خروج كبير المسؤولين الرقميين في Paperchase مع استحواذ Tesco على علامة تجارية

غادر كبير المسؤولين الرقميين والمسوقين ريا فوكس Paperchase ، وتأتي الأخبار في الوقت الذي تتولى فيه Tesco مسؤولية العلامة التجارية لمتاجر التجزئة المتعثرة.

استحوذت Tesco على العلامة التجارية وعنوان IP الخاص بها بعد فترة وجيزة من دخولها إلى الإدارة أمس (31 يناير) ، بعد سنوات قليلة صعبة لشركة Paperchase وسط ارتفاع التكاليف وانخفاض المبيعات.

ومع ذلك ، لن تتولى Tesco ملكية متجر Paperchase. يخطط المسؤولون في Begbies Traynor لإبقاء المتاجر مفتوحة والتداول على المدى القصير ، لكنهم حثوا العملاء على استرداد أي بطاقات هدايا خلال الأسبوعين المقبلين.

تم الاستغناء عن 75 من موظفي المكتب الرئيسي. يُعتقد أن أدوار التسويق قد تأثرت ، لكن هذا لم يتم تأكيده رسميًا بعد.

انضم Fox إلى Paperchase في يناير من العام الماضي لقيادة الأعمال الرقمية وفريق مكون من 15 شخصًا في مجالات التسويق والتجارة والمنتجات. شغلت سابقًا منصب رئيس التسويق والتأمين العام في شركة Aviva ، حيث عملت لأكثر من ثلاث سنوات. خلفيتها هي نظرة ثاقبة ، حيث شغلت مناصب رفيعة وأبحاث في Ebay و DMG Media و GHD.

اعلان مغادرتها على LinkedIn، كتب فوكس: “أنا فخور جدًا بالعمل الذي قام به فريقنا في إعادة تشغيل موقع Paperchase.com وإصلاح إدارة علاقات العملاء / تسويق الأداء – مما يؤدي إلى تسجيل نسبة النقر إلى الظهور في الموقع [click-through rate]، AOV [average order value] والتحويل.

“بالنسبة لجهات الاتصال الخاصة بي التي تقوم بتجنيد تجار التجارة الإلكترونية وكتاب النصوص ومديري المنتجات ، هناك متخصصون سابقون في صناعة الورق. لقد كان امتيازًا للعمل في علامة تجارية محبوبة للغاية مع فريق موهوب للغاية “.

تخطط Tesco لبيع منتجات العلامة التجارية الثابتة في متاجرها في جميع أنحاء المملكة المتحدة. وصف جان مارشانت ، المدير الإداري للمنزل والملابس في السوبر ماركت ، Paperchase بأنها “علامة تجارية محبوبة للغاية” وقال إن الاستحواذ سيعزز خطط Tesco “لجلب المزيد من العلامات التجارية والإلهام إلى المجموعات التي نقدمها حاليًا”.