Pepsico رسميًا في سوق الصودا البريبية: عملاق الطعام والمشروبات هذا الأسبوع وضعت اللمسات الأخيرة، إحدى العلامات التجارية التي ساعدت في دفع فئة المشروبات الوظيفية من المتوقع أن تصل إلى 62 مليار دولار في المبيعات بحلول عام 2027 من 50 مليار دولار في عام 2022.
“[Poppi’s] النمو السريع ، ومشاركة المستهلك القوية ، والمواقع الوظيفية المتمايزة يجعلها إضافة ديناميكية إلى محفظتنا. وقال رام كريشنان ، الرئيس التنفيذي لشركة Pepsico Beverages ، في بيان صحفي يعلن عن إغلاق الصفقة: “نحن متحمسون لتوسيع زخم Poppi وإلغاء تأمين نمو جديد من خلال قدراتنا – لقد بدأنا للتو”.
وصفت PepsiCo “النهج المجتمعي والثقافي” الخاص بـ Poppi ، بما في ذلك وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحملات Tiktok الفيروسية والشراكات المؤثرة التي ساعدت العلامة التجارية على إشراك Gen Z والجمهور الألفي. كانت استراتيجية التسويق هذه معروضة بالكامل الشهر الماضي مع إطلاق أحدث نكهة Poppi ، ALPINE BLAST. مع طعم الحمضيات ، يبدو أن 55 ملجم من الكافيين واللقبال الجبلي ، يبدو أن Blast هو أحدث صودا ما قبل الدمايك التي تواجهها في ميال جبل بيبسيكو ، بعد حملة صفيق من منافس أوليبوب حول منتجه Ridge Rush.
الألعاب كـ “لا تفكر”
مع إدخال جبال الألب ، قامت Poppi بأول دفعة تسويقية في الألعاب – وهي مساحة مرتبطة منذ فترة طويلة بالصودا ، بما في ذلك الندى الجبلي – مع العديد من التنشيطات الثقافية.
وقال متحدث باسم Poppi في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “لقد دمجت الصودا بسلاسة مع ثقافة الألعاب منذ البداية”. “كعلامة تجارية الرقمية الأولى ، من غير العقلاني أن تجلب صوداً أفضل لك إلى هذا الفضاء.”
شهدت لعبة Poppi Retro Arcade على غرار حوالي 126000 مسرحية في أربعة أيام فقط.
بإذن من بوبي
لوضع نفسها على واحدة من أكثر منصات الألعاب شعبية للعلامات التجارية والمستهلكين ، تعاونت Poppi مع شركة Fortnite Studio Creator Corp المرخصة لإطلاق لعبة حصرية من Fortnite Mini التي تم تضخيمها بواسطة Twitch Streamer Cody “Clix”. وفي تسديدة في Gaming Wostalgia ، أطلقت العلامة التجارية Alpine Blasters ، وهي لعبة على غرار الممرات الرجعية شهدت حوالي 126000 مسرحية في أربعة أيام فقط. تلقى أفضل 1000 لاعب في اللعبة القائمة على الويب ، والتي يبلغ عددها حوالي 24000 بشكل عام ، مرسلًا للعلامات التجارية.
سمحت التنشيطات المزدوجة للعلامة التجارية بالوصول إلى عدة جماهير-Gen Z و Gen Alpha في Fortnite ، لاعبين أقدم من عصر الممرات في Blasters في جبال الألب-وساعدت في صياغة “محادثة عبر الأجيال” ، وفقًا للعلامة التجارية.
كوتشيلا وما بعدها
بالإضافة إلى تنشيطات الألعاب ، انخفضت Poppi مجموعة من البضائع المحدودة من ثماني قطع على صورة مصغرة ، حيث تتراوح الأسعار بين 12 دولارًا إلى 120 دولارًا. لا تزال قطرات Merch وسيلة للعلامات التجارية لرفع نفسها إلى ثقافة. تم عرض بعض هذه السلع في شهر أبريل في حدث كوتشيلا المدمر الذي تضمن المبدعين ، وأصدقاء العلامة التجارية و Coachella-ومستثمر Poppi-Post Malone.
استضافت العلامة التجارية في 12 أبريل حدثًا على طراز BBQ مع الموسيقى والطعام والكوكتيلات و Ping Pong. جنبا إلى جنب مع مالون والمؤثرون بما في ذلك غافن كاسالينو (“The Summer I Tette Pretty”) ، وبوبي بومبو ، وجورجيا كوستيلو ، وكريستينا كيركمان ، ولوان ديز ، وأليكسا جاي ، تميزت التجمع بعلبين فازوا برحلة للحضور.
يظهر Poppi Investor و Pop Star Post Malone في حدث Coachella-Adjacent في أبريل.
بإذن من بوبي
سمح إطلاق ALPINE BLAST POPPI بالعودة إلى المسار الصحيح بعد إعلان Super Bowl و أثبتت حملة حيلة مثيرة للجدل وأعطى أوليبوب فتحة للانتقاد في منافسها. بالنسبة لـ Poppi ، كان رد الفعل العكسي فرصة للاستماع والتعلم والتعهد بفعل المزيد لمجتمعه.
وقال متحدث باسم “هذه الحملة أثارت موجة هائلة من الاهتمام ، ورأينا عن كثب مدى قوتها عندما تعمل وسائل الإعلام التقليدية ورواية القصص الاجتماعية معًا”. “لقد واصلنا بناء علاقات مع المبدعين وأعضاء المجتمع ، وكلهم يتماشى مع علامتنا التجارية ، مع التركيز على الأشخاص الذين يمكنهم ترجمة تلك العلامة التجارية الكبيرة إلى محادثات حقيقية يومية.”
