الغوص المختصر:
- تركز شركة Tito’s Handmade Vodka على العطلات المحلية هذا الصيف في حملة جديدة تهدف إلى مساعدة المستهلكين على تحقيق أقصى استفادة من وقتهم في المنزل، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يعتمد كتاب “Staycation with Tito’s” على استطلاع أجرته شركة المشروبات الروحية حيث قال 55% من المشاركين إنهم يخططون لقضاء إجازة في بلدهم هذا الصيف. وكان الجيل Z والألفية أكثر ميلاً إلى التصريح بأنهم يخططون لقضاء إجازة في بلدهم، بنسبة 62% و60% على التوالي.
- انطلقت الحملة الاجتماعية في الرابع من يوليو، وهو الوقت المفضل لقضاء العطلات بين المستهلكين. وتعد هذه الجهود استمرارًا لمنصة العلامة التجارية “With Tito’s” وتم إنشاؤها بالشراكة مع وكالة الإبداع الرائدة في مجال الفودكا، Arts & Letters.
نظرة ثاقبة للغوص:
في الوقت الذي تظل المخاوف الاقتصادية في صدارة الأذهان بالنسبة للعديد من المستهلكين، تريد Tito’s Handmade Vodka مساعدتهم على الاسترخاء بميزانية محدودة هذا الصيف والاستمتاع بمتعة البقاء في المنزل، بما في ذلك من خلال توفير العديد من وصفات الكوكتيل الجديدة.
وتأتي هذه الحملة بعد أشهر من إطلاق أول منصة رئيسية للعلامة التجارية. وتركز حملة “مع تيتو” على البساطة في محاولة لتمييز العلامة التجارية عن المشروبات الروحية المملوكة للمشاهير. وتتخذ الحملة الجديدة نهجًا مشابهًا لتمييز نفسها عن المنافسة، في هذه الحالة من خلال اختيار عدم التركيز على استوائي الرحلات.
يُظهر إعلان مدته 30 ثانية للحملة فوائد البقاء في المنزل، بما في ذلك التواجد بالقرب من العائلة والأصدقاء وعدم الاضطرار إلى الانفصال عن الكلب. ووفقًا للتقرير، تعد الحيوانات الأليفة محركًا للإجازات في المنزل، حيث يفضلها 51٪ من مالكي الحيوانات الأليفة.
لدعم الحملة، قامت شركة المشروبات الروحية بإجراء استطلاع رأي لـ 1514 من البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 21 و 64 عامًا، وأجرته شركة أبحاث السوق المستقلة Prodge, LLC. تم إجراء الاستطلاع في الفترة من 19 إلى 21 يونيو 2024. وقد أجرى جميع المستجيبين إما إجازة في المنزل في الماضي، خطط لاتخاذ إجازة في المنزل هذا الصيف أو مهتمون بأخذ واحدة.
وتتضمن النتائج الإضافية أن السبب الرئيسي لقضاء إجازة قصيرة في بلدك هو الاستمتاع بنفس القدر من المرح عند الإقامة بالقرب من المنزل، وهو ما ذكره 60% من المشاركين. وكان السبب الثاني هو الميزانية المحدودة، وهو ما ذكره 51%. كما أفاد المشاركون أن قضاء إجازة قصيرة في بلدك أقل إرهاقًا من السفر التقليدي. ومن الأنشطة الشعبية عند الإقامة بالقرب من المنزل قضاء الوقت مع العائلة، والتواجد في الخارج ومشاهدة الأفلام.
وعندما يتعلق الأمر بالإلهام، أشار 32% إلى أن التوصيات من الأصدقاء والعائلة تؤثر على خطط إجازاتهم، بينما استلهم 19% منهم الإلهام من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. وقال 65% إن الكوكتيل الطازج يشكل جزءًا أساسيًا من الإجازة.
