موجز الغوص:
- تقوم ماكدونالدز بربط عمليات شراء الوجبات السريعة في عالم Minecraft تحسبا لتكيف الشاشة الكبيرة القادمة لألعاب فيديو Sandbox الشهيرة ، وفقا لبيان صحفي.
- ابتداءً من 1 أبريل ، ستأتي Happy Meals مع رمز قابل للوصول إلى لعبة ويب تتعلق بـ “فيلم Minecraft” ، إلى جانب واحدة من 12 لعبة مستوحاة من الفيلم. تتميز وجبة منفصلة تستهدف البالغين بواحدة من ستة مقتنيات مقترنة ببطاقة تداول مطابقة ورمز لفتح بشرة شخصية حصرية ، بالإضافة إلى صلصة ساخنة خاصة مستوحاة من العالم السفلي في اللعبة.
- بالإضافة إلى ذلك ، سيحصل المستهلكون الذين يشترون وجبة البالغين من خلال تطبيق Mobile للسلسلة على حزمة إضافية من ماكدونالدز في Minecraft والتي تضم Mascots Mascots وغيرها من الأدوات. تتطلع الشراكة إلى الاستفادة من تقاطع حالي لـ Fandoms بين العلامة التجارية للمباراة والمطعم.
البصيرة الغوص:
أصبحت Minecraft ظاهرة ثقافية دائمة منذ إطلاقه في عام 2009 ، مع وجود فيلم قادم يقدم مسوقين مثل McDonald’s فرصة للاستفادة من فاندوم شديد الانفصال الذي يمتد إلى الفجوة في الجنرال Z-Millennial. يمكن لأولئك الذين يشترون وجبات التعادل الوصول إلى الإصدارات داخل اللعبة من Mascots Mascots ، وكذلك الجلود الحصرية والامتيازات الأخرى. يمكن أن يساعد الترويج معاملات مالك Arches Golden Arches من خلال قنوات مثل تطبيقها المحمول حيث يحاول الارتداد من فترة مبيعات صعبة.
وقالت جينيفر هيلان ، نائبة رئيس شركة أمريكية للتسويق والعلامة التجارية والثقافة في بيان صحفي: “عند الاقتراب من أي شراكة ، نبحث عن الدور الأصيل الذي يمكن أن تلعبه علامتنا التجارية. “ما يميز هذه الحملة هو أن كل مكون سيشعر بالتعرف على كل من قواعد المعجبين – دمج حقيقي لأكوان ماكدونالدز وميني كرافت.”
Minecraft ، المميزة لمظهرها فائق الحية ، هو مزيج من محاكاة البقاء على قيد الحياة وتجربة الصياغة الافتراضية ، وإن كان من خلال عدسة صديقة للأطفال. يمنح اللاعبون التضاريس للحصول على موارد لإنشاء مساكن وأسلحة ومعدات لتتغلب على عالم يسكنه أخطار ليلية مثل جحافل من الزومبي والزواحف والوحوش الخضراء الشريرة التي تنفجر عندما تكون في مكان قريب. “فيلم Minecraft” يهبط في المسارح في 4 أبريل.
يُظهر إعلان جديد إصدارات “محظورة” من أيقونات ماكدونالد مثل Grimace و Hamburglar أثناء خطوته عبر بوابة إلى Minecraft والمشاركة في مثل هذه الأنشطة. المقتنيات المعبأة مع وجبة “Minecraft Movie” للبالغين جسر الامتيازتين ، مع عروض مثل غيبوبة هامبلورار وبيض Grimace. تتمحور بقعة منفصلة مدتها 30 ثانية التي تروج لوجبة Happy Minecraft أكثر في الفيلم ، حيث يظهر طفلًا وهو ينقل إمداداته الخاصة لجمهور من حيوانات CGI التي تم رفعها من تعديل الشاشة من بطولة Jack Black. Wieden + Kennedy هي وكالة McDonald الأمريكية الإبداعية.
شهدنا ماكدونالدز مبيعات مماثلة ، وهو مقياس رئيسي لصحة المطعم ، انخفاض 1.4 ٪ على أساس سنوي في الربع الرابع 2024. انخفض المقياس بنسبة 0.2 ٪ على السنة الكاملة ، والتي تميزت بتراجع الإنفاق الاستهلاكي بسبب حساسية الأسعار وأزمة الصحة العامة المتعلقة بتفشي E. coli. جعلت ماكدونالدز تعزيز الولاء وقيادة المزيد من التفويضات الرقمية لأنها تسعى إلى تحول.
