هل تتذكر رغبتك في البقاء في المنزل لمشاهدة برنامجك المفضل أو حدث مباشر على شاشة التلفزيون؟ ولم يعد المشاهدون اليوم مقيدين بمنازلهم، أو بأجهزة التلفزيون الخاصة بهم. باستخدام الأجهزة المحمولة والبث المباشر، يمكن للمشاهدين مشاهدة المحتوى المفضل لديهم أينما يريدون وفي أي وقت يريدون.
المزيد من المشاهدين يشاهدون البرامج عبر أجهزة التدفق من أولئك الذين يشاهدون من خلال البث أو الكابل. مع استمرار نسبة مشاهدة التلفزيون الخطي (تلفزيون الكابل والبث التلفزيوني). يسقط، يصل المعلنون إلى عدد أقل من المشاهدين. بالإضافة إلى ذلك، يفتقد المسوقون مجموعة سكانية رئيسية – أ جيل اصغر من المشاهدين الذين “قطعوا حبل” التلفزيون الخطي لصالح المحتوى أثناء التنقل.
لكن الإعلان على التلفزيون المتصل ليس هو الحل الكامل أيضًا، نظرًا لأن العديد من مشاهدي البث يختارون تخطي الإعلانات.
لذا، إذا كان التلفزيون الخطي آخذًا في الانخفاض ولم يكن البث المباشر هو الحل الكامل، فما هو؟
يحتاج المسوقون إلى التفكير خارج غرفة المعيشة للعثور على الجمهور المتنقل والتواصل معه وتطوير طرق جديدة لقياس فعالية تلك الجهود.
التسويق خارج غرفة المعيشة باستخدام الفيديو أثناء التنقل
يساعد الفيديو أثناء التنقل تجار التجزئة والعلامات التجارية على التواصل مع المشاهدين الذين يصعب الوصول إليهم والذين ليسوا في المنزل ولا يشاهدون إعلانات البث التلفزيوني. ضع في اعتبارك مكان تواجد العملاء المحتملين عندما لا يكونون في المنزل. ماذا يفعلون؟ والأهم من ذلك كله، كيف يمكن للمعلنين جذب انتباه العملاء في خضم روتينهم اليومي؟
مكان واحد لتحقيق ذلك هو في بائع تجزئة للوقود. يمكن للفيديو الذي يتم توقيته جيدًا في المضخة أن يسلط الضوء على العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة داخل أو لدى بائع تجزئة قريب أو يدفع إلى التفكير في المحطة التالية للمستهلك إلى مطعم الوجبات السريعة، أو تناول الطعام غير الرسمي، أو حتى السيارة التي يجب خدمتها، أو التطبيق الذي يجب تنزيله، أو العرض الجديد الذي يجب مشاهدته.
“هذه لحظة غنية بالفرص للعلامات التجارية. لا يقوم المستهلكون عادةً بزيارة متاجر بيع الوقود بالتجزئة ثم العودة إلى منازلهم — فهم يتسوقون في أحد المتاجر، أو يتناولون العشاء في مطعم، أو يذهبون لمشاهدة فيلم. وفي الواقع، يُظهر تحليل بيانات بطاقة الائتمان أن زيادة التزود بالوقود تنبئ في الواقع بزيادة قدرها 4.2 أضعاف في احتمال إجراء معاملة تجزئة أخرى في الساعات الثلاث التالية، كما أوضح إريك زي. شيرمان، نائب الرئيس التنفيذي للرؤى والتحليلات في شركة. GSTV، شبكة فيديو وطنية تعتمد على البيانات.
وقال شيرمان إنه مع منصات الفيديو أثناء التنقل مثل GSTV، يمكن لتجار التجزئة تقديم عروض بث يومية في بيئة أسيرة فردية.
وقال: “يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة إنشاء “لحظة اللمسة الأخيرة” من خلال القرب من نقطة البيع وتأثير حداثة قوي”.
قياس فعالية الفيديو أثناء التنقل
يحقق المسوقون مدى وصول متزايدًا من خلال GSTV، ولكن التحديد الدقيق لعدد المشاهدين الجدد الذين تمت إضافتهم في هذه البيئة أثناء التنقل قد يكون أمرًا صعبًا.
