موجز الغوص:
- ارتفع اهتمام المشاهدين في الولايات المتحدة بإعلانات التلفزيون المتصل (CTV) إلى 51.5% خلال الربع الأول من هذا العام، مقارنة بـ 49.2% خلال الربع السابق، وفقًا لتقرير جديد من DoubleVerify وTVision تمت مشاركته مع Marketing Dive.
- وفي حين أن هذه النسبة لا تزال أقل من الاهتمام بالإعلانات التلفزيونية الخطية (54.5%)، فإن الاهتمام بالإعلانات على تطبيقات CTV المتميزة يفوق الآن الإعلانات الخطية (56.1%). زاد حجم إعلانات CTV عبر جميع فئات العلامات التجارية الرئيسية خلال الربع الأول مقارنة بالربع نفسه من العام السابق.
- استخدمت معظم الأسر خلال هذه الفترة ثلاثة تطبيقات أو أقل من تطبيقات CTV، مع تصنيف YouTube (20%) وNetflix (17%) وHulu (10%) كأفضل ثلاثة تطبيقات من حيث حصة الوقت المستغرق في المشاهدة. شهدت تطبيقات البث التلفزيوني (FAST) المجانية المدعومة بالإعلانات من قبل الشركات المصنعة للمعدات الأصلية، مثل قناة Roku، زيادة بنسبة 9% في مدى وصول الأسرة خلال الربع الأول من عام 2024 مقارنة بالربع السابق.
انسايت الغوص:
استمرت CTV في جمع الزخم من المسوقين، ويشير “تقرير حالة إعلانات CTV” الصادر عن DoubleVerify وTVision إلى أن أموال الإعلانات هذه قد يتم إنفاقها بشكل جيد. زاد الاهتمام بإعلانات CTV بنسبة 2.3% في الربع الأول مقارنة بالربع السابق، في حين شهد الاهتمام بالإعلانات على تطبيقات CTV المتميزة – والتي يتم تعريفها على أنها تطبيقات تقدم نموذج اشتراك مدعومًا بالإعلانات وخالية من الإعلانات – زيادة أكبر من 51.7%. في الربع الرابع 2023 إلى 56.1% في الربع الأول. وفي الوقت نفسه، شهد الاهتمام بالإعلانات الخطية مكاسب أكثر تواضعًا، حيث وصل إلى 54.5% في الربع الأول مقابل 54% خلال الربع السابق، وهي علامة محتملة على أن الاهتمام بإعلانات CTV قد يتفوق قريبًا على نظيرتها الأكثر تقليدية.
وقال يان ليو، الرئيس التنفيذي لشركة TVision، في بيان: “نشهد كل ربع سنة تطورات في إعلانات CTV – من حيث الوصول والنطاق ولكن أيضًا من حيث الاهتمام والمشاركة من المشاهدين”.
وبناءً على ذلك، استمر حجم إعلانات CTV في الزيادة، وفقًا للتقرير، مع ظهور المزيد من إعلانات CTV الآن أكثر من أي وقت مضى. تشمل الصناعات التي شهدت زيادات كبيرة في الإنفاق الإعلاني في الربع الأول من عام 2024 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي التعليم والإلكترونيات والمنتجات الاستهلاكية. وأشار التقرير أيضًا إلى أنه، كما هو متوقع، شهدت الإعلانات الحكومية والسياسية أكبر زيادة مع اقترابنا من الانتخابات المقبلة.
قامت معظم الأسر في الربع الأول بضبط ثلاثة تطبيقات أو أقل من تطبيقات CTV، وفعلت ذلك على أكثر من جهازين. في حين أن كمية التطبيقات التي تم الوصول إليها كانت قابلة للمقارنة إلى حد ما عبر جميع مستويات الدخل، فقد وجد التقرير أن المنازل ذات الدخل المنخفض كانت أكثر عرضة بشكل كبير لاستخدام عشرة تطبيقات أو أكثر من الأسر ذات الدخل المرتفع. تصدرت Netflix (64%)، وYouTube (57%)، وHulu (41%)، وPrime Video (34%)، وYouTube، وNetflix، وYouTube TV، حصتها من وقت المشاهدة خلال هذه الفترة.
ومن بين النتائج الأخرى، وجدت الدراسة أن اهتمام المستهلك بالإعلانات يختلف باختلاف موضعها في الكبسولة، أو مجموعة الإعلانات التي يتم تشغيلها مرة أخرى، حيث يكون أداء الإعلان الأول في الكبسولة هو الأفضل عبر كل من الخطي وCTV. بالنسبة إلى CTV، يجذب آخر إعلان تم تشغيله في حجرة اهتمامًا أكبر من الإعلان الأوسط، بنسبة 50.7% و48.3% على التوالي. بالنسبة للإعلان الخطي، فإن الإعلان الأوسط والإعلان الأخير في المجموعة قابلان للمقارنة لقدرتهما على جذب الانتباه بنسبة 53.4% و53.5% على التوالي. مدة الكبسولة مهمة أيضًا: على قناة CTV، تضمن الفواصل الإعلانية الأقصر، المصنفة على أنها 60 ثانية أو أقل، أعلى مستويات الاهتمام، بغض النظر عن طول الإعلان.
يختلف الاهتمام بإعلانات CTV أيضًا حسب الوقت من اليوم، مع زيادة التفاعل بشكل مطرد على مدار اليوم قبل أن يصل إلى ذروته في وقت الذروة، أو الوقت بين ما يسميه التقرير “الهامش المبكر” و”في وقت متأخر من الليل”. ومع ذلك، فإن الوقت الأكثر ملاءمة من اليوم للتعرض هو خلال الصباح الباكر، وفقًا للتقرير، مع كون أوقات الذروة وفي وقت متأخر من الليل هي الأوقات الأقل ملاءمة.
تم جمع بيانات تقرير CTV في الفترة من 1 يناير 2023 إلى 31 مارس 2024 من 5000 منزل في جميع أنحاء الولايات المتحدة، ما لم تتم الإشارة إلى خلاف ذلك في النتائج.
