يتم تشجيع العلامات التجارية على الوقوف إلى جانب حملات الفخر الخاصة بهم هذا الشهر ، بعد أن استجابت بعض الشركات الأمريكية لرد الفعل العنيف بإزالة أو تعديل الحملات الشاملة.
دعت Outvertising ، وهي مجموعة مناصرة لإدراج LGBTQ + في التسويق والإعلان ، العلامات التجارية لمواصلة حملاتهم على الرغم من احتمال تقديم شكاوى.
تم التوقيع من قبل 64 منظمة ، بما في ذلك WFA و ISBA و Advertising Association و The Marketing Society و Ogilvy ، ويدعو البيان العلامات التجارية إلى الاستمرار في أي حملات Pride مخططة ، مع التوصية بأفضل الممارسات ردًا على أي إجراء مضاد.
تطلب Outvertising من العلامات التجارية “الوقوف في موقفك” استجابةً لردود الفعل العنيفة بما في ذلك: تشغيل إعلانات Pride ، وحماية مواهب LGBTQ + ، والحفاظ على استمرار أحداث Pride ، وعرض منتجات Pride ونسخ شعارات قوس قزح الخاصة بهم بـ “إجراءات ذات مغزى”.
طلبت المجموعة أيضًا من العلامات التجارية التي تنفق على وسائل الإعلام التفكير في الاستثمار في وسائل الإعلام التي تتوافق مع قيم علامتها التجارية ، بدلاً من تلك التي “تنشر معلومات مضللة”.
وجاء في البيان: “ليس هناك مجال للإيماءات الأدائية أو الالتزامات الفارغة في عام 2023: الحب هو الحب ، لكن المال يتحدث”.
وعلق مارتي ديفيز ، الرئيس التنفيذي المشترك لشركة Outvertising قائلاً: “يحتاج مجتمعنا بشكل عاجل إلى العلامات التجارية للوفاء بوعودها في التحالف. تريد مجموعات Anti-LGBTQIA + أن ترى مجتمعنا محذوفًا من الوسائط ، بما في ذلك في إعلاناتنا. يتم اختبار صناعتنا. يحتاج المعلنون إلى إظهار الشجاعة وإدارة حملات الفخر الخاصة بهم. أعطى السياسيون الأرض. أعطت وسائل الإعلام الأرض. لا يمكننا تحمل تكاليف الأعمال التجارية أيضًا “.
يأتي البيان بعد تعرض عدد من العلامات التجارية الأمريكية لضغوط بسبب حملات شاملة في الأشهر الأخيرة.
في وقت سابق من هذا العام ، كان بود لايت موضوع احتجاجات بعد شراكة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني. أرسلت العلامة التجارية Anheuser-Busch علب بيرة مخصصة إلى المؤثر ، والتي شاركتها بعد ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي. بينما لدى Bud Light تاريخًا في دعم أسباب LGBTQ + ، حتى بيع البيرة في زجاجات قوس قزح في عامي 2019 و 2022 ، أثارت المنشورات رد فعل عنيف.
يظهر رد الفعل العكسي للإعلان في Bud Light مدى تعقيد التسويق الشامل (marketingweek.com)
تشير البيانات الواردة من Goldman Sachs إلى أن مبيعات Bud Light في الأسابيع الأربعة التي تلت الشراكة انخفضت بنسبة 10٪ مقارنة بالأسابيع نفسها في عام 2022 ، على الرغم من أن معظم المنافسين شهدوا زيادة في المبيعات في نفس الفترة.
ردًا على ذلك ، أصدر الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بريندان ويتوورث ، بيانًا ذكر فيه أن الشركة “لم تنوي أبدًا أن تكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس”. ومع ذلك ، فقد أعلنت أيضًا منذ ذلك الحين عن تبرع بقيمة 200000 دولار لغرفة التجارة الوطنية للمثليين في الولايات المتحدة.
قامت شركة Target في الشهر الماضي بإزالة بعض العناصر من مجموعة Pride Collection بعد تهديدات لموظفيها في بعض المتاجر. وقالت في بيان: “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل. نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي “.
على الرغم من هذه الحالات الأخيرة ، فقد سلطت Outvertising الضوء على الأبحاث التي تظهر أن دعم Pride يمكن أن يكون خطوة إيجابية للعلامات التجارية.
وجدت الأبحاث التي أجريت في بورتلاند في وقت سابق من هذا العام أن ثلثي الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 60 عامًا والذين يعيشون في المملكة المتحدة يعتقدون أنه من المهم مكافحة التمييز ضد المثليين وثنائيي الجنس والمتحولين جنسيًا. وجد تقرير Deloitte لعام 2020 Open For Business أن الشركات الأكثر شمولًا لديها مستويات أعلى من الابتكار والإبداع – بالإضافة إلى جاذبية أكبر للعلامة التجارية وولاء العملاء – حيث يبحث المستهلكون عن علامات تجارية مسؤولة اجتماعيًا.
في الولايات المتحدة ، أفادت دراسة أجرتها مجموعة حملة حقوق المثليين Glaad أن المستهلكين أكثر عرضة بمرتين للشراء من العلامات التجارية التي تدعم علنًا وتظهر التزامًا بحماية حقوق LGBTQ +.