وقال شيرمان إن الشراكة الأخيرة بين GSTV وSamba TV ستغير قواعد اللعبة لحل هذه المشكلة. Samba TV هي شركة تكنولوجيا تلفزيونية تقدم رؤى وتحليلات للجمهور في الوقت الفعلي.
وقال شيرمان: “سامبا هي أول من قام بتسويق حل متعدد القنوات لقياس الجمهور لمنصات الفيديو المخصصة للوصول إلى المستهلكين بمحتوى فيديو جذاب أثناء التنقل”.
تعزيز جمهورك خارج نطاق التلفزيون الخطي
قام أحد المعلنين الوطنيين لمطاعم الخدمة السريعة (QSR) بتشغيل حملة على التلفزيون الخطي وGSTV. قام Samba TV بمقارنة وتحليل بيانات العرض من كليهما لتحديد الوصول الإجمالي والوصول الفريد حسب النظام الأساسي.
النتائج؟ أضافت GSTV مدى وصول متزايد وغير مكرر بنسبة 20% إلى إجمالي الشراء الخطي للعلامة التجارية.
وقال شيرمان: “لقد وصلت الحملة التليفزيونية الخطية المثيرة للإعجاب إلى ثلثي جميع الأسر الأمريكية، ولكن لا تزال هناك شريحة كبيرة من السكان لم يتمكن عميلنا من الوصول إليها، حتى بعد حملة استمرت ثلاثة أشهر”. “لقد تمكنت GSTV من إضافة نسبة وصول تصل إلى 20%.”
الوصول إلى ما لا يمكن الوصول إليه: الأسر التي تشاهد التلفاز الخفيف
حتى بالنسبة للمشاهدين الذين يشاهدون التلفزيون، كلما قل عدد مرات مشاهدتهم للتلفزيون، أصبح من الصعب على العلامات التجارية نقل رسائلهم الإعلانية.
أظهرت دراسة حديثة أجرتها قناة Samba TV لحملة إحدى العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة أن GSTV وصلت إلى عدد أكبر من مشاهدي التلفزيون من الشباب وذوي الوزن الخفيف مقارنة بالتلفزيون الخطي، الذي وصل إلى مشاهدين أكبر سنًا وأكثر ثقلاً. قدمت GSTV عددًا أكبر نسبيًا من مرات الظهور للأسر التي تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا.
بالإضافة إلى ذلك، فإن أكثر من 35% ممن شاهدوا حملة GSTV شاهدوها فقط عبر GSTV وليس على التلفزيون الخطي. تسلط هذه البيانات الضوء على ضرورة إيجاد طرق بديلة للوصول إلى هذا الجمهور.
الاستيلاء على سوق الألفية
في حين أن التلفزيون الخطي يمكن أن يصل بشكل فعال إلى الأجيال الأكبر سنا، مثل جيل الطفرة السكانية، إلا أنه يخطئ الهدف بالنسبة للأجيال الأصغر سنا. لقد تجاوز جيل الألفية جيل طفرة المواليد باعتباره أكبر جيل في عام 2019، و الجيل Z ليس بعيدًا عن الركب. يجب على تجار التجزئة والعلامات التجارية مراعاة الاختلافات في تفضيلات وسلوكيات هذه الأجيال أثناء تخطيط حملاتهم.
وأوضح شيرمان أن GSTV ينحرف الأصغر سنا لسبب ما. “عندما تفكر في الأشخاص الذين تصل إليهم من خلال GSTV، فعادةً ما يكون ذلك الشخص هو شخص ما في الخارج. إنهم مشغولون بالأنشطة الخارجية، ولا يتوفر لهم وقت كاف لمشاهدة التلفاز.
قال شيرمان: “يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة استخدام هذه الأفكار حول التركيبة السكانية لمشاهدي GSTV لاستهداف الرسائل وزيادة المشاركة”.
بينما يبحث المسوقون عن طرق للتكيف مع جمهور مشاهدة التلفزيون المتغير، يعد الفيديو أثناء التنقل فعالاً في تعزيز التسويق التلفزيوني الخطي التقليدي. بفضل منصة فيديو GSTV وتحليلات Samba TV، أصبح لدى العلامات التجارية وتجار التجزئة طرق جديدة للتواصل مع قاعدة العملاء المتنامية والتأثير عليها.
تعرف على كيفية زيادة مدى وصول حملتك الإعلانية وفعاليتها باستخدام الفيديو أثناء التنقل جي إس تي في.
