ملخص الغوص:
- تعد شركة Elf هي الشريكة الرسمية الأولى في مجال الجمال لمؤسسة Hot Girl Walk، وهي منظمة لياقة بدنية تشجع الحركة بين النساء، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ولإحياء هذه الشراكة، أصدرت شركة مستحضرات التجميل مقطع فيديو مدته دقيقتان يهدف إلى محاكاة شكل ومظهر المسابقات الرياضية التي تُذاع على شاشات التلفاز. وتظهر البطلة الأوليمبية جابي دوغلاس والممثل باتريك واربورتون كمذيعين رياضيين في المقطع، حيث يقدمان تعليقًا تفصيليًا على ثلاثة متسابقين مختلفين أثناء المنافسة.
- تتضمن المحاكاة الساخرة، التي تم تطويرها بالشراكة مع وكالة Movers+Shakers، اتجاهًا شائعًا على TikTok مع الاستفادة أيضًا من الدعاية الأولمبية. تسعى محاكاة “Hot Girl Walk Championship” الساخرة إلى ترسيخ Elf كعلامة تجارية ترفيهية.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتبنى شركة Elf اتجاهًا جديدًا على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجها Power Grip Dewy Setting Spray من خلال محاكاة ساخرة على غرار البث الرياضي. يجلس دوغلاس وواربرتون جنبًا إلى جنب في مقطع إبداعي لا يتطرق فقط إلى ما يسمى “مشي الفتيات الساخنات”، بل يميل أيضًا إلى الإثارة الأوليمبية. ويصاحب المحاكاة الساخرة حزمة رعاية ومنتجات جديدة حيث تتطلع الشركة إلى ترسيخ مصداقيتها كعلامة تجارية ترفيهية.
“تتمثل فكرة بطولة Hot Girl Walk Championship في شقين: أولاً، كانت هناك فكرة مفادها أن مجتمعنا وحتى موظفينا من الجن ينجذبون إلى المشي الجماعي، وثانيًا، مجتمعنا يهذي حول قدرة Power Grip Dewy Setting Spray المذهلة على تثبيت المكياج وقوته الثابتة”، قال كبير مسؤولي العلامة التجارية لوري لام في بيان.
يبلغ طول جولات Hot Girl Walk عادة أربعة أميال وتهدف إلى مساعدة المشاركين على التركيز على اليقظة. تُظهر المحاكاة الساخرة التحديات التي يواجهها هؤلاء المشاركون، مثل منفاخات الأوراق، حيث يقدم دوجلاس وواربرتون تغطية على غرار البث الرياضي. استخدمت الفائزة بالبطولة رذاذ Power Grip Dewy Setting Spray لتثبيت مكياجها قبل بدء الجولة. تظهر مؤسسة ومؤسسة Hot Girl Walk ميا ليند في دور قاضية.
ولربط المحاكاة الساخرة بالأنشطة الواقعية، ستتولى شركة مستحضرات التجميل رعاية حدث Hot Girl Walk في ميامي الشهر المقبل. وسيتزامن الحدث مع إطلاق عدسة Snapchat التي تعزز جهود العلامة التجارية على القنوات المحمولة. وقد اتجهت Elf منذ فترة طويلة إلى الاتجاهات الرقمية للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا، حيث أطلقت مؤخرًا تجربة تجارية في العالم الحقيقي مع Roblox، وهي منصة ألعاب تحظى بشعبية بين المستهلكين الشباب.
وفي الشهر الماضي، واصلت شركة Elf دفعها نحو التسويق القائم على الترفيه، وخاصة في المجال الرقمي والتلفزيوني، من خلال إعلان على غرار Animal Planet بطولة الممثلة والناشطة البريطانية Jameela Jamil. وزادت الشركة الإنفاق التسويقي إلى 25% من صافي المبيعات في السنة المالية 2024، وهو استثمار ضخم ساعد العلامة التجارية على جذب المستهلكين الشباب وزيادة المبيعات.
