موجز الغوص:
- أطلقت Purely Elizabeth، وهي علامة تجارية رائدة تبيع الجرانولا وأطعمة الإفطار، أول حملة إعلانية واسعة النطاق لها، وفقا لبيان صحفي. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب نتائج الربع الأول القوية.
- وتشجع الحملة، التي تحمل شعار “تذوق البداية”، المستهلكين على الاحتفال بقوة الاختيارات الصغيرة في تغذية التحولات الأكبر. ويتضمن الجهد أيضًا شراكة مع Goop، العلامة التجارية الصحية التي أسستها غوينيث بالترو.
- ستشمل الحملة أجهزة التلفزيون المتصلة والفيديو عبر الإنترنت والصوت والعروض خارج المنزل والشاشات الرقمية عبر الأسواق بما في ذلك لوس أنجلوس وشيكاغو وسياتل ودنفر وبوسطن. يتبع هذا الجهد الخفيف استراتيجية مماثلة تم اتخاذها مؤخرًا من قبل آخرين في فئة الإفطار.
انسايت الغوص:
كشفت شركة Purely Elizabeth، إحدى الشركات الرائدة في فئة الإفطار، عن أول حملتها الإعلانية واسعة النطاق في محاولة محتملة للحفاظ على زخم الربع الأول القوي. أبلغ المسوق عن معدل نمو في المبيعات بنسبة 56% على أساس سنوي خلال هذه الفترة ويحتل المرتبة الأولى في الجرانولا الأكثر مبيعًا في القناة الطبيعية لأكثر من سبع سنوات، وفقًا لتفاصيل الإصدار. ومن خلال “تذوق البداية”، تصور العلامة التجارية للمستهلكين فائدة الاستمتاع بوجبة إفطار متوازنة.
وقالت إليزابيث ستاين، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Purely Elizabeth، في بيان: “نحن نؤمن بقوة البدايات واتخاذ الخطوة الأولى”. “تجسد هذه الحملة التزامنا بتوفير خيارات لذيذة ومغذية تمكن الأفراد من اتخاذ خيارات إيجابية.”
تسلط حملة إليزابيث البحتة الضوء على الطرق التي يمكن أن تؤدي بها التغييرات الصغيرة إلى تحول أكبر. في مقطع فيديو مدته 30 ثانية، يرى أحد الأشخاص وهو يأكل وعاء من الجرانولا بينما يشرح التعليق الصوتي الفكرة. تؤدي هذه الملعقة إلى خمس دقائق من التأمل الناجح، والذي يمتد إلى خمس ساعات من التأمل، والدراسة مع الرهبان، ونذر الصمت، وفي النهاية تجاوز الشكل الجسدي للفرد. بعد إدراك أن هذا قد يكون مبالغًا فيه بعض الشيء، يعود الإعلان التجاري إلى مائدة الإفطار ويقترح البدء من البداية، مع التركيز على الشوفان العضوي للمنتج والأطعمة الفائقة.
تُعد عمليات التنفيذ الرقمية وخارج المنزل أبسط بكثير، حيث يتم تسليط الضوء على المنتج ومكوناته من خلال العناوين الرئيسية التي تقول: “لقد صنعناه من الصفر حتى لا تضطر إلى ذلك” و”تذوق البداية”. تتضمن الحملة أيضًا شراكة مع Goop، والتي ستعرض جرانولا الحبوب الأصلية العضوية الخاصة بالعلامة التجارية على goop.com، وفي متاجر Goop وكجزء من Goop Kitchen الحصري، مما قد يساعد Purely Elizabeth في الوصول إلى المستهلكين الذين تم الاتصال بهم العافية وأفضل بالنسبة لك القرابين.
تعكس حملة Purely Elizabeth الجهود الأخيرة التي بذلتها شركة Quaker Oats وشركة Thomas’ Breakfast التي تعزز القول المأثور القديم بأن وجبة الإفطار هي أهم وجبة في اليوم. على سبيل المثال، استخدمت حملة حديثة من شركة كويكر صورًا ثابتة وصوتًا لتوضيح كيف يساعد المنتج الأفراد من مختلف الأعمار على الاستعداد ليوم مهم. قدمت شركة Thomas أول شخصية لعلامتها التجارية في تاريخها الممتد لما يقرب من 150 عامًا في حملة تحمل عنوان “Huzzah! “نخب الإفطار” لتذكير المستهلكين بالاستمتاع بوجبة الإفطار وسط خلط الأوراق في الصباح.
