موجز الغوص:
- أطلقت العلامة التجارية Suntory Jim Beam حملة جديدة في 15 يناير بالشراكة مع الممثل والممثل الكوميدي Keegan-Michael Key والتي تستهدف مشجعي كرة القدم الحزينين. وفقا لبيان صحفي.
- يتضمن الارتباط مسرحيات تمثيلية تصور Key وهو يشرح كيفية استجابة مشجعي كرة القدم عندما تخسر فرقهم المفضلة. يتضمن الجهد أيضًا حزمة رعاية محدودة الإصدار يطلق عليها اسم “المراحل السبعة للهزيمة” وعناصر الحملة الإضافية التي ستشمل التلفزيون والرقمية والاجتماعية والتجارة الإلكترونية.
- مع اقتراب موسم الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية من نهايته بسرعة، لن يتمكن معظم مشجعي كرة القدم من رؤية فريقهم يفوز بلقب السوبر بول. تهدف الحملة إلى احتضان خيبة الأمل هذه والاعتراف بها من الكوميديا ومجموعة أدواتها الجديدة، والتي تتضمن مجموعة متنوعة من العناصر لمساعدة المعجبين على التغلب على الخسارة.
انسايت الغوص:
مع انطلاق تصفيات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، يتطلع جيم بيم إلى التواصل مع غالبية مشجعي كرة القدم الذين شاهدوا، أو سيشاهدون، فريقهم يخسر. يتعرف هذا الجهد على ما يشعر به المشجعون بطريقة كوميدية أثناء الاحتفال أيضًا بالموسم. تم تحديد توقيت العروض التمثيلية، التي سيتم عرضها على صفحة Jim Beam على Instagram، والحملة الوطنية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين في الأسابيع التي تسبق مباراة Super Bowl في 9 فبراير.
تركز المجموعات نفسها على Jim Beam Black وهي مستوحاة من عملية شيخوخة الروح التي تستمر سبع سنوات. يتم توقيت إسقاط المجموعة وفقًا للحظات التصفيات الرئيسية. كمية محدودة من مجموعات الرعاية سيكون متاحًا عبر اليانصيب بدءًا من الساعة 12 ظهرًا في 20 يناير و27 يناير و10 فبراير، وهو اليوم التالي لمباراة Super Bowl.
ولتمديد الحملة، عمل جيم بيم مع العلامة التجارية للملابس الرياضية Mitchell & Ness لتوزيع 100 قميص ذو إصدار محدود على أصحاب النفوذ والمواهب ووسائل الإعلام.
مع اقتراب موعد مباراة Super Bowl لعدة أسابيع، تبحث العلامات التجارية عن طرق مثيرة لجذب المستهلكين. جيم بيم ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تستخدم الكوميديا للقيام بذلك. تم إطلاق العلامة التجارية Molson Coors Coors Light التعبئة والتغليف طبعة خاصة مصممة لجعل يوم الاثنين بعد Super Bowl أكثر قابلية للإدارة.
لقد كان جيم بيم مصدرًا للنمو لشركة سنتوري خارج اليابان، حيث يقع مقرها الرئيسي، وفقًا للتقارير المالية الصادرة عن الشركة. لقد شهد سنتوري أ زيادة 6.6% في الإيرادات على أساس سنوي، بما يصل إلى 1.649 تريليون ين (حوالي 10.5 مليار دولار أمريكي)، وفقًا للبيان المالي للنصف الأول من عام 2024.
ومع ذلك، بوربون ككل لديه سقطت في الأوقات الصعبة. انخفض الطلب على الكحول في الولايات المتحدة بعد سنوات من ازدهار الأعمال. كما أضرت التعريفات الجمركية وارتفاع المشروبات المنخفضة وغير الكحولية بالسوق.
