بدأت Microsoft مناقشة مع وكالات الإعلان كيف تخطط لجني الأموال من محرك بحث Bing الذي تم تجديده والمدعوم بالذكاء الاصطناعي التوليدي حيث تسعى شركة التكنولوجيا لمحاربة هيمنة Google.
قال مسؤول تنفيذي في مجال الإعلانات تحدث عن الاجتماع الخاص بشرط عدم الكشف عن هويته ، في اجتماع مع وكالة إعلانية كبرى هذا الأسبوع ، عرضت Microsoft عرضًا تجريبيًا لـ Bing الجديد وقالت إنها تخطط للسماح بالروابط المدفوعة ضمن الردود على نتائج البحث. .
استحوذ الذكاء الاصطناعي التوليدي ، الذي يمكنه تقديم إجابات أصلية بصوت بشري ردًا على أسئلة أو طلبات مفتوحة ، على أسر العالم مؤخرًا. في الأسبوع الماضي ، أعلنت Microsoft و Alphabet من Google عن روبوتات محادثة جديدة تعمل بالذكاء الاصطناعي يوميًا بعيدًا عن الأخرى. ستتمكن تلك الروبوتات ، التي لم يتم نشرها على نطاق واسع للمستخدمين بعد ، من تجميع المواد على الويب لاستعلامات البحث المعقدة.
أظهرت نتائج البحث والمحادثات المبكرة مع Bing من Microsoft وروبوت الدردشة من Google المسمى Bard أنهما يمكن أن يكونا غير متوقعين. خسرت Alphabet 100 مليار دولار (ما يقرب من 827500 كرور روبية) من القيمة السوقية في اليوم الذي أصدرت فيه مقطع فيديو ترويجيًا لـ Bard أظهر أن chatbot يشارك معلومات غير دقيقة.
تتوقع Microsoft أن المزيد من الاستجابات البشرية من Bing AI chatbot ستولد المزيد من المستخدمين لوظيفة البحث الخاصة بها وبالتالي المزيد من المعلنين. قد تتمتع الإعلانات في Bing chatbot أيضًا بمزيد من الأهمية على الصفحة مقارنةً بالإعلانات التقليدية على شبكة البحث.
تختبر Microsoft بالفعل الإعلانات في نسختها الأولى من Bing chatbot ، والذي يتوفر لعدد محدود من المستخدمين ، وفقًا لما ذكره المسؤول التنفيذي عن الإعلانات والإعلانات التي شاهدتها رويترز هذا الأسبوع.
قالت الشركة إنها تأخذ إعلانات البحث التقليدية ، حيث تدفع العلامات التجارية مقابل ظهور مواقعها على الويب أو منتجاتها في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المتعلقة بأعمالها ، وإدراجها في الردود التي تم إنشاؤها بواسطة Bing chatbot ، على حد قول المسؤول التنفيذي للإعلان.
ورفضت مايكروسوفت التعليق على تفاصيل خططها.
تخطط Microsoft أيضًا لشكل إعلان آخر داخل chatbot والذي سيكون موجهًا نحو المعلنين في صناعات معينة. على سبيل المثال ، عندما يسأل مستخدم Bing الجديد الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي “ما هي أفضل الفنادق في المكسيك؟” ، يمكن أن تظهر إعلانات الفنادق ، وفقًا للمدير التنفيذي للإعلان.
قد يساعد دمج الإعلانات في Bing chatbot ، والذي يمكن توسيعه لملء الجزء العلوي من صفحة البحث ، في ضمان عدم دفع الإعلانات إلى أسفل الصفحة أسفل chatbot.
أخبرت Omnicom ، وهي مجموعة إعلانية رئيسية تعمل مع علامات تجارية مثل AT&T و Unilever ، العملاء أن الإعلانات على شبكة البحث يمكن أن تحقق أرباحًا أقل على المدى القصير إذا احتلت روبوتات المحادثة الجزء العلوي من صفحات البحث دون تضمين أي إعلانات ، وفقًا لملاحظة للعملاء الأسبوع الماضي الذي اطلعت عليه رويترز.
يعد Bing الجديد ، الذي يحتوي على قائمة انتظار من ملايين الأشخاص للوصول ، فرصة مربحة لشركة Microsoft. قالت الشركة خلال عرض تقديمي للمستثمر والصحافة الأسبوع الماضي أن كل نقطة مئوية من حصتها في السوق تكتسبها في سوق الإعلانات على شبكة البحث يمكن أن تجلب 2 مليار دولار أخرى (ما يقرب من 16،550 كرور روبية) من عائدات الإعلانات.
يمتلك مستعرض الويب Microsoft Edge ، الذي يستخدم محرك بحث Bing ، حصة سوقية تقل عن 5 بالمائة في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لتقدير واحد من شركة StatCounter لتحليلات الويب.
قال مايكل كوهين ، نائب الرئيس التنفيذي لوسائط الأداء في وكالة Horizon Media الإعلامية ، الذي تلقى عرضًا توضيحيًا عن Bing خلال اجتماع منفصل مع ممثلي Microsoft ، إن الشركة أشارت إلى أن الروابط الموجودة في الجزء السفلي من استجابات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من Bing يمكن أن تكون أماكن للإعلانات. .
وقال كوهين: “يبدو أنهم عازمون على البدء فورًا بإعلانات مدفوعة متكاملة” ، مضيفًا أن مايكروسوفت قالت إن المزيد من المعلومات حول الاستراتيجية قد تأتي في أوائل مارس.
هذا الأسبوع ، عندما سأل مراسل رويترز عن الإصدار الجديد من Bing المجهز بالذكاء الاصطناعي عن سعر فلاتر هواء السيارة ، قام Bing بتضمين إعلانات عن المرشحات التي يبيعها موقع Parts Geek الإلكتروني لقطع غيار السيارات.
لم ترد Parts Geek على الفور على أسئلة حول ما إذا كانت على علم بظهور إعلاناتها في برنامج Bing chatbot الجديد.
عندما سئلت Microsoft عن إعلانات Parts Geek ، قالت إن إمكانات تقنية الذكاء الاصطناعي الجديدة في الإعلان بدأت للتو في استكشافها وتهدف إلى العمل مع شركائها وصناعة الإعلانات.
قال كوهين والمدير التنفيذي للإعلان إنه على الرغم من الاختبارات المبكرة ، لم تقدم Microsoft جدولًا زمنيًا للوقت الذي ستتمكن فيه العلامات التجارية من شراء الإعلانات مباشرة من داخل برنامج الدردشة الآلي.
قالت Omnicom في رسالتها إلى العملاء على المدى الطويل ، من المرجح أن يصبح الذكاء الاصطناعي للمحادثات هو الطريقة المهيمنة التي يبحث بها المستهلكون على الإنترنت.
وقالت Omnicom: “ليس من المبالغة القول إن إعلانات (Microsoft و Google) تشير إلى أكبر تغيير للبحث في 20 عامًا”.
© طومسون رويترز 2023
