ملخص الغوص:
- تعيد شركة دوريتوس إطلاق مسابقة “Crash the Super Bowl” التي تتحدى المشجعين لتقديم إعلان مباراة كبيرة متفوق على ما يمكن للعلامة التجارية تقديمه بمفردها، وفقا لبيان صحفي.
- وسيتمكن الفائزون من مشاهدة أفكارهم التي لا تتجاوز مدتها 30 ثانية تتجسد في أكبر ليلة تلفزيونية، وسيحصلون على جائزة قدرها مليون دولار، بالإضافة إلى رحلة إلى Super Bowl LIX في نيو أورليانز. وتقبل شركة دوريتوس المشاركات حتى الحادي عشر من نوفمبر/تشرين الثاني، وستتضمن العملية عدة جولات من التدقيق.
- وقد أنتجت حملة “Crash the Super Bowl”، التي بدأت في عام 2006 واستمرت حتى عام 2016، بعضًا من أكثر إعلانات Frito-Lay شهرة وشعبية، بما في ذلك “Slap” و”Goats 4 Sale”. وتدعم دوريتوس إعادة الإطلاق بإعلانات تشير إلى تلك الحملات وتحث المستهلكين على “القيام بعمل أفضل”.
نظرة ثاقبة للغوص:
في النسخة السابقة، أنتجت “Crash the Super Bowl” بعضًا من أشهر إعلانات دوريتوس، مما ساعد في ترسيخ علامة رقائق فريتو لاي التجارية كعنصر ثابت في إعلانات المباريات الكبرى (الشركة الأم PepsiCo هي راعية لبطولة كرة القدم الأمريكية منذ فترة طويلة). انتهى الأمر بالإعلانات التي تم الحصول عليها من المسابقة في المراكز الخمسة الأولى في مقياس الإعلانات الذي تراقبه صحيفة USA Today عن كثب كل عام على مدار فترة البرنامج الأصلية التي استمرت عقدًا من الزمان، مع احتلال أربعة منها المركز الأول.
منذ انتهاء المسابقة في عام 2016، تحول إعلان دوريتوس عن سوبر بول إلى ظهور المشاهير، وهو تكتيك شائع للمسوقين الذين ينفقون الملايين مقابل 30 ثانية من وقت البث الوطني. قامت حملة العلامة التجارية لبطولة سوبر بول 53 في فبراير ببطولة الممثلة جينا أورتيجا من فيلم “Wednesday” وروجت لمنتج ديناميتا. وقد ظهر في إعلانها لعام 2023 كل من أمثال مغني الراب جاك هارلو وإلتون جون. احتلت أغنية “Dina & Mita” المركز العاشر في عداد الإعلانات في صحيفة USA Today بينما لم تصل أغنية Harlow إلى المراكز العشرة الأولى.
إن إعادة عرض فيلم “Crash the Super Bowl” يمنح دوريتوس فرصة للاستفادة من الأفكار الإبداعية الخارجية التي قد تستعيد بعض سحرها. وفي بيان لها، قالت تينا ماهال، نائبة الرئيس الأولى للتسويق في شركة PepsiCo Foods North America، إن المشجعين “لديهم إمكانية الوصول أكثر من أي وقت مضى إلى الأدوات الإبداعية وأدوات صنع الإعلانات”. وتنص القواعد على أن كل عمل يجب أن يكون أصليًا و”لا يستخدم أي ذكاء اصطناعي لإنشاء أو المساعدة في إنشاء النص أو الأصول الإبداعية أو أي عنصر آخر”.
تطرح شركة دوريتوس حملة للترويج لعودة المسابقة، ومعالجة الانتقادات التي وجهت لعروض “Crash the Super Bowl” السابقة مع الترحيب بالمستهلكين للتفوق عليهم. يشير زوج من الإعلانات الرقمية إلى الفائزين السابقين الذين قدمهم المشجعون، “ماعز للبيع“و”Slap”، والمخرج بن كالنر والممثل والمخرج ديون لاك. كما ستعرض اللوحات الإعلانية والمحتوى الاجتماعي عدم الموافقة على الإعلانات القديمة. وقد أشاد كالنر، الذي أخرج “Goat 4 Sale” بالإضافة إلى الإعلانات الجديدة، بفيلم “Crash the Super Bowl” في تغيير مسار حياته المهنية.
يمكن للمهتمين بلقطة مماثلة في دائرة الضوء زيارة دوريتوس كراش.كوم للحصول على تعليمات التقديم. سيتم تقييم مجموعة مختارة من 25 مرشحًا نهائيًا – وهو رقم يشير إلى عدد السنوات التي ظهرت فيها دوريتوس في Super Bowl – من قبل لجنة تحكيم في وقت لاحق من هذا العام بينما يمكن للمستهلكين العاديين التصويت على أفضل ثلاثة مرشحين في يناير.
