ملخص الغوص:
- أعاد Coors Light التعاون مع لاعب الوسط في اتحاد كرة القدم الأميركي باتريك ماهومز في حملة تتلاعب بقواعد الدوري حول اللاعبين الذين يروجون للبيرة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يظهر ماهومز في مقطع فيديو على الإنترنت عن جلسة تصوير تم إلغاؤها بعد قراءة أكثر دقة لقواعد اتحاد كرة القدم الأميركي. ويتلخص حل العلامة التجارية في دفن الإعلان بالكامل في كبسولة زمنية، وهو الحدث الذي سيتم بثه مباشرة في 28 يونيو/حزيران.
- إلى جانب الفيديو المضحك على الإنترنت والحدث المباشر، ستبيع علامة Molson Coors التجارية “تمثال Redactrick” الذي يصور هوية Mahomes. تُظهر الحملة كيف تواصل Coors Light إيجاد طرق إبداعية للعمل مع أحد أكبر نجوم NFL.
نظرة ثاقبة للغوص:
للسنة الثالثة على التوالي، اكتشف Coors Light طريقة مبتكرة للاستفادة من شعبية بطل NFL ثلاث مرات وأفضل لاعب مرتين والذي لا يُسمح له بتأييد المشروبات الكحولية بشكل مباشر بينما لا يزال لاعبًا نشطًا. جهود التسويق السابقة مع Mahomes تلاعبت باسم البيرة، مما يوفر للمستهلكين Coors Light مصباح يدوي وأغطية مضارب الجولف Coors Bear.
هذه المرة، يُقال إن العلامة التجارية تصور إعلانًا تجاريًا كاملاً سيتم دفنه تحت الأرض في كبسولة زمنية سيتم فتحها بمجرد أن يتمكن ماهومز من الإعلان عن البيرة بشكل مباشر. يظهر مقطع فيديو عبر الإنترنت خلف كواليس تصوير الحملة، حيث يظهر لاعب الوسط وهو يركب فوق قطار الرصاصة الفضي الشهير للعلامة التجارية، على غرار فيلم “مهمة مستحيلة”، قبل أن يوقف أحد أفراد الطاقم التصوير.
يقول أحد أفراد الطاقم وهو يقرأ محاكاة ساخرة لقواعد اتحاد كرة القدم الأميركي: “لا يجوز لأي لاعب الترويج للبيرة أثناء لعب كرة القدم الاحترافية، بغض النظر عن مدى روعة الأمر ومدى خطورته”.
ستدفن شركة Coors Light كبسولة الزمن في حدث سيتم بثه مباشرة في 28 يونيو في الساعة 9 صباحًا بتوقيت الجبال على YouTube وستبيع تماثيل صغيرة على متجرها عبر الإنترنت، وستذهب العائدات إلى Mahomes’ 15 ومؤسسة Mahomies. ووعدت العلامة التجارية بأن الكبسولة “ستُستخرج يومًا ما في المستقبل عندما يحصل باتريك ماهومز أخيرًا على إذن للترويج لبيرتنا”، مما يمنح العلامة التجارية فرصة إذا خففت NFL من قواعدها.
تستمر شركة Coors Light في النمو مع زيادة شركة Molson Coors إنفاقها التسويقي على علامتها التجارية الأساسية. ظهر قطار الرصاصة الفضية في أحدث إعلان ترويجي لشركة التسويق في Super Bowl، ليعود لأول مرة منذ أكثر من عقد من الزمان. شهدت Coors Light نمو حجم العلامة التجارية بنسبة مزدوجة الرقم في الولايات المتحدة في الربع الأول من العام، وفقًا لأحدث تقرير للأرباح لشركة Molson Coors.
