ملخص الغوص:
- تتعاون شركة Solo Stove، الشركة المصنعة لمواقد النار الخالية من الدخان، مع سنوب دوج مرة أخرى في حملة تقول الشركة إنها الأكبر حتى الآن، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. عملت وكالة Martin على هذا الجهد.
- “Blunt Marketing” هو عبارة عن جلسة “blunt” يشارك فيها سنوب دوج وزميله القديم وارن جي – وهي عبارة عن تلاعب بتعريف الكلمة كنوع من سجائر الماريجوانا الملفوفة ونهج صريح لموضوع ما، في هذه الحالة منتجات العلامة التجارية. ومن المقرر بث الحملة عبر مقاطع الفيديو والوسائط الرقمية والقنوات الاجتماعية والمزيد.
- وتتضمن الجهود التي ستستمر حتى نهاية العام، بضائع محدودة الإصدار وعروضًا عالية الوضوح في برامج بما في ذلك برنامج Thursday Night Football على Amazon وNFL Sunday Ticket و”The Voice”. وتأتي أحدث جهود شركة Solo Stove بعد حملة “Snoop Dogg Goes Smokeless” في العام الماضي.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتعاون شركة Solo Stove مرة أخرى مع سنوب دوج للترويج لمنتجاتها الخالية من الدخان، وهذه المرة تقدم عرضًا تسويقيًا خاليًا من الزخارف من خلال حملتها “Blunt Marketing”. يأتي هذا الجهد بعد تسمية المشاهير “المدخنين” الرسميين للشركة في نوفمبر الماضي وحملة “Snoop Dogg Goes Smokeless” المصاحبة لها، والتي حققت العديد من الشروط للنجاح التسويقي ولكنها فشلت في النهاية في تحقيق زيادة المبيعات المتوقعة. وبدلاً من التراجع، تضاعف الشركة التسويقية شراكتها مع مغني الراب.
في حملتها الجديدة، لا تلمح شركة Solo Stove إلى أن سنوب دوج قد أقلع عن التدخين، بل إنها تميل بدلاً من ذلك إلى ارتباطه الشعبي بهذا النشاط من خلال عدد لا يحصى من الإشارات الساخرة إلى نهجه “المباشر” في تسويق علامة تجارية لموقد الحطب الخالي من الدخان. وتتضمن الجهود سلسلة من الإعلانات، بما في ذلك إعلان مدته 30 ثانية و متعددة 15- و 6 ثانية في إحدى الإعلانات، نرى سنوب دوج ووارن جي في حوار مباشر وبسيط حول منتجات Solo Stove. ولتوضيح وجهة نظره، يؤكد مغني الراب في أحد الإعلانات: “أنا هنا لأنك أكثر عرضة لشراء موقد الحطب هذا لأنني سنوب”.
تم إطلاق الحملة، مثل العام الماضي، بالتعاون مع وكالة مارتن. وتقود هذه الحملة العلامة التجارية إلى الخريف، حيث ستطلق ثلاثة منتجات جديدة. وتتضمن استراتيجية الوسائط الفيديو والوسائط الرقمية والتواصل الاجتماعي والعلاقات مع المؤثرين والصوت والبحث والتجزئة، وستمتد عبر برامج عالية الوضوح، بما في ذلك الموسم الأخير من برنامج “The Voice”، والذي سيضم سنوب دوج كمدرب صوتي.
ستقدم العلامة التجارية موقد نار Snoop x Solo Stove الذي تم إنشاؤه بالتعاون مع النجم ويضم خطوطه البارزة من الحملة. تشمل المنتجات الإضافية ذات الإصدار المحدود إكسسوارات موقد النار والسترات والقبعات وزجاجات المياه التي ستكون متاحة كهدية عند الشراء.
أحدث ارتباط مع سنوب دوج، الذي أحدث ضجة كبيرة حول الألعاب الأولمبية مؤخرًاقد يساعد ذلك شركة Solo Stove على دفع الزخم نحو قنواتها المباشرة، والتي شهدت نموًا أبطأ من المتوقع، وفقًا لتقرير أرباح الربع الثاني مع المديرين التنفيذيين. أعلنت الشركة خلال نفس الفترة عن نمو بنسبة 0.5٪ في صافي المبيعات على أساس سنوي إلى 131.6 مليون دولار.
