تقوم Bodyarmor هذا الشهر بطرح هوية مرئية منتعشة وأكبر حملتها الوطنية حتى الآن ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي. يحاول كلا الجهود فصل المشروبات الرياضية المملوكة لكوكاكولا عن فئة استمرت في الحصول على المزيد من الازدحام منذ تأسيس العلامة التجارية في عام 2011.
تتضمن الهوية البصرية الجديدة علامة Wordmark و Mostrape ، والطباعة الأنظف ، والتعبئة والتغليف الأكثر جرأة ، وأيقونة العلامة التجارية الخاصة بـ Bodyarmor. تعتزم هذه العناصر تحديث مظهر المنتج مع تعزيز اقتراح القيمة حول المكونات الحقيقية والترطيب بشكل أفضل. أثناء عملية التصميم ، حاول Bodyarmor موازنة الحاجة إلى جذب مستهلكي المستهلكين من خلال العروض وعلى الرفوف دون تشويه حقوق الملكية التجارية الحالية.
وقال توم غارغيولو ، CMO من Bodyarmor و BowydaDe في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “كان هدفنا هو التطور ، وليس الثورة. لقد بنى Bodyarmor أسهمًا قوية للعلامة التجارية وأردنا صقل مظهرنا مع الحفاظ على الهوية الجريئة التي يحركها الأداء والتي يتعرف عليها المستهلكون ويثقون بها”. السلطة التنفيذية واثقة من أن التصميم سيقوم بتجنيد أسر جديدة للعلامة التجارية.
شهدت شركة Coca-Cola وحدة حجم وحدة المشروبات الرياضية انخفاض 2 ٪ في Q4 2024 و 1 ٪ للسنة الكاملة ، مع النمو في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا تقابلها قطرات في أمريكا الشمالية وآسيا والمحيط الهادئ. تم الاستشهاد بـ Bodyarmor بين العلامات التجارية التي لدى عملاق المشروبات “”إيمان كبير بالمضي قدمًا“من قبل المدير المالي جون مورفي في مجموعة محلل المستهلك في مؤتمر نيويورك في فبراير.
تعطيل الروتين الطائش
bodyarmor يأتي التصميم الجديد في الحياة “اختر أفضل” ، وهي حملة تستهدف المستهلكين العاديين والتي تشجعهم على التشكيك في إجراءات اللياقة البدنية الخاصة بهم. تم تطويره كجزء من شراكة إبداعية بين العلامة التجارية والوكالة Cartwright ، وابتعد الجهد عن تركيز صناعة المشروبات الرياضية على أداء النخبة كهدف نهائي للتمرين.
وقال جارغيولو: “إننا نلقي الضوء على الرياضيين الذين يرون القليل من التحسن لأنهم يمرون بروتينًا طائشًا”. “هذا الانقطاع ، مما يشجع الناس على اتخاذ قرارات أفضل لنمط الحياة ، بما في ذلك اختيار الترطيب ، الذي نشعر أنه سيحظى باهتمام المستهلك.”
https://www.youtube.com/watch؟v=ikmbcnjxsxk
يتبع بطل بطل مدته 60 ثانية عبر الأرضيات في مستودع تحت الأرض دون الأرض حيث يعمل العشرات من الناس-على المطاحن ، مع الحديد والدراجات التمرين-دون إحراز تقدم. بعد الارتفاع إلى السطح ، ينتقل المزاج إلى الهواء الطلق المشمس ، ويظهر الرياضيين ، بما في ذلك شركاء العلامة التجارية كونور ماكدافيد ، سابرينا أيونيسكو ، جو بورو و CEEDEEE ، في العمل بجد وترطيب Bodyarmor.
كجزء من bodyarmor أكبر وسائل الإعلام تنفق في تاريخ العلامة التجارية ، “اختر أفضل” سوف تمتد على التلفزيون الوطني ، الإبداع الرقمي ، البث ، خارج المنزل والوسائط الاجتماعية. بعد الظهور لأول مرة في نهاية هذا الأسبوع خلال التصفيات NHL ، سيتم تشغيل الإعلان طوال التصفيات وخلال نهائي كأس ستانلي ، مع وجود العلامة التجارية في Arena وفي البث. تعادل مع منصات التي يقودها المبدعون مثل المتأنق المثالي خارج الخطة.
وقال جارغيولو: “الأمر كله يتعلق بمقابلة المستهلك حيث يكونون في عام 2025 ، في كل مكان. تلعب وسائل الإعلام التقليدية دورًا مهمًا في قيادة الوعي الجماعي ، لكننا اتخذنا قرارًا واعًا بالانتقال إلى رواية القصص الرقمية والمبدعة”. “بفضل شراكاتنا مع Parstool Sports و Dude Perfect ، فإننا نظهر بشكل أصلي في محتواه ، وليس فقط شعارات الخلفية وقراءات الإعلانات – حيث يقضي الجماهير الأصغر سناً الوقت.”
