موجز الغوص:
- أثبتت البرامج الرياضية النسائية فعاليتها العالية بالنسبة لمعلني التلفزيون، وفقًا لـ أ تقرير حديث من شركة النتائج التلفزيونية Edo. وجد التقرير تحسينات مكونة من رقمين على أساس سنوي في فعالية الإعلان أثناء البرمجة.
- كانت أحداث التنس هي الأكثر فعالية بينما شهدت WNBA تحسينات كبيرة في التفاعل الإعلاني. ومن بين المعلنين عن الرياضات النسائية بشكل عام، شهدت إعلانات New Balance أكبر دفعة مع قفزة في الفعالية بنسبة 203% مقارنة بمتوسط إعلانات الرياضات النسائية في عام 2023.
- كما أثبت الرياضيون الفرديون فعاليتهم. كانت إعلانات State Farm التي تظهر لاعبة كرة السلة كيتلين كلارك في جامعة أيوا أكثر احتمالية لتوليد التفاعل بنسبة 46% مقارنةً بمتوسط الإعلان من شركة التأمين.
انسايت الغوص:
مع اقتراب شهر مارس من الجنون، يسلط “تقرير نتائج البرامج التلفزيونية الرياضية النسائية” الذي أعدته شركة Edo الضوء على الفرص المتزايدة المتاحة للمعلنين في برامج الألعاب الرياضية النسائية.
التنس هو النجم البارز، حيث تفوقت الإعلانات خلال بطولة ويمبلدون للسيدات على متوسط البث وإعلانات الكابل بنسبة 53%. أثبتت مباريات الولايات المتحدة المفتوحة للسيدات أنها أكثر فعالية بنسبة 51%. حققت WNBA أيضًا أرقامًا مثيرة للإعجاب، مع زيادة التفاعل الإعلاني بنسبة 7% اعتبارًا من عام 2022. وشهدت الإعلانات التي تم بثها خلال التصفيات زيادة بنسبة 23% في التفاعل، بينما شهدت الإعلانات التي تم بثها خلال النهائيات زيادة بنسبة 30% في التفاعل.
كما شهد المعلنون عن الملابس الرياضية، الذين يضعون الرياضيات في المقدمة، زيادات في التفاعل مع الإعلانات. شهدت إعلانات Adidas وPuma وNike وVuori التي تعرض رياضيات زيادة في الفعالية بنسبة 69% و62% و16% و8% على التوالي مقارنة بمتوسط الإعلان لهذه العلامة التجارية عبر البث وتلفزيون الكابل.
لقد حقق المعلنون الذكور تقليديًا أيضًا نجاحًا في البرامج الرياضية النسائية. خلال WNBA البث، تفوقت شركة Bosley Hair Restoration على المعلن العادي في WNBA بنسبة 341%، وOld Spice بنسبة 134%، وHims بنسبة 51%.
وقالت لورا جروفر، نائب الرئيس الأول ورئيس حلول العملاء في شركة إيدو، في بيان: “بطبيعة الحال، يمثل الاهتمام المتزايد بالرياضات النسائية فرصة كبيرة لمعلني التلفزيون”. “بعد كل شيء، كانت الرياضات الحية دائمًا هي البرامج التلفزيونية الأكثر نجاحًا في دفع المستهلكين إلى التفاعل مع العلامات التجارية التي تعلن عنها – مما يؤدي إلى توليد نتائج رئيسية مثل عمليات البحث عبر الإنترنت التي أثبتت تنبئها بالمبيعات المستقبلية.”
