ملخص الغوص:
- تعاونت دوف مع أسطورة التنس فينوس ويليامز في إنتاج بار الجمال Dove x Venus #KeepHerConfident، وهو أول تعاون على الإطلاق من نوعه مع بار الجمال Dove بإصدار محدود، وفقا لبيان صحفيويدعم هذا الجهد برنامج Body Confident Sport الخاص بالعلامة التجارية.
- يأتي شريط الجمال التذكاري بلون أخضر كرة التنس مع رائحة فاكهة العاطفة وبلسم الليمون ومنقوش عليه كلمة “Confident”. على الرغم من أن المنتج لا يُباع في المتاجر، إلا أن المستهلكين يمكنهم أدخل الهدية الآن وحتى 20 سبتمبر عبر موقع صغير.
- كما ستدعم شركة Dove سلسلة من الأنشطة التي تركز على الاحتفال بثقة الجسم، بما في ذلك التعاون مع Black Girls Tennis Club وBras for Girls. كما ستوفر شراكة مع Lyft عبوات Beauty Bar للمستهلكين في مدينة نيويورك.
نظرة ثاقبة للغوص:
تواصل دوف التزامها بهوية علامتها التجارية المتمثلة في دعم تمكين المرأة من خلال شراكتها مع نجمة التنس ويليامز. وقد استوحيت هذه الخطوة من بحث أجرته دوف في عام 2023 والذي وجد أن 45% من الفتيات على مستوى العالم يتركن الرياضة في سن 14 عامًا – وهو ضعف معدل الأولاد – مع كون الثقة بالجسم هي السبب الأول. كما يهدف إطلاق الإصدار المحدود للعلامة التجارية إلى المساعدة في زيادة الوعي ببرنامج Body Confident Sport، وهو مجموعة من أدوات التدريب المثبتة علميًا والتي تم تطويرها بالتعاون مع Nike لبناء الثقة لدى الفتيات الصغيرات.
يأتي منتج Dove x Venus #KeepHerConfident Beauty Bar، الذي يأتي في الوقت المناسب لبطولة التنس الأمريكية المفتوحة، في علبة إصدار محدود مصنوعة من مواد معاد تدويرها، وقابلة لإعادة التدوير بالكامل، مع ثلاثة منتجات Beauty Bars لكل علبة. ويمتد هذا الجهد إلى الدور الحالي الذي تلعبه ويليامز كسفيرة لعلامة Dove التجارية.
تعد Beauty Bars جزءًا من جهد أكبر يركز على إلهام الثقة لدى الفتيات الصغيرات. ستتعاون Dove مع Black Girls Tennis Club لتقديم تجربة تنس شخصية لفتيات المدارس المتوسطة في مدينة نيويورك والتي ستستضيفها ويليامز. بالإضافة إلى ذلك، تعاونت العلامة التجارية مع Bras for Girls للتبرع بأكثر من 1000 حمالة صدر رياضية لدعم الفتيات في أواخر المرحلة الابتدائية وحتى المرحلة المتوسطة، وهو السن الذي قد تختار فيه بعض الفتيات التوقف عن المشاركة في الرياضة بسبب عدم الراحة حول أجسادهن، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
بالنسبة لأولئك الذين يعيشون في منطقة مترو مدينة نيويورك، فقد أبرمت شركة Dove شراكة مع Lyft لتوزيع كمية محدودة من عبوات Beauty Bar. ويمكن للمستهلكين البحث عن خمس سيارات Dove x Venus مغلفة للحصول على إحدى العبوات.
أطلقت دوف مبادرة Body Confident Sport بالتعاون مع نايكي، وهي المرة الأولى التي يعمل فيها الطرفان معًا، في الخريف الماضي بهدف الوصول إلى مليون شاب على مستوى العالم من خلال العمل. يعد البرنامج جزءًا من مهمة أكبر بكثير من قبل العلامة التجارية لغرس احترام الذات والثقة بالجسم والتي تضمنت أيضًا جهودًا مثل حملتها من أجل سلامة الأطفال عبر الإنترنت، والتي تسعى إلى معالجة ارتفاع مشكلات الصحة العقلية للشباب المرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي، وجهود شجعت الناس على تبني الثقة بالإبط قبل أسبوع الموضة في نيويورك.
غادر مدير التسويق الرئيسي أليساندرو مانفريدي، الذي أمضى عقدين من الزمن مع الشركة الأم يونيليفر، العلامة التجارية في يوليو/تموز. ولعب المدير التنفيذي دورًا رئيسيًا في تشكيل منصة “الجمال الحقيقي” المميزة للعلامة التجارية للعناية الشخصية والتي تتحدى معايير الجمال التقليدية للنساء وتشجع الثقة بالنفس.
