ملخص الغوص:
- شهدت فئة الإعلانات المدعومة من Netflix نموًا في العضوية بنسبة 34% على أساس ربع سنوي في الربع الثاني، وفقا لبيان الأرباحولم تعلن الشركة عن أعداد المشتركين المحددة لهذا العرض، الذي بلغ عدد مستخدميه النشطين شهريًا على مستوى العالم نحو 40 مليونًا اعتبارًا من شهر مايو/أيار.
- وتسعى خدمة البث المباشر إلى إحداث تغييرات كبيرة في وحدتها الإعلانية، وتطوير منصة تقنية إعلانية داخلية تهدف إلى أن تكون متاحة على نطاق واسع بحلول نهاية عام 2025. كما تعمل Netflix أيضًا على المضي قدمًا في الساحة البرمجية من خلال الشراكات مع The Trade Desk وGoogle Display & Video 360 وMagnite.
- مع تطوير Netflix لاستراتيجيتها، فإنها تنفصل عن نائب رئيس مبيعات الإعلانات بيتر نايلور، الذي انضم إلى الشركة عندما كانت الطبقة المدعومة بالإعلانات تستعد للتو لانطلاقها في عام 2022.
نظرة ثاقبة للغوص:
لقد وصف المسؤولون التنفيذيون في شركة نتفليكس رؤيتهم لبناء عملاق إعلاني بأنها عملية “زحف، مشي، ركض”. ويبدو أن الشركة تقترب ببطء من جزء “المشي” من خريطة الطريق هذه، ولكن ليس من دون الخضوع لبعض التحولات.
نايلور هو ثاني مسؤول تنفيذي كبير في مجال الإعلانات يغادر الشركة التي تقترب من عامين من التشغيل. غادر جيريمي جورمان، الذي انتقل إلى نايلور من سناب شات إلى نتفليكس في نفس الوقت الذي انتقل فيه إلى سناب شات ليشغل منصب رئيس الإعلانات العالمية، في أكتوبر. تم استبدال جورمان بأيمي راينهارد، نائبة رئيس عمليات استوديو نتفليكس سابقًا. تبحث نتفليكس عن مسؤول تنفيذي لقيادة مبيعات الإعلانات في الولايات المتحدة وكندا مقابل نطاق نايلور الأكثر عالمية.
قال راينهارد في بيان مشترك مع Marketing Dive: “لقد كان حماس بيتر ومعرفته بالصناعة وعلاقاته لا تقدر بثمن في إطلاق أعمالنا الإعلانية”. “أود أن أشكره على كل ما فعله لبناء فريقنا وتنمية الأعمال ووضع Netflix في وضع يسمح لها بالنجاح”.
أطلقت Netflix أعمالها الإعلانية في عام 2022 بمساعدة تقنية الإعلان والخبرة في المبيعات من Microsoft، لكنها بدأت في التركيز على منصة تم تطويرها داخليًا. ومن المتوقع اختبار تقنية الإعلان الداخلية في كندا في وقت لاحق من هذا العام قبل طرحها عالميًا في وقت ما في عام 2025. وفي الوقت نفسه، تبرم Netflix العديد من الشراكات البرمجية الجديدة، مضيفة The Trade Desk وGoogle Display & Video 360 وMagnite إلى قائمتها.
وتهدف هذه الخطوات مجتمعة إلى مساعدة نتفليكس في تحقيق “مقياس مشتركي الإعلانات الحاسم” بحلول عام 2025. وفي حين بدأ القطاع يصبح مساهمًا أكثر أهمية في الإيرادات، فلن يكون محركًا أساسيًا للنمو إما هذا العام أو العام المقبل، وفقًا لما ذكرته الشركة في رسالة إلى المساهمين. وتعد أهمية الإعلان والتخصيص والقياس والتزايد أكبر المجالات التي تتطلع نتفليكس إلى تحسينها في الأمد القريب.
قال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix، “أكبر ردود الفعل السلبية التي نتلقاها هي أننا لسنا هناك الآن، لذا يريد المعلنون منا أن نوفر كل هذه الميزات اليوم”. مكالمة لمناقشة أرباح الربع الثاني مع المستثمرين“لذا فإن أمامنا العمل الجاد الذي يتعين علينا القيام به لبناء تلك المنشآت بأسرع ما يمكن وسد تلك الفجوة في أسرع وقت ممكن.”
تواجه خدمة Netflix منافسة شرسة في مجال البث المدعوم بالإعلانات بعد أن قدمت أمازون الإعلانات التجارية إلى Prime Video في يناير. وقد تقدمت خدمة Netflix بشكل أكبر في مجال البرامج الحية مثل البرامج الرياضية التي تميل إلى جذب أموال العلامات التجارية. وستقوم الخدمة بث مباراتين من دوري كرة القدم الأميركي في يوم عيد الميلاد هذا العام.
ويبدو أن جاذبية المستخدم صحية حيث يكافح المستهلكون إرهاق الاشتراك ويبحثون عن خيارات بث أرخص. وتمثل فئة الإعلانات التي تقدمها نتفليكس، والتي تكلف 6.99 دولار شهريًا في الولايات المتحدة، الآن أكثر من 45% من الاشتراكات في جميع الأسواق التي تقدم العرض. وقد اختبرت علامات تجارية بما في ذلك كوكاكولا وفورد وماكدونالدز تنسيقات الإعلانات مثل الإعلانات المؤقتة التي تسيطر على الشاشة عندما يأخذ المشاهدون استراحة.
