حملة كوكاكولا للألعاب الأولمبية الصيفية تحتفل بالقوة الموحدة للعناق

الغوص المختصر:

• أطلقت شركة كوكاكولا حملتها الخاصة بالألعاب الأوليمبية الصيفية بموضوع يدور حول العناق، وهي لفتة وصفتها علامة المشروبات الغازية بأنها علامة عالمية على القبول والشمول، وفقا لبيان صحفي.
• يظهر الإعلان الرئيسي لفيلم “It’s Magic When the World Comes Together” السباحات ليلي كينج، وكايلي كوربيت، وآني لازور، وتاتيانا شوينماكر وهن يحتضن بعضهن البعض، في إشارة إلى لحظة في الألعاب الصيفية الأخيرة. ويأخذ المشاهدون العاديون إشارة من الرياضيين ويبدأون في احتضان الأشخاص من حولهم مع استمرار الإعلان.
• تعرض عبوات الألعاب الأوليمبية المحدودة الوقت رسومًا توضيحية لنصف عناق، مما يخلق عناقًا كاملاً عندما يتم إقران علبتي كوكاكولا معًا. وتكمل الإعلانات الخارجية والمحتوى الاجتماعي والرقمي الجهود التي تدافع عن الوحدة في وقت من الانقسامات المتزايدة.

نظرة ثاقبة للغوص:

تبدو حملة كوكاكولا الأخيرة للألعاب الأوليمبية بعيدة كل البعد عن اللعبتين السابقتين، عندما تم تثبيط الاتصال الجسدي الوثيق بشدة في ظل انتشار فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19)، يأتي التركيز الذي توليه العلامة التجارية على الإدماج، والذي يتجسد من خلال التعبير عن المودة تجاه المنافسين الرياضيين والغرباء على حد سواء، في لحظة هشة أخرى يعيشها المجتمع.

لقد شهدت فرنسا، الدولة المضيفة للألعاب هذا العام، انتخابات مبكرة مثيرة للجدل، كما حدث مع المملكة المتحدة. كما دخلت بلدان أخرى، بما في ذلك الولايات المتحدة، للتو في خضم موسم الحملات السياسية، مما أثار قلق الجمهور. وسوف تختبر المفاهيم الإبداعية مثل كوكا كولا ما إذا كانت العلامات التجارية قادرة على تخفيف قلق المستهلكين مع اجتماع العالم في المنافسة. كما تدفع علب الإصدار الخاص الناس إلى التجمع ومشاركة المشروبات والعناق.

يستلهم الإعلان الرئيسي لـ “It’s Magic When the World Comes Together” إلهامه من مشهد مؤثر من دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2020 في طوكيو، والتي أقيمت في عام 2021 بسبب التأخيرات المرتبطة بالجائحة. بعد أن حطمت السباحة الجنوب أفريقية شوينماكر الرقم القياسي العالمي في سباحة الصدر لمسافة 200 متر، سارعت زميلتها في الفريق كوربيت والمنافسان الأمريكيان كينج ولازور لتهنئتها بعناق في عرض للروح الرياضية المبهجة. يعيد إعلان كوكا كولا تمثيل اللحظة في باريس، مما أثار موجة معدية من العناق في جميع أنحاء العالم حيث احتضن المتفرجون المشجعين والأصدقاء وحتى الغرباء في مترو الأنفاق.

وتعد هذه الجهود جزءًا من منصة العلامة التجارية “السحر الحقيقي” التي أطلقتها شركة كوكا كولا والتي تركز على تشجيع التواصل الإنساني. وتعد شركة المشروبات الغازية راعيًا رسميًا للألعاب الأولمبية والبارالمبية.

وقال إسلام الدسوقي، رئيس المحتوى العالمي والاستراتيجية الإبداعية لشركة كوكاكولا، في بيان: “اختلافاتنا هي ما يجعلنا متفردين، ولكن عندما نجتمع معًا، يحدث “السحر الحقيقي”. يحتضن المنافسون الرياضيون الاختلافات كعقلية. يتدرب الرياضيون الأولمبيون بجد لمدة أربع سنوات بهدف الفوز بالميدالية الذهبية. لذا، عندما تراهم يحتضنون بعضهم البعض، فهذا رمز قوي حقًا للتواصل الإنساني”.

تم تطوير حملة الألعاب الأوليمبية على مدار 18 شهرًا بمساعدة WPP Open X، وهي وحدة مخصصة لدعم العلامة التجارية. تتضمن العناصر الإضافية إعلانات خارجية تظهر في فرنسا تؤكد على شعار العناق، إلى جانب عبوات خاصة حصرية للبلاد تم تصميمها بالتعاون مع الفنانين الفرنسيين لورا نورماند وأوريليا دوران وبرونو مانجيوكو.