بالنسبة لـ TikTok، بدأ الوقت في معركتها الوجودية لتجنب الحظر الأمريكي.
تم تمرير التشريع الذي يطلب من مالكي تطبيق الوسائط الاجتماعية الصينيين سحب استثماراتهم من خلال الكونجرس، والذي تم إقراره في مجلس الشيوخ في وقت متأخر من يوم الثلاثاء كجزء من حزمة مساعدات خارجية أكبر. وقع الرئيس جو بايدن على القانون يوم الأربعاء، ليبدأ العد التنازلي لمدة 270 يومًا للبيع أو الحظر الأمريكي لمنصة مشاركة الفيديو الشهيرة.
وتعهدت شركتا TikTok وByteDance ومقرها بكين ببذل كل ما في وسعهما لوقف هذا الإجراء. لقد جادلوا بأنه ينتهك حقوق حرية التعبير لمستخدمي التطبيق في الولايات المتحدة البالغ عددهم 170 مليونًا شهريًا ويخططون لرفع دعاوى لإبطال القانون أو على الأقل تأخير تنفيذه.
وقالت TikTok يوم الأربعاء في منشور على X: “نعتقد أن الحقائق والقانون يقفان إلى جانبنا بشكل واضح، وسوف ننتصر في النهاية”.
وتوج توقيع بايدن سنوات من التدقيق في واشنطن، حيث أعرب المنظمون والمشرعون من كلا الحزبين عن قلقهم المتزايد من أن ملكية TikTok الصينية تشكل خطراً على الأمن القومي الأمريكي. يدعي مؤيدو مشروع القانون أن الحكومة الصينية تستخدم TikTok كأداة دعائية ويمكن أن تطالب ByteDance بمشاركة بيانات المستخدمين الأمريكيين – وهي ادعاءات نفتها الشركة والمسؤولون في بكين.
مع اقتراب المعركة القانونية، يواجه مستخدمو TikTok في الولايات المتحدة موجة من عدم اليقين بشأن مكان للتعبير عن أنفسهم عبر الفيديو أو كسب المال كمؤثرين أو بيع المنتجات على متجر TikTok. وقال داميان روليسون، مدير رؤى السوق في SOCi، إنه إذا تم تنفيذه، فإن حظر TikTok سيخاطر بتعطيل “قناة مهمة للتعامل مع الجماهير الأصغر سنًا وبناء رؤية للعلامة التجارية”.
وقال روليسون: “لقد سمح الشكل الفريد لـ TikTok للشركات بعرض المنتجات والخدمات بشكل إبداعي، والاستفادة من الاتجاهات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون للتواصل مع العملاء المحتملين”.
استندت TikTok إلى الحجج الاقتصادية ضد القانون، قائلة إن منشئي المحتوى والتجار الذين يكسبون عيشهم من نشر مقاطع الفيديو وبيع البضائع سيتضررون ماليًا. في حين أن العديد من المشرعين الأمريكيين الذين أيدوا مشروع القانون الفيدرالي الذي تم إقراره حديثًا يعتقدون أنه سينجو من مراجعة المحكمة، فإن بعض الجماعات الحقوقية تقول إن التعديل الأول سيكون عقبة أكثر صعوبة في التغلب عليها.
“يمكن للحكومة الأمريكية أن تقول إن شركة أجنبية لا يمكنها القيام بأعمال تجارية في الولايات المتحدة – يكون الأمر أكثر صعوبة عندما تكون الأعمال التجارية الأجنبية عبارة عن نظام اتصالات يستخدمه المستخدمون الأمريكيون للتواصل مع بعضهم البعض،” ديفيد جرين، مدير الحريات المدنية بالمنظمة. وقالت مؤسسة الحدود الإلكترونية في مقابلة. “هذا له فقط قضايا قانونية مختلفة.”
عندما أصدرت ولاية مونتانا قانونًا في عام 2023 من شأنه حظر TikTok في الولاية، رفعت الشركة ومجموعة من منشئي المحتوى دعوى قضائية في طلبات منفصلة، قائلين إن إجراء الولاية ينتهك حقوق حرية التعبير بموجب التعديل الأول للدستور الأمريكي. ومولت الشركة الدعوى القضائية التي رفعها المستخدمون، بحسب صحيفة نيويورك تايمز. قام القاضي الذي ينظر في القضية بمنع الحظر قبل أن يدخل حيز التنفيذ.
