موجز الغوص:
- حصلت Instacart على أول اعتماد إعلاني لها من مجلس تصنيف الوسائط (MRC)، لكل بيان صحفي.
- منحت MRC الاعتماد لمقاييس الظهور والنقرات وإمكانية العرض الخاصة بشركة تكنولوجيا البقالة عبر أشكال إعلانات المنتجات المدعومة والعرض والعرض القابل للتسوق والفيديو القابل للتسوق.
- يمكن أن يمنح اعتماد MRC الخاص بـ Instacart وسائل البيع بالتجزئة الخاصة بها تقدمًا حيث يبحث المعلنون عن الوضوح والاتساق فيما يتعلق بإنفاقهم الإعلاني في القناة سريعة النمو.
انسايت الغوص:
بفضل اعتماد MRC، تدعي Instacart أنها أصبحت واحدة من أولى شركات تكنولوجيا البقالة وواحدة من شبكات وسائط البيع بالتجزئة القليلة التي تضمن دقة مقاييسها لمجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات. يمكن أن تساعدها هذه الخطوة على فصل نفسها عن المجموعة حيث يقرر المعلنون أين ينفقون في مساحة وسائط البيع بالتجزئة حيث تستمر الخيارات في الانتشار.
“إن المعلنين مثقلون بالخيارات عندما يتعلق الأمر بشبكات وسائط البيع بالتجزئة. ومع استمرار نمو وسائط البيع بالتجزئة، تزداد أهمية القياس الموثوق للمعلنين لاتخاذ قرارات حول مكان الاستثمار. وتلتزم Instacart ببناء الأدوات وقدرات القياس التي تساعد شركائنا قال كريس روجرز، كبير مسؤولي الأعمال في Instacart، في البيان الصحفي: “اتخذ القرارات الإستراتيجية الأكثر استنارة”.
سعت Instacart إلى تقديم خيارات إعلانية كاملة المسار للمعلنين، مع منتجات إعلانية اكتشافية في أعلى مسار التحويل، بما في ذلك إعلانات العرض القابلة للتسوق وإعلانات الفيديو القابلة للتسوق باستخدام الوسائط الغنية لزيادة التحويلات بينما تساعد إعلانات المنتجات المدعومة العلامات التجارية على زيادة المبيعات وحصة الفئة إلى الحد الأقصى. يمنح الاعتماد ختم الموافقة على مقاييس الظهور والنقر وإمكانية العرض الخاصة بـ Instacart عبر مواضع إعلانات المنتجات المدعومة والعرض والعرض القابل للتسوق والفيديو القابل للتسوق والتي يتم عرضها في Instacart Marketplace في بيئات سطح المكتب وويب الهاتف المحمول وتطبيقات الهاتف المحمول في كل من الولايات المتحدة وكندا.
في السابق، عقدت Instacart شراكة مع موفري التحقق من الجهات الخارجية DoubleVerify وIntegral Ad Science حول إمكانية العرض وقياس عدد الزيارات غير الصالحة (IVT) الذي يضمن رؤية المستهلكين الحقيقيين للإعلانات. وتتطلع الشركة أيضًا إلى توسيع نطاق عروض وسائط البيع بالتجزئة من خلال الصفقات مع إعلانات Google Shopping والعربات الذكية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.
من المرجح أن يكون القياس موضوعًا ساخنًا هذا العام، حيث تشهد القنوات، بما في ذلك وسائط البيع بالتجزئة وCTV، المزيد من الإنفاق الإعلاني في نفس الوقت الذي يؤدي فيه إهمال Google لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى تعقيد قياس الإعلانات الرقمية. يرى العديد من المعلنين أن توحيد أشكال الإعلانات وقياسها هو وسيلة لضمان استدامة شبكات البيع بالتجزئة.
