موجز الغوص:
- أطلقت الهدف الأسبوع الماضي أ حملة التسويق تم ربطها حول بضائع الربيع الخاصة بها إلى موضوع أغنية عام 1977 ، “Love is in the Air” لـ John Paul Young.
- استخدام مزيج من الفيديو والإعلانات الاجتماعية والرقمية والخارجية ، تبرز الحملة مجموعة من المنتجات الجديدة المرتبطة بعطلة الربيع والمنزل والخزانة والجمال والطعام وعطلة عيد الفصح. سيتم استقبال العملاء في المتجر برائحة زهور الربيع وعرض حفل حديقة لمنتجات جديدة.
- تقع المنشآت في جميع أنحاء المتاجر ، وفي الظهر سيجد العملاء حديقة الأرنب ، التي تحتفل بعيد الفصح أبراج الجزر وعرض الحلوى.
البصيرة الغوص:
تأتي حملة الربيع بعد شهر من إعلان Target عن تجديد البضائع متعددة السنوات ، والتي تشمل الاستثمار بين 4 مليارات دولار و 5 مليارات دولار في المتاجر والتكنولوجيا وسلسلة التوريد.
صورة من باب المجاملة الهدف
“الهدف محق في حقن بعض الحداثة والإثارة في النطاق وفي المتاجر “، نيل سوندرز ، وقال المدير الإداري في جلوبالدتا ، في رسالة بريد إلكتروني. “يريد المستهلكون ذلك ويتقبلون إيجاد أشياء جديدة للشراء. تبدو الخطط جيدة على الورق ولكن مفتاح النجاح يكمن في التنفيذ القوي. “
أبلغت الهدف في الشهر الماضي عن انخفاض صافي مبيعات الربع الرابع بنسبة 3 ٪ على أساس سنوي إلى 30.9 مليار دولار ، في حين انخفض صافي مبيعات العام بأكمله بنسبة 1 ٪ إلى 106.6 مليار دولار. بناءً على أداء متاجر التجزئة 2024 ، تم خفض المكافآت إلى 87 ٪، انخفاض من السنة المالية 2023 عندما تم دفع المكافآت بنسبة 100 ٪. كما توقع بائع التجزئة ذلك يمكن أن تواجه مشكلة في الربع الأول بسبب المخاوف من التعريفة الجمركية التي يمكن أن تضغط على المستهلكين.
استغرق Target الشراكة مع مختلف العلامات التجارية المعروفة لتعزيز عرض البضائع. في فبراير ، أعلن بائع التجزئة عن شراكة مع العلامة التجارية البصرية واربي باركر ، مع خطط ل خمسة متاجر لفتحها داخل المتاجر المستهدفة في وقت لاحق من هذا العام. وأعلن الهدف الأسبوع الماضي ذلك شاركت مع كيت سبيد على تعاون محدود الإصدار لأكثر من 300 عنصر عبر ملابس النساء والأطفال وحقائب اليد والإكسسوارات المنزلية.
قال بائع التجزئة Big-Box أن لديها اختصر دورة الذهاب إلى السوق إلى ثمانية أسابيع ، بانخفاض عن 27 ، للحصول على عناصر تتجه محددة حتى يتمكنوا من الوصول إلى المتسوقين بشكل أسرع.
