ملخص الغوص:
- لقد قامت شركة فيلادلفيا للجبن الكريمي بتكليف مغني وكاتب أغاني الريف الصاعد ترافيس يي بكتابة أغنية أصلية بعنوان “Land of the Cream Cheese”، وذلك حسب التفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تتوفر الأغنية على منصات الموسيقى الرئيسية وسيتم الترويج لها عبر TikTok و Instagram من خلال مقطع فيديو موسيقي وإعلانات مدفوعة مدتها 15 ثانية وثنائيات وصفات. تم تطوير الحملة وتنفيذها بواسطة Gut Miami مع دعم Carat US للوسائط المدفوعة و Zeno Group للعلاقات العامة.
- تستغل الحملة التي أطلقتها علامة Kraft Heinz التجارية شعبية الوصفات التي تحتوي على الجبن الكريمي على TikTok بأغنية تتناول موضوعات أمريكا قبل يوم الاستقلال.
نظرة ثاقبة للغوص:
تحتفل فيلادلفيا بالرابع من يوليو بأغنية ريفية أصلية تبرز الوطنية وميل الأميركيين إلى وضع الجبن الكريمي ـ كما تقول كلمات الأغنية ـ على الكعك؛ وفي المعكرونة والقهوة وأواني الطهي الفخارية وكعكات الجبن؛ ومع الخضراوات؛ وفي الإفطار أو العشاء. وتأتي الحملة في وقت يخشى فيه المستهلكون من ارتفاع الأسعار في متاجر البقالة. الطبخ أكثر في المنزل.
صرح كينان وايت، مدير العلامة التجارية الأول، في بيان: “باعتبارنا علامة تجارية شهيرة موجودة منذ أكثر من 150 عامًا، تشارك فيلادلفيا شغف معجبينا باستخدام جبنة الكريمة لدينا بكل فخر لجعل أي شيء وكل شيء أكثر كريمة”. “نحن متحمسون للاعتراف بحماس المعجبين بطريقة لم يسبق لها مثيل من قبل وإخبارهم أننا نرى ونقدر تفانيهم في الجبن الكريمي”.
تستلهم الحملة فكرتها من وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تطبيق TikTok، حيث يبلغ عدد وصفات الجبن الكريمي المحشوة أكثر من 132 مليون وصفة، وفقًا للتفاصيل التي نشرتها العلامة التجارية. تتضمن الحملة مجموعة متنوعة من العناصر لتطبيق TikTok وInstagram، بما في ذلك مقاطع تشويقية، ومقطع فيديو موسيقي يضم محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) وطبقات من الأعلام والنسور والألعاب النارية، ومقاطع مدتها 15 ثانية تم ضبطها على مونتاج من المحتوى الذي أنشأه المستخدم، ومحتوى فني أصلي وثنائيات وصفات أمام خلفية العلم الأمريكي.
وباعتبارها أغاني أصلية تحمل علامة تجارية، تبدو أغنية “Land of the Cream Cheese” وكأنها مناسبة لإذاعة الريف، مع مديحها للوطنية والحلم الأمريكي. وتُعد جوقة الأغنية وصفة لأمريكا: من بين أشياء أخرى، “ملعقة من الحرية، وملعقة من الحصى” و”قطعة كبيرة من الجبن الكريمي”. اكتسبت المغنية يي شعبيتها لأول مرة من خلال غناء أغانٍ على وسائل التواصل الاجتماعي ولديها مليون متابع على TikTok تحت اسم @مغنية الريف الآسيوية.
إن حملة “أرض الجبن الكريمي” هي أحدث حملة في سلسلة من المسرحيات الإبداعية التي أطلقتها شركة كرافت هاينز. ومع استمرار الوباء، قدمت فيلادلفيا العلاج للأزواج المقيمين في المنزل ثم تحولت إلى مفهوم تناول الطعام متعدد الحواس الذي يستهدف المستهلكين المنهكين. كما لعبت العلامة التجارية أيضًا بأجهزة الألعاب وجهاز يحول أي شيء إلى خبز.
