موجز الغوص:
- تقوم Cheetos بتوسيع حملتها التسويقية “الأخرى الأخرى” مع خط مخصص إلى يوم خط اليد الوطني (23 يناير) ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تركز “من ناحية أخرى” على الأشخاص الذين يستخدمون يديهم المهيمنة فقط لتناول الطعام ، مما يؤدي إلى حوادث. بدوره ، فإن الخط الآخر يبحث عن عمد ، ويزعم أنه تم إنشاؤه بواسطة المصممين الذين يعتمدون على يدهم أثناء الانغماس في كيس من الوجبات الخفيفة من الجبن المنتفخ.
- الخط الآخر هو الخط متاح من خلال cheetos.com وملابس Google Chrome Browser التي تبديل محرف المواقع الأخرى. تشجع علامة Frito-Lay Snack Brand للمستهلكين على نشر إبداعات الخطوط الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على فرصة للفوز بحقيبة محدودة مستوحاة من تصميم خدش الدجاج.
البصيرة الغوص:
تتبنى Cheetos النقص وجمالية تشبه رسومات الشعار المبتكرة مع الخط الآخر ، الذي يبني حملة تم إطلاقها في الربيع الماضي توضح الحوادث التي تحدث بينما يحاول الناس أن يستمروا في يومهم باستخدام يدهم غير المهيمنة. يعد الاعتماد على اليد غير المهيمنة وسيلة لتجنب نشر “Cheetle” ، وهو المصطلح الذي تستخدمه العلامة التجارية للإشارة إلى غبار الجبن البرتقالي الزاهي الذي يتراكم على أطراف إصبع المرء عند تناول وجبة خفيفة على النفخ.
Silverstein Goodby & Partners ، ذراع تصميم تلك الوكالة وداعا سيلفرشتاين وشركاء تم إعداده في يونيو ، وراء لعبة STUNT Toying مع طباعة العلامة التجارية المخصصة. يوضح مقطع فيديو ترويجي موظفي الوكالة والمؤسس ريتش سيلفرشتاين يكافح من أجل الحصول على مشروع Cheetos بشكل صحيح حيث يقتصرون على استخدام يد واحدة. إن الكشف عن منتج نهائي طفولي مُصمم مع التعليق الصوتي المنتصر يوضح أن الخط الآخر هو ثوري ويمثل “الكمال في التصميم”. كان كريس بيلنجر ، الرئيس الإبداعي في بيبسيكو يطمعنا ، كلمات مختلفة ، واصفا الخط بأنه “سيء للغاية” في بيان صحفي.
https://www.youtube.com/watch؟v=ccg6qxeir90
تتيح Cheetos الخط الآخر متاحًا للمستهلكين عبر تنزيل ويب وتمديد متصفح Chrome مع تشجيع الناس على تجربة المحرف الغريب للعمل والدراسة والمشاريع الأخرى. أولئك الذين ينشرون إبداعات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تثير إعجاب العلامة التجارية Frito-Lay سيتلقى حقيبة خاصة Cheetos تعرض الخط وتسليم Lo-Fi لـ Mascot Chester Cheetah الذي يركب لوح التزلج.
سيلفرشتاين وداعا وشركاء من بين مجموعة من ممارسات تصميم الوكالة الجديدة في محاولة للاستفادة من شهية المسوقين العلامة التجارية الثابتة للتحديث وإصلاح الهوية البصرية (إلى جانب مشاريع حيلة تسخر من الاتجاه مثل الخط الآخر). و Goodby Silverstein & Partners تقف أيضًا وراء حملة الإعلانات “الأخرى الأخرى” ، والتي تُظهر مهام الناس مثل الرسم ومواقف السيارات أثناء رفضهم التوقف عن تناول الوجبات الخفيفة على Cheetos
