موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات أمازون الناتجة عن الإعلانات بنسبة 19 ٪ على أساس سنوي إلى 13.92 مليار دولار في الربع الأول ، وفقا لبيان الأرباح. الأداء للقطاع تغلب على توقعات.
- مناقشة النتائج مع المحللين ، أشار المسؤولون التنفيذيون إلى أن الإعلان لا يزال سائق ربح مهم في أمريكا الشمالية. قال الرئيس التنفيذي آندي جاسي إن عروض الأمازون الكاملة تصل إلى جمهور متوسط يزيد عن 275 مليون مستهلك مدعوم من إعلانات في الولايات المتحدة ، مما يوفر رؤى في متناول اليد.
- هبطت الأرباح قبل عرض Amazon Newfronts و Spring Opfront ، حيث ستقوم الشركة بصق أحدث منتجاتها للبرمجة والإعلانات للمسوقين. لكن المقدمين ، حيث يتوسط المعلنون التزامات الإنفاق الكبير مع المنصات والناشرين ، خلال فترة من عدم اليقين العالية الناجمة عن التعريفات.
البصيرة الغوص:
قدمت أمازون نتائج غير متساوية في الربع الأول ، مع أعمال الحاسبات السحابية تفتقد أهداف وول ستريت وتوقعات دخل مخيبة للآمال للربع الحالي. أظهر الإعلان مرة أخرى نقاط قوتها ، ومع ذلك ، تعاني من معدل من النمو الذي يفوق المنافسين الرقميين مثل Google و Meta. ما إذا كان هذا الجزء سيظل مرنًا ويستمر في تعزيز الأرباح يمكن اختباره إذا كانت التعريفات تؤثر بشكل أكبر على أولويات إنفاق المسوقين.
تميل العلامات التجارية إلى الاستثمار أكثر في قنوات تسويق الأداء في فترة الركود ، ولديها مجموعة بيانات تجزئة واسعة وقدرات القياس التي تزيد من جاذبيتها. بالإضافة إلى ذلك ، ألقى تقرير الأرباح نظرة خاطفة على مقياس جمهور Amazon ، حيث وصلت عروضها المدعومة من الإعلانات إلى أكثر من 275 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها.
ومع ذلك ، فإن العمل بمثابة سوق للتجارة الإلكترونية ومزود حلول AD ، يمثل القليل من اللغز عندما يتعلق الأمر بالتأثير المحتمل للتعريفات ، وفقًا للمحللين.
وقال براد جاشينسكي ، مدير المدير في غارتنر ، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “إذا ارتفعت تكاليف البائع في أمازون بسبب التعريفات ، فمن المحتمل أن يحتاج هؤلاء البائعون إلى زيادة الأسعار التي قام بها الكثيرون بالفعل. وهذا يوفر هامشًا أقل لهامش هؤلاء البائعين للإنفاق على هذه المنتجات”. “في الوقت نفسه ، إذا بدأ الطلب على المستهلك في الانخفاض ، فإن أكثر من نصف مبيعات أمازون تأتي من سوقها من الطرف الثالث والتي توفر مرونة أكثر بكثير من تجار التجزئة الذين يعتمدون على سوق يعتمد على مصادر المنتجات مباشرة من الموردين.”
أشار Jashinsky أيضًا إلى أن Amazon “في وضع جيد” لالتقاط دولارات الإعلانات من العلامات التجارية التي تصب أكثر في الأداء بسبب “جماهيرها القوية في السوق وإسنادها”.
لم يكن للتعريفات بعد تأثير مروع ملحوظ على منصات الإعلان الرقمية ، وتتعامل الشركات مع الموقف بدرجات متفاوتة من الحذر. Snapchat ، وهو أصغر بكثير من Amazon وأكثر اعتمادًا على الإعلان ، سحبت توقعات أرباح Q2 في وقت سابق من هذا الأسبوع. لم تر الوكالات بعد تعطيلًا ذا معنى لأنماط إنفاق العملاء ، على الرغم من أن البعض أقر بأنه سيتغير على الأرجح.
يركز التركيز الاستراتيجي على Amazon على منصة كاملة من الأساس يمكن أن “تروق للعلامات التجارية من جميع الأحجام” ، وفقًا للرئيس التنفيذي Jassy. قامت Amazon منذ العام الماضي بتشكيل مبادرات إعلانية على خدمة بث الفيديو الرئيسية الخاصة بها ، حيث تلبي احتياجات العلامات التجارية العميقة وغير العميقة التي تسعى للحصول على محتوى متميز مثل الرياضة الحية من الدوري الاميركي للمحترفين و NFL.
من المحتمل أن تكون هذه الأنواع من صفقات الحقوق في دائرة الضوء ، حيث تستعد Amazon لعرضها الثاني المقدم في 12 مايو (تقدم الشركة بشكل منفصل في Newfronts الأكثر توجهاً نحو الرقمية الأسبوع المقبل). يمكن لموسم الصعود العام ، الذي عادةً ما يكون لمكافأة الصفقات ، أن يعطي فحصًا أفضل لدرجة الحرارة في الصناعة حيث يتنقل لحظة أخرى من الفوضى العالمية.
