذية في كل قسم مبيعات تجاوزت 3 مليارات يورو خلال هذا الربع ، وبلغت قيمة قسم الآيس كريم 1.7 مليار يورو.
قالت شركة Unilever في وقت سابق من هذا العام إنها ستكثف استثماراتها التسويقية خلال عام 2023 ، بعد زيادة إنفاقها بمقدار 500 مليون يورو العام الماضي ، وأعادت تأكيد التزامها بهذا الاستثمار. وأكدت الشركة: “سنواصل تسعير برامج توفير التكاليف ودفعها من أجل السماح لنا بالاستثمار وراء علاماتنا التجارية”.
وأضاف جوب: “نحن نواصل التنفيذ الجيد لأولوياتنا الاستراتيجية”. وشمل ذلك تحولًا في محفظة علامتها التجارية إلى مجالات نمو أعلى – مما أدى إلى بيع العلامة التجارية Suave في أمريكا الشمالية ، وإدخال نموذج تشغيل جديد مصمم لإطلاق العنان لعملية اتخاذ القرار بشكل أسرع.
قال جوب: “يعتبر Premiumisation جزءًا واضحًا من استراتيجيات النمو العضوي لمجموعات الأعمال الخمس”. “لقد حقق الجمال المتميز والصحة والرفاهية تسعة أرباع متتالية من النمو المزدوج الرقم المدفوع بالحجم. نحن نهدف إلى مواصلة هذا الزخم “.
النمو الرقمي
أشاد جوب أيضًا بالمساهمة التي قدمتها مراكز التسويق والوسائط والتجارة الإلكترونية في Unlever ، والمعروفة باسم DMCs.
وقال: “بلغ حجم المبيعات القادمة من التجارة الرقمية 15٪ ، كما شهدنا نموًا أساسيًا في المبيعات بنسبة 15٪”. “تقدم DMCs حقًا إمكانات رقمية رائدة للمساعدة في اغتنام هذه الفرص في قنوات نمو عالية مثل التجارة الاجتماعية والتجارة السريعة.”
يتم الشعور بالتغييرات في هذه المجالات على المستوى الأساسي.
قال جوب: “أصبحت معظم قنوات البيع بالتجزئة الخاصة بنا منصات وسائط ، وأصبحت العديد من منصات الوسائط قنوات بيع بالتجزئة ، وهي التي تمنحنا القدرة على الاستفادة من هذا الاتجاه العلماني نحو التقارب”.
على غرار العديد من الشركات ، رفعت Unilever أسعارها لتعكس التكلفة المتزايدة للمواد والعمالة. تلاحظ الشركة أن نمو الأسعار لا يزال مرتفعًا عند 10.7٪.
وقال جوب: “ما زلنا نركز على تجاوز حالة عدم اليقين المستمرة في الاقتصاد الكلي ، ونحن واثقون من قدرتنا على تحقيق عام آخر من النمو القوي ، والذي يظل أولويتنا الأولى”.
من المقرر أن يتنحى جوب عن منصبه كرئيس تنفيذي لشركة Unilever في يوليو ، مع تعيين المدير المالي السابق لشركة Heinz Hein Schumacher لتولي المنصب.
