ملخص الغوص:
- قامت شركة Kellanova، وهي شركة تسويق الوجبات الخفيفة بما في ذلك Pringles وPop-Tarts وCheez-It والمزيد، بتوسيع شراكتها مع Interpublic Group (IPG)، وفقا لبيان صحفيبدأت الشركة مراجعة الوكالة في وقت سابق من هذا العام.
- سيتولى FCB التابع لشركة IPG مسؤولية المهام الإبداعية والإنتاج العالميين، بالشراكة مع The Martin Agency وMullenLowe، للعلامات التجارية العالمية والأولوية بما في ذلك Pringles. سيتولى Tombras مسؤولية الإبداع ودعم العديد من الوظائف التسويقية الأخرى للعلامات التجارية الأصغر حجمًا في الولايات المتحدة.
- ستتولى شركة Publicis ووكالاتها مسؤولية الإبداع في مجال الوجبات الخفيفة والحبوب العالمية في أوروبا وأمريكا اللاتينية، حيث تتولى إدارة الوسائط الإعلامية لجميع العلامات التجارية في أمريكا الشمالية والإبداع في مجال Pop-Tarts. تدخل تعيينات الوكالات حيز التنفيذ اليوم (22 يوليو) وسيبدأ العمل لعام 2025 في الشهر المقبل.
نظرة ثاقبة للغوص:
Kellanova تهز قائمة وكالاتها لأول مرة منذ شركة كيلوج تقسم قسم الوجبات الخفيفة من أعمالها في مجال الحبوب في أمريكا الشمالية في أواخر العام الماضي. بدأت الشركة مراجعة شاملة لنموذج وكالتها العالمية حيث تتطلع إلى تسريع النمو عبر محفظتها.
قالت شاريس هيوز، نائبة الرئيس الأولى والمسؤولة الرئيسية عن النمو في كيلانوفا، في بيان صحفي: “يعد هذا القرار خطوة استراتيجية نحو تعزيز البراعة الإبداعية والاتساق الاستراتيجي والقدرات المستقبلية في منظومة وكالتنا”. “لقد ركزنا على اختيار الوكالات الطموحة التي تقدم نهجًا رقميًا أولاً ومستويات عالية من الابتكار والموارد والمهارات المتنوعة والتميز التشغيلي والقوة الإبداعية اللازمة لتعزيز نمو العلامة التجارية”.
وأشارت كيلانوفا إلى العمل السابق مع IPG والشركات التابعة لها باعتباره مفتاحًا لنجاحاتها في التعامل مع الحسابات، حيث أشارت جولي باورمان، مديرة التسويق الرئيسية في كيلانوفا أمريكا الشمالية، إلى التميز الإبداعي للشركة القابضة وفعاليتها التسويقية وقدرتها على المناورة.
تعتبر شركة FCB التابعة لشركة IPG هي الفائز الأكبر في هذا الخبر، حيث تولت مسؤولية الإبداع في Pringles من شركة Grey التي كانت تعمل لفترة طويلة، بينما ستتولى Publicis أيضًا مسؤولية الإعلام وبعض الإبداع في جميع أنحاء العالم. ستدعم شركة Tombras تسويق المتسوقين والعروض الترويجية والعلاقات العامة وإشراك المؤثرين للعلامات التجارية الأمريكية الأصغر حجمًا، بينما ستواصل شركة Rethink دعم علامة RXBAR وستتولى شركة Momentum مسؤولية تسويق المتسوقين والعروض الترويجية في أمريكا الشمالية.
ستواصل ويبر شاندويك الإشراف على العلاقات العامة الأمريكية وإشراك المؤثرين للعلامات التجارية ذات الأولوية. ساعدت الوكالة شركة Pop-Tarts في الفوز بأول جائزة كبرى لها في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع لعملها على مسرحية “التميمة الصالحة للأكل” الجذابة.
كيلانوفا ارتفعت المبيعات العضوية بنسبة 5.4٪ من العام السابق في الربع الأخير بعد أن زادت شركة الوجبات الخفيفة الأسعار في أمريكا الشمالية بنسبة 4.8٪، لكن الأحجام انخفضت بسبب “ضعف الحجم على مستوى الصناعة”. الشركة وضع رهان كبير على برينجلز حيث تتطلع إلى التنافس مع منافسين مثل Mondelēz International و Frito-Lay التابعة لشركة PepsiCo.
