موجز الغوص:
- أبرمت Kleenex وAmazon شراكة من أجل “KleenEX: The Breakup Calculator”، وهو تنشيط عبر الإنترنت يهدف إلى مساعدة الأفراد غير المتزوجين حديثًا على تجاوز تجاربهم السابقة، وفقًا للتفاصيل التي تتم مشاركتها مع Marketing Dive.
- تم توقيته ليتوافق مع يوم الانفصال العالمي اليوم (11 ديسمبر)، ويمكن للمستهلكين زيارته كلينيكسبريكوب.كوم لمشاركة تفاصيل انقسامهما للحصول على جدول زمني مخصص للانفصال، وتوصيات منتجات Kleenex و”extras” الخاصة بأمازون مثل الأغاني وتوصيات الأفلام.
- تم تنفيذ الخطوة الأخيرة من العلامة التجارية Kimberly-Clark بواسطة VML وتتبع هويتها المرئية العالمية الجديدة التي تم إطلاقها مؤخرًا. يعد هذا الجهد بمثابة إشارة إلى كيفية محاولة العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 100 عام أن تظل ذات صلة في فئة عرضة للتسليع.
انسايت الغوص:
تؤكد Kleenex نفسها كعلاج للتفكك من خلال تعاونها الممتع مع Amazon. يأتي هذا الجهد، الذي يستفيد من النظام البيئي لإعلانات أمازون، في أعقاب الإصلاح البصري الأخير للعلامة التجارية التي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان والذي يهدف إلى تحقيق التماسك عبر الأسواق وإنشاء شخصية علامة تجارية مناسبة لسرد القصص الإبداعية.
سيتم إطلاقه رسميًا في 11 ديسمبر، ويمكن للمستهلكين زيارته كلينيكسبريكوب.كوم لإدخال تفاصيل الانفصال مثل نوع العلاقة التي كانت بينهما، ومدة استمرارها، ومتى حدث الانفصال، وعدد مرات البكاء، للحصول على جدول زمني مخصص للشفاء. سيحصل المشاركون أيضًا على تقدير لكمية المناديل الورقية التي سيستخدمونها، ورمز خصم ومدخلات من أمازون تتضمن قائمة تشغيل للبكاء عليها، وتوصيات الكتب، واقتراحات ماراثون الأفلام.
يمكن أن يساعد التعاون مع أمازون Kleenex في زيادة عمليات الشراء عبر شركة التجارة الإلكترونية العملاقة، بينما يوفر في الوقت نفسه لشركة أمازون فرصة لتعزيز الاهتمام الإضافي بعروضها الترفيهية. أمازون ليست غريبة على شراكات تسويق العلامات التجارية، حيث تعاونت في الماضي مع لاعبين آخرين مثل Burt’s Bees. سيتم دعم هذا الجهد من خلال الوسائط المدفوعة التي تعمل على إعلانات Amazon عبر الإنترنت وقنوات التواصل الاجتماعي.
يمكن أن تساعد حيلة التسويق التي تقدمها كلينيكس أيضًا على البقاء ذات صلة في فئة عرضة للمنافسة من الشركات الأخرى، مثل العلامات التجارية الخاصة. كان هذا هو محور الإصلاح الشامل للعلامة التجارية مؤخرًا، والذي جعلها تتحول من رسالة وظيفية إلى رسالة عاطفية تركز على مساعدة الأشخاص في العثور على القوة في لحظات الضعف. التحديث، الذي تم التعامل معه جنبًا إلى جنب مع وكالة التصميم Publicis Groupe Turner Duckworth، تم استكماله بحملة.
وقد سعى مسوقون آخرون إلى الاستفادة من الرومانسية – أو عدم وجودها – للترويج لأنفسهم. على سبيل المثال، أطلقت بيتزا هت في شهر فبراير عرضًا ترويجيًا بعنوان “Goodbye Pie” يسمح للمستهلكين في أسواق مختارة بزيارة موقع مصغر للحصول على فرصة الحصول على “Goodbye Pie” مجانًا والتي يتم إرسالها إلى شريك سابق في المستقبل. بالنسبة لأولئك الذين هم خارج الأسواق المختارة، عرضت سلسلة البيتزا صياغة نص تفصيلي.
كيمبرلي كلارك في أعلن الربع الثالث عن مبيعات صافية قدرها 5 مليارات دولار، بانخفاض قدره 4٪ على أساس سنوي، وفقًا لأحدث تقرير لأرباح الشركة.
