تحديث: 17 مايو 2024: بعد نشر هذه القصة، أكد متحدث باسم BBH USA أن إعلان سامسونج “الإبداع لا يمكن سحقه” يتم عرضه على القنوات الاجتماعية ولا يتمتع بدعم إعلامي مدفوع الأجر.
موجز الغوص:
- استجاب قسم الهواتف المحمولة في سامسونج لإعلان شركة أبل الذي تم استقباله بشكل سيئ والذي وصفه النقاد بأنه معادٍ للإبداع من خلال مكان خاص به، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- في فيلم “Crush!” من شركة Apple، تسحق صحافة عملاقة الإمدادات والأدوات الفنية لتصنيع أحدث جهاز iPad Pro. يُظهر مقطع الفيديو الذي أنتجته شركة سامسونج بعنوان “لا يمكن سحق الإبداع”، شخصاً يتجول بين حطام ما يبدو أنه أعقاب إعلان شركة أبل قبل أن يلتقط غيتاراً مهترئاً ويبدأ العزف بمساعدة جهاز لوحي من سامسونج.
- تحركت وكالة BBH USA والمخرج Zen Pace بسرعة لتجميع الموقع معًا بعد تعثر شركة Apple الأسبوع الماضي. أصدرت شركة Apple اعتذارًا عن مسلسل “Crush!”، الذي أثار عاصفة نارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وألغت خططًا لعرض المحتوى الإبداعي على التلفزيون.
انسايت الغوص:
تتجه شركة سامسونج نحو شركة أبل في الوقت الذي يحاول فيه منافسها التعافي من إعلان تجاري منتشر على نطاق واسع والذي فرك المبدعين – وهو جمهور كبير للأجهزة اللوحية – بطريقة خاطئة. تم تنفيذ “الإبداع لا يمكن سحقه” في غضون أيام، مما يؤكد على الجداول الزمنية الضيقة التي يجب على المسوقين والوكالات الالتزام بها للبقاء على الكرة من خلال محادثات وسائل التواصل الاجتماعي سريعة الحركة.
لقد اعتذرت شركة Apple بالفعل عن “Crush!” وضغطت على بعض الخطط الإعلامية وراء التصميم الإبداعي، الذي يدعم أكبر إطلاق لجهاز iPad منذ عامين. أحدث جهاز iPad Pro هو أنحف جهاز حتى الآن من صانع iPhone، وهي جودة يوضحها الإعلان من خلال تصوير مكبس معدني ضخم يسحق مجموعة من الأشياء، بما في ذلك البيانو والمنحوتة، في جهاز لوحي واحد مدمج.
“معجب!” يمكن تفسيره بعدة طرق، مما يشير إلى أن جهاز iPad Pro يحتوي على عالم من إمكانيات الوسائط في مكان واحد، ومن المحتمل أيضًا الإشارة إلى شعبية مقاطع فيديو الضغط الهيدروليكي على منصات مثل TikTok التي تعرض الآلات الصناعية طمس كل شيء من الحلوى إلى مكبات الغزل.
لكن العديد من المشاهدين اعتبروا هذا العرض، الذي تم إنتاجه داخليًا، بمثابة هجوم على الإبداع. أصبحت الحساسية تجاه الفن الذي صنعه البشر أعلى وسط ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي. تعمل شركة Apple على الترويج لجهاز iPad Pro باعتباره مجهزًا جيدًا للتعامل مع الذكاء الاصطناعي (كما تفعل شركة Samsung فيما يتعلق بالأجهزة اللوحية).
تستغل سامسونج الفشل التسويقي النادر الذي حققته شركة Apple كفرصة للترويج لسلسلة Galaxy Tab S9، ووضعت إعلانها التجاري على أنه أكثر من مجرد بحث. تتبع هذه البقعة موسيقيًا يلتقط جيتارًا مهزومًا من كومة من الحطام ويجلس بالقرب من منصة معدنية تبدو مشابهة للصحافة التي شوهدت في أغنية “Crush!” من Apple. يبدأ الموسيقي في عزف الأغنية بمساعدة النوتة الموسيقية المعروضة على جهاز Galaxy Tab S9. يقرأ النص الختامي، “لا يمكن سحق الإبداع” ثم يعرض العلامة التجارية لسلسلة Galaxy Tab S9 مقترنة بمقبس لجهاز Galaxy AI.
“أكثر من مجرد رد، هذا احتفال بجميع النفوس المبدعة. قال إستفانيو هولتز، المدير الإبداعي التنفيذي لشركة BBH USA، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “إن الفنانين والصناع والمبدعين الحقيقيين يعرفون أن الإبداع يجد دائمًا طريقًا”.
تظهر عبارة “لا يمكن سحق الإبداع” حاليًا على YouTube وX، Twitter سابقًا، مع تعليق يقول: “لن نسحق الإبداع أبدًا. #UnCrush.” استفسرت شركة Marketing Dive عن الخطة الإعلامية وراء هذا الحدث وسوف تقوم بتحديث هذه القصة في انتظار الرد.