ترى ByteDance أن تجريد TikTok هو الملاذ الأخير، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. أفادت بلومبرج أن الشركة الأم لـ TikTok تتوقع أن تتمكن من الحصول على أمر تقييدي بشأن التشريع، ثم شن معركة قانونية قد تستمر لأكثر من عام.
وقال مايكل بيكرمان، رئيس السياسة العامة في TikTok للأمريكتين، في مذكرة للموظفين الأمريكيين الأسبوع الماضي: “سنواصل القتال”. “هذه هي البداية، وليست نهاية هذه العملية الطويلة.”
إذا لم يتمكن TikTok من إبطاء التنفيذ من خلال النظام القانوني، فقد تكمن فرصة أخرى لتجنب الانفصال في الإدارة الجديدة. ويضع توقيع بايدن على مشروع القانون يوم الأربعاء الموعد النهائي لسحب الاستثمارات حتى 19 يناير، أي قبل يوم واحد من التنصيب الرئاسي المقبل.
وبموجب مشروع القانون، لدى بايدن خيار تمديد هذا الموعد النهائي لمدة 90 يومًا إضافية إذا رأى تقدمًا نحو البيع. وهذا من شأنه أن يدفع بالحظر المحتمل إلى فترة طويلة من الولاية الرئاسية المقبلة.
وقد اعترض خصم بايدن في انتخابات نوفمبر، دونالد ترامب، مؤخرًا على حظر TikTok، قائلًا إنه يمكن أن يعزز شركة Meta Platforms Inc. المنافسة – التي أوقفت ترامب في السابق من منصاتها. بالنسبة لترامب، كان ذلك بمثابة تراجع عن قراره عندما كان رئيسًا بحظر التطبيق من خلال أمر تنفيذي لعام 2020 أبطلته المحاكم الفيدرالية لاحقًا.
ولم تغب الحساسيات السياسية المرتبطة باستهداف إحدى منصات التواصل الاجتماعي التي تحظى بشعبية لدى المستخدمين الأصغر سنا خلال عام الانتخابات الأمريكية عن مؤيدي مشروع القانون.
وقال السيناتور مارك وارنر، وهو ديمقراطي من فرجينيا ورئيس لجنة الاستخبارات، يوم الثلاثاء قبل التصويت: “هذه ليست محاولة لإبعاد صوتك”. “للشباب الأميركيين، أود أن أقول إننا نسمع قلقكم. نأمل أن يستمر TikTok تحت ملكية جديدة.
يمثل المرور انتكاسة كبيرة في واشنطن لشركة ByteDance، التي أنفقت 2.7 مليون دولار في الربع الأول على جهود الضغط الفيدرالية بعد أن أنفقت مبلغًا قياسيًا قدره 8.7 مليون دولار العام الماضي، وفقًا لإيداعات الكونجرس. قدم الرئيس التنفيذي لـ TikTok، Shou Chew، مناشدات شخصية في الكابيتول هيل في محاولة فاشلة لخنق التشريع.
وفي الوقت نفسه، أنفقت الشركة أكثر من ملياري دولار على حماية بيانات المستخدم الأمريكية الحساسة، بمساعدة شركة أوراكل ومقرها تكساس، في محاولة لإظهار أن نظامها الأساسي آمن.
ومع عودة التطبيق إلى حالة من النسيان التنظيمي والقانوني، فإن العديد من مستخدمي TikTok لم يهربوا بعد. لكن أولئك الذين يكسبون المال من التطبيق يقومون بمراجعة خياراتهم.
وتستخدم شركة Educational Insights، التي تمتلك لعبة ألغاز Kanoodle الشهيرة، مقاطع فيديو TikTok منذ عدة سنوات لتسويق منتجاتها. وكانت الشركة من بين التجار الأوائل الذين انضموا إلى متجر TikTok كجزء من اختبار مبكر قبل بدء تشغيله رسميًا.
وقالت أليسا فايس، مديرة التسويق الأولى في شركة Educational Insights: “في الوقت الحالي، نحن بالتأكيد نراقب الأمر عن كثب”. “سنكون مستعدين للتمحور إذا دعت الحاجة، ولكن في الوقت الحالي، ما زلنا نطرح خطط TikTok الخاصة بنا بنشاط.”
© 2024 بلومبرج إل بي
