موجز الغوص:
- أطلقت Gap Today (19 أغسطس) حملة عالمية لخريف 2025 من بطولة Global Girl Group Katseye ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Dive Marketing.
- يشتمل “Better in Denim” على بقعة مدتها 90 ثانية على “Milkshake” من قبل Kelis التي تسلط الضوء على الدنيم منخفض الارتفاع لمتاجر التجزئة مع رقم رقص مصمم بواسطة Robbie Blue. سوف تمتد الحملة الرقمية والاجتماعية ، في المتجر ، شراكات المؤثرة وأكثر من ذلك.
- قامت GAP و Katseye أيضًا بإنشاء هوديي شعار محدود الإصدار يضم اسم المجموعة في تصميم القوس للعلامة التجارية. يأتي هذا الجهد في الوقت الذي يهدد فيه الرسوم الواردة من نمو شركة Parent Gap Inc. ، حيث تستعد الشركة بما يصل إلى 300 مليون دولار من التكاليف المتعلقة بالتعريفة.
البصيرة الغوص:
تقوم GAP بتوجيه Authts المبكرة لـ “Better in Denim” ، وهي حملة الخريف التي تسلط الضوء على الأساليب الحنينية مثل الجينز المنخفض الارتفاع والتنانير الصغيرة. لتسليط الضوء على الموضات ، سعى بائع التجزئة إلى ربط ثقافة البوب مع Katseye ، وهي مجموعة فتيات من ستة أعضاء جمعت أكثر من 22 مليون متابع ، حسب تفاصيل الإصدار. تم ربط المجموعة الموسيقية ، التي من المقرر أن تقوم بجولة هذا الخريف ، بتجار التجزئة الآخرين ، بما في ذلك Outfitters الحضرية لمدرسة إلى المدرسة برنامج التسويق.
Key to Gap’s Campaign هي بقعة تتميز بـ Katseye في الدنيم من الرأس إلى أخمص القدمين إلى جانب مجموعة من الراقصات التي تتحرك من خلال تصميم الرقصات المخلوطة من النوع إلى النشيد “Milkshake” في 2000. تُرى الراقصات وهي تتحرك في طبقات ، مع انضمام أكبر خلال المكان في استعارة من أجل العمل الجماعي ، في حين أن التكوين الدائري يهدف إلى ترمز إلى المجتمع. يرقص الممثلون بحرية طوال المكان ، وهو الاختيار المقصود لتعزيز التعبير عن الذات، موضوع طويل في تسويق GAP. تم توجيه البقعة من قبل Bethany Vargas وأطلق عليها Bjorn Iooss.
https://www.youtube.com/watch؟v=IWZF26O0AUU
وقال Gap CMO Fabiola Torres ، في التفاصيل الصحفية: “تم بناء هذه الحملة لإثارة محادثة وإظهار كيف يمكن أن يكون زوج من الجينز قماشًا للأسلوب الشخصي”. “إننا نستمر في القيادة باستراتيجية اجتماعية اجتماعية تلبي مجتمعنا حيث هم ويتيحون مساحة لهم لجعل الفجوة العلامة التجارية الخاصة.”
الفجوة غالبا ما تربط نفسها بثقافة البوب من خلال الإعلان. لحملتها الربيع ، “تشعر وكأنها الفجوة” ، تاجر التجزئة تعاونت مع الممثلة باركر بوسي لتسليط الضوء على الأزياء في التسعينيات. في الخريف الماضي ، العلامة التجارية مرتبط بفنان البوب تروي سيفان للتركيز على مجموعة موسمية من الدنيم فضفاضة.
يتم إطلاق “Better in Denim” مع لوحة إعلانية في New York Times Square وستظهر عبر القنوات الإعلامية المملوكة والمكتسب على مستوى GAP والتي تمتد عالميًا على الشراكات الرقمية والاجتماعية والبريد الإلكتروني والمتجر والمؤثر. تعاونت شركة التجزئة أيضًا مع Katseye للحصول على هوديي شعار محدود الإصدار المتاح لطلب مسبق في 22 أغسطس.
تشمل الأنماط المميزة في حملة GAP الجينز Long & Lean ، وهو عنصر شهير في 2000s مع إعادة تقديمه مع ملاءمة حديثة ، قمة خزان Denim Crop Shell و Micro Mini Plate Skirt ، من بين أمور أخرى. كان الدنيم في التركيز الكامل لتجار التجزئة في الآونة الأخيرة ، بما في ذلك باكسون و الدين الحقيقي. يتبع التركيز على التعبير الذاتي لحملة GAP الإعلانات ذات الطابع المشابه من تجار التجزئة أبركرومبي و البحرية القديمة، مسرحيات جيدة التوقيت التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية على اكتساب مشاعر إيجابية وسط رد فعل عنيف مستمر لزميله التجزئة في التجزئة American Eagle المثيرة للجدل مع سيدني سويني.
آخر خطوة من الفجوة تأتي كوالدها تحذير التحديات المتعلقة بالتعريفة المحتملة قد يؤدي ذلك إلى إبطاء زخم أعمالها ، بما في ذلك إضافة 250 مليون دولار إلى 300 مليون دولار لتكلفة الشركة الإضافية الإجمالية هذا العام. شهدت شركة Gap Inc. ، التي تمتلك أيضًا Panana Republic و Athleta ، زيادة صافي المبيعات بنسبة 2.2 ٪ على أساس سنوي إلى 3.5 مليار دولار. شهدت العلامة التجارية للفجوة التي تحمل الاسم نفسه ارتفاع صافي المبيعات بنسبة 5 ٪ إلى 724 مليون دولار.
تحديث: تم تحديث هذه القصة لتشمل تعليق من Gap CMO Fabiola Torres.
