جيمسون يسقط كرة تايمز سكوير في ليلة القديس باتريك

موجز الغوص:

• أطلقت شركة Jameson Irish Whisky، إحدى العلامات التجارية لشركة Pernod Ricard، حملة تسويقية هذا الأسبوع لتقديم ليلة القديس باتريك، وهي عطلة جديدة تقام يوم السبت 16 مارس، أي اليوم السابق لعطلة عيد القديس باتريك التقليدية في 17 مارس. وفقا لبيان صحفي.
• ولتشجيع المستهلكين على نقل احتفالاتهم إلى يوم السبت، حيث يمكنهم الاستمتاع دون القلق بشأن العمل في صباح اليوم التالي، خططت العلامة التجارية لتنشيط تجريبي في نيويورك يتضمن إسقاط كرة تايمز سكوير. سيكون للعلامة التجارية أيضًا وجود في المدن الكبرى الأخرى.
• يتضمن الجهد مقاطع فيديو رقمية تظهر نجمي برنامج “Saturday Night Live” كولين جوست ومايكل تشي، وهي المرة الأولى التي يقترن فيها الممثلان الكوميديان، اللذان يظهران معًا بانتظام في مسرحيات هزلية، في شراكة تجارية. وسيستضيف الثنائي أيضًا حدث Times Square.

انسايت الغوص:

عيد القديس باتريك هو تقليديا أ يوم كبير لمبيعات البيرة والكحول لكن العطلة هذا العام تصادف يوم الأحد، وهو ما يقترح الأشخاص في جيمسون أنه يمكن أن يعيق الاحتفالات. العلامة التجارية، التي غالبًا ما تركز على علاقتها بأيرلندا في تسويقها، لديها خطة لكيفية التعويض عن أي خسارة محتملة في المبيعات – لنفسها وللحانات والمطاعم – من خلال تشجيع المستهلكين على نقل احتفالاتهم إلى الليلة السابقة.

للاحتفال بليلة القديس باتريك، سوف يقوم جيمسون بإسقاط كرة تايمز سكوير في الساعة 8 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم 16 مارس، وهو منتصف الليل في أيرلندا. تدعي ماركة الويسكي أنها واحدة من أولى العلامات التجارية التي أسقطت الكرة تكريما لعطلة جديدة. سيشارك جوست وتشي في استضافة احتفال جيمسون سانت باتريك في نيويورك وسيتضمن أداء DJ مفاجئ. يمكن للمستهلكين زيارة جيمسونSPE.com للدخول للحصول على فرصة للحصول على قائمة الضيوف.

ولتشجيع الاحتفالات في جميع أنحاء البلاد، ستقوم العلامة التجارية أيضًا بإضاءة Las Vegas Sphere في Jameson Green وستغلف العبارات وسيارات الأجرة المائية في نهر شيكاغو، الذي تم صبغه باللون الأخضر بمناسبة عيد القديس باتريك. ومن المخطط أيضًا الاستيلاء على مجمع LA Live الترفيهي.

للترويج للعطلة رقميًا، يقوم جوست وتشي ببطولة سلسلة من مقاطع الفيديو الفكاهية. في إحداها، يأسف جوست لتشي كيف أن عيد القديس باتريك يصادف يوم أحد هذا العام لأنه سنة كبيسة. يرد تشي بالقول “الأيام هي مجرد اقتراح” و”لا يمكنك السماح للتقويم بالتحكم في حياتك”. يقرر جوست الاحتفال بليلة القديس باتريك، قبل أن يسأل مازحًا: “أنا لا أعمل يوم السبت، أليس كذلك؟” في إشارة إلى مكانه في SNL.

تطلق العلامة التجارية للويسكي أيضًا سترة خاصة للحملة، والتي تباع بسعر 150 دولارًا. سيتم إجراء تخفيضات بقيمة 50 شخصًا أسبوعيًا في الفترة من 20 فبراير إلى 12 مارس، وستستفيد جميع العائدات من صندوق مجتمع عمال المطاعم. تعد الجهود الشاملة لعيد القديس باتريك جزءًا من حملة جيمسون المستمرة “يجب أن يكون جيمسون”.

تم تنشيط جيمسون بشكل روتيني حول عيد القديس باتريك. في العام الماضي، طورت العلامة التجارية للويسكي “أفخاخًا مكتبية” لتشجيع المستهلكين على قضاء عطلة عيد القديس باتريك والاستمتاع بعطلة نهاية أسبوع طويلة. تظل العطلة يومًا مهمًا لاستهلاك الويسكي الأيرلندي وكان جيمسون هو الخيار المهيمن في أمريكا لسنوات. ومع ذلك، فإن المنافسين مثل Tullamore DEW وProper No. Twelve بدأوا في الحصول على حصة في السوق في السنوات الأخيرة.