موجز الغوص:
- في حملة تستخدم منتج إعلانات SNAP المدعومة من Snap ، سجلت Wendy ما يقرب من 52 مليون ظهور في يوم واحد ، مما يمثل أعلى معدل عرض لجميع معلنين الاستيلاء في الولايات المتحدة خلال مرحلة اختبار ألفا للمنتج في الربع الرابع 2024 ، لكل مدونة الشركة.
- بدأت SNAP في اختبار اللقطات التي ترعاها ، والتي تسمح للعلامات التجارية بتسليم مقطع فيديو عمودي مباشرة إلى Snapchatters في صندوق الدردشة ، في أكتوبر الماضي. استخدمت Wendy التنسيق لإرسال صورة لعلاماتها في الهواء الطلق مع رسالة عليها تقول “هل يمكننا الآن.”
- حققت الحملة ما يقرب من 120،000 نقرة وقادت رفع الوعي الإعلاني على مدار خمس مرات فوق معيار فئة المطعم. تمثل النتائج أول مرة تشارك فيها Snapchat نتائج الأداء من حملة Snap التي ترعاها العلامة التجارية.
البصيرة الغوص:
تقوم SNAP بتراجع الستار على نتائج العلامة التجارية لمنتج Snaps المدعوم لأول مرة لمشاركة النتائج من استخدام Wendy للمنتج خلال مرحلة اختبار Q4 Alpha. فرقعة بدأ اختبار اللقطات برعاية مع شريك الإطلاق ديزني. يتيح التنسيق للعلامات التجارية توصيل اللقطات على الشاشة على الشاشة مباشرة إلى مستخدمي التطبيق ، الذين يمكنهم الرد عن طريق إرسال رسالة مباشرة إلى المعلن أو استخدام الدعوة إلى فتح الرابط. إذا تركت دون عرض ، ستتم إزالة اللقطات الدعائية من صناديق الوارد الخاصة بالمستخدمين.
بالنسبة لحملة Wendy ، بذلت سلسلة الوجبات السريعة مجهودًا لعرض شخصية علامتها التجارية المرحة في كثير من الأحيان مع تم إرسالها مباشرة إلى Snapchatters التي تصور علامة Wendy التي قرأت “هل يمكننا الآن” مع التسمية التوضيحية “شاهد هذا وفكر في u <3". في يوم الخاطف الذي ترعاه العلامة التجارية ، نما المتابعون العضويون على ملف Snapchat العام بنسبة 54 ٪. قادت الحملة أيضًا أكثر من 17 ٪ من الرفع بشكل عام في وعي الإعلانات بالعلامة التجارية.
غالبًا ما توظف ويندي استراتيجيات التسويق الصاخبة. لعودة الفراولة Frosty ، تعاونت العلامة التجارية مع T-Pain لإعادة تنظيم “Buy UA Drank” مع كلمات جديدة عن النكهة الفاترة. قبل أن تعيد السلسلة تقديم شراكتها مع “Rick and Morty” للحصول على قائمة خاصة مستوحاة من كوميديا الخيال العلمي. قامت Wendy’s أيضًا بتجربة قنوات بما في ذلك الإعلانات Metaverse و Shoppable على التلفزيون المتصاعد.
بالنسبة إلى SNAP ، تسمح اللقطات المدعومة لمنصة وسائل التواصل الاجتماعي طريقة أخرى للمعلنين. في Q4 2024 ، كان منتج الإعلان هو أكبر منتج له ليوم واحد ، وفقًا لتفاصيل الصحافة. بالإضافة إلى ذلك ، نمت اللقطات الدعائية والأماكن التي تمت ترقيتها عدد مستخدمي Snapchat الفريد الذي وصل إليه المعلنون وقدموا زيادة بنسبة 30 ٪ في المتوسط في الولايات المتحدة
سعت Snap إلى طرق أخرى لتنمية ذراع الإعلان لأعمالها. قدمت الشركة هذا الأسبوع برنامج شركاء الوكالة الجديد ، وهو توسع للوكالة التي تقدمها في العام الماضي ، للسماح للوكالات من جميع الأحجام بالعمل بشكل أوثق مع الشركة والمساعدة في زيادة نتائج العميل. ذكرت المفاجئة أ زيادة الإيرادات بنسبة 14 ٪ على أساس سنوي إلى 1.56 مليار دولار ، وفقا لإصدار الأرباح. تضم منصة التواصل الاجتماعي أكثر من 850 مليون مستخدم نشط شهريًا و 453 مليون مستخدم نشط يوميًا على مستوى العالم.
