كانت Sprite هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في مجال السلع الاستهلاكية على مستوى العالم في عام 2022 ، من حيث تغلغل المنازل ، وفقًا لأرقام من Kantar ، حيث تستثمر شركة Coca-Cola وراء العلامة التجارية لجعل موقعها أكثر توحيدًا على مستوى العالم.
وفقًا للبحث ، الذي ورد في تقرير Kantar’s Brand Footprint ‘2023 ، اكتسبت العلامة التجارية المملوكة لشركة Coca-Cola 34 مليون أسرة في عام 2022 مقارنة بالعام السابق.
واحتل صانسيلك ودوف من شركة يونيليفر المركزين الثاني والسادس من حيث أكبر مكاسب انتشار في عام 2022 ، وحل نسكافيه من نستله في المركز الثالث ، والرابع لاي من شركة بيبسيكو.
احتلت شركة Coca-Cola المرتبة الثامنة على قائمة مكاسب الاختراق في العام ، مضيفةً 25 مليون أسرة وفقًا للبحث. كما تصدرت قائمة العلامات التجارية الأكثر اختيارًا لشركة القنطار لعام 2022.
يتم تجميع القائمة “الأكثر اختيارًا” بناءً على مقياس يُعرف باسم نقاط وصول المستهلك (CRPs) ، وهو مقياس لقوة العلامة التجارية من حيث عدد المرات التي يختارها المتسوقون. يجمع المقياس بين السكان (عدد الأسر) والتغلغل (النسبة المئوية للأسر التي تشتري منتجك) واختيار المستهلك (عدد التفاعلات مع علامتك التجارية). تتصدر Coca-Cola القائمة ، حيث حصدت Colgate و Maggi العلامة التجارية المعكرونة المرتبة الأولى في قائمة المراكز الثلاثة الأولى.
في المملكة المتحدة ، على وجه التحديد ، العلامة التجارية التي لديها أعلى CRP هي Warburtons.
لماذا تقوم شركة Coca-Cola بدفع عالمي “موحد” وراء العلامة التجارية Sprite
تصنف القائمة “الأكثر اختيارًا” العلامات التجارية من حيث تكرار التفاعل وكذلك تغلغل الأسرة.
يجادل بعض المفكرين البارزين في مجال التسويق ، مثل معهد Ehrenberg-Bass ، بأن العلامات التجارية يجب أن تركز على الاستحواذ. يجادل بأنه في حين أن النمو يأتي من اكتساب عملاء جدد (أي الاختراق) وشراء العملاء في كثير من الأحيان ، إلا أن التكتيكات الموجهة نحو الأول يمكن أن تؤدي إلى الأخير. يأتي النمو من اكتساب حتى عدد قليل من العملاء وفقًا لـ Ehrenberg-Bass.
وجد البحث من Kantar أن ما يقل قليلاً عن نصف (48٪) العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة على مستوى العالم نمت من حيث القيمة في عام 2022 مقابل 2021. ومن بين تلك العلامات التجارية المتنامية ، نمت ما يقرب من تسعة من كل 10 (88٪) مع تحسن انتشار أعلى.
أكثر من نصف (51٪) العلامات التجارية التي نمت من حيث القيمة حققت ذلك مع انتشار وتكرار أعلى ، مع 37٪ حققت نموًا مع انتشار أعلى.
نمت نسبة أعلى من العلامات التجارية الصغيرة مقابل غيرها. ما يقرب من ستة من كل 10 (56٪) من العلامات التجارية الصغيرة شهدت نموًا في قيمتها في عام 2022 ، مقابل 37٪ فقط من العلامات التجارية المتوسطة والكبيرة و “الفائقة”.
تشهد العلامات التجارية لشركة Coca-Cola نجاحًا
تمكنت Coca-Cola من الاحتفاظ بمكانتها باعتبارها العلامة التجارية العالمية “الأكثر اختيارًا” للسلع الاستهلاكية سريعة الدوران ، بينما اكتسبت حوالي 25 مليون أسرة في العام.
تتضح قوة العلامة التجارية لأشهر منتج لشركة Coca-Cola ، لكن الشركة شهدت أيضًا نجاحًا لعلاماتها التجارية الأخرى ، وهي Sprite و Fanta.
سبرايت وفانتا ، ارتقى كلاهما في قائمة “الأكثر اختيارًا”. حصلت Sprite على مكان واحد في القائمة ، بينما صعدت Fanta ثمانية مراكز في الترتيب.
كان العمل يستثمر خلف كلتا العلامتين التجاريتين. في عام 2022 ، أطلقت سبرايت أول منصتها العالمية “هيت هابينز” ، إلى جانب إعادة تصميم عبواتها.
في حديثه إلى القنطار كجزء من التقرير ، أوضح مدير Sprite العالمية ، Shrenik Dasani ، الذي قاد مهمة النمو العالمية ، تنفيذ الحملة.
“تم إحيائه من خلال منصة محلية ذات صلة عالمية ، تتميز بتجارب رقمية واجتماعية في الوقت الفعلي ، وتجارب موسيقية ومحتوى ، وتواصل مع المستهلك والمتسوق وخارج المنزل الجديد الذي يستغل اللحظات ذات الصلة والموضوعية ونقاط العاطفة ،” هو قال.
في وقت سابق من هذا العام ، قالت عالية شفيق-علي ، رائدة النكهات البراقة والعلامة التجارية ، لأسبوع التسويق إن شركة كوكا كولا تبذل دفعة “منسقة” وراء مشروب الليمون الحامض لبناء حضور عالمي وتعظيم إمكاناتها للأعمال.
وبالمثل ، أطلقت فانتا هوية عالمية لأول مرة في وقت سابق من هذا العام ، لتوحيد حضور العلامة التجارية.
Sprite و Fanta هما من أقدم العلامات التجارية في محفظة Coca-Cola ، تم إنتاجهما لأول مرة في 1959 و 1940 على التوالي ؛ ومع ذلك ، تواصل الشركة الاستثمار وراءها للبقاء على صلة بالمستهلكين.
“يتطلب الاختراق مزيجًا من التسويق الفعال ، وقنوات التوزيع القوية ، وعرض المنتجات الفريد” ، كما تقول فيرجينيا جارافاجليا ، رئيسة التسويق في Kantar ، قسم Worldpanel.
