موجز الغوص:
- أطلقت Old Navy هذا الأسبوع حملة بعنوان “Old Navy ، New Moves” ، لدعم خط ActiveWear الخاص بها ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي.
- تتميز بقعة بطل مدتها 30 ثانية التي تم تعيينها على “Whip It” من Devo Lindsay Lohan واستلهمت بمقاطع فيديو تمرين من الثمانينات. تم إنشاؤها بالشراكة مع وكالة Look ، فإن الجهد يعمل عبر YouTube و Meta و Tiktok و Pinterest ومزيج من قنوات الفيديو الرقمية الخطية والمتميزة.
- أبلغت الشركة الأم GAP Inc. يوم الخميس (29 مايو) عن ربع قوي ، لكنها قد تحصل على نجاح مالي قدره 100 مليون دولار إلى 150 مليون دولار في السنة المالية 2025 بسبب تأثير التعريفات.
البصيرة الغوص:
تستعد Old Navy للصيف من خلال الترويج لخطها النشط من خلال حملة مرحة ومرحة تستقر في ثقافة البوب من خلال العقود. تشهد أول حملة Activewear الرئيسية للعلامة التجارية منذ سنوات بالفعل الجر ، وفقًا لرئيس Gap Inc. ريتشارد ديكسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc.
وقال المسؤول التنفيذي خلال الشركة: “إنها حملة مثيرة رائعة تدعم استراتيجية ActiveWear. إنها التسويق ذي الصلة ثقافياً والتي تتحدث حقًا إلى دفتر العلامة التجارية”. Q1 2025 مكالمة أرباح.
https://www.youtube.com/watch؟v=1axhnwacrdw
“Navy Old ، New Moves” تخدم جرعة ثقيلة من الحنين إلى الثمانينات في الشكل والصوت. جنبا إلى جنب مع نجم جيل الألفية لوهان ، فإن حملة Creative Features’s Icon Pop Charo والمؤثر Quen Blackwell و Dylan Efron (شقيق الممثل زاك). احتفلت العلامة التجارية في الخريف الماضي بالذكرى السنوية الثلاثين لتأسيسها بمجموعة تم تحديث التصميمات من التسعينيات ، وهي “عصر ذهبي”.
إلى جانب النتائج المبكرة القوية من “Old Navy ، New Moves” ، لاحظت العلامة التجارية أيضًا إطلاق مجموعة جديدة من المناسبات التي كانت مستوحاة من رؤى المستهلكين ودعمتها حملة دفعت بعضًا من أعلى مستوياتها ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن ، وفقًا لدعوة الأرباح.
“لا يوجد مصمم واحد هنا ليس مهووسًا بإشراك عملائنا وسماع ما يريدون” ، سارة هولمي ، رئيسة التصميم وتطوير المنتجات في Old Navy ، قال لامع. “ونحن نقوم بتقييم ما يريدونه من خلال مزيج من القنوات. وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Tiktok ، هي واحدة كبيرة لمستويات عميقة من الخطاب.”
ساعدت فئة Old Navy Active في قيادة أداء قوي للعلامة التجارية ، والتي تعد الآن اللاعب رقم 5 في الفئة ، وفقًا لمكالمة الأرباح. البحرية القديمة شهدت مبيعات مماثلة زيادة 3 ٪ على أساس سنوي وحققت ربعها التاسع على التوالي من مكاسب حصتها في السوق.
كان الحي القوي من Old Navy والعلامات التجارية الأخرى في محفظة Gap ، والتي تشمل العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، Banana Republic و Athleta ، لا يكفي لتعويض المخاوف حول تأثير تعريفة إدارة ترامب على نظرتها المالية. تقدر الشركة التكلفة الإجمالية الإجمالية التي تبلغ حوالي 250 مليون دولار إلى 300 مليون دولار في السنة المالية 2025 التي تخطط لخفض إلى حوالي 100 مليون دولار إلى 150 مليون دولار من خلال استراتيجيات التخفيف.
