موجز الغوص:
- قالت شركة المشروبات العملاقة في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى Food Dive إن شركة Coca-Cola توقفت عن إنتاج نكهتها المتبلة بعد سبعة أشهر فقط من طرحها في السوق. وقالت إنها تخطط “للتخلص التدريجي من كوكا كولا متبلة لتقديم نكهة جديدة ومثيرة في عام 2025”.
- ولم تقدم الشركة التي يقع مقرها في أتلانتا سببًا للقرار بشأن Spiced. وأشارت إلى أن شركة كوكا كولا “تتطلع دائمًا إلى ما يحبه عملاؤنا وتقوم بتعديل مجموعة منتجاتنا”.
- كان من المفترض أن يكون Spiced هو أول عرض دائم لعلامة Coca-Cola التجارية منذ أكثر من ثلاث سنوات. الصودا، التي تجمع بين نكهة الكوكاكولا التقليدية ونكهات التوت و”المتبلة”، بدأت تظهر على الرفوف في فبراير.
انسايت الغوص:
وبينما تتطلع شركة Coca-Cola إلى الحفاظ على اهتمام المستهلكين بالصودا وتنميته، لعبت عروض النكهات الجديدة دورًا رئيسيًا في تلك الإستراتيجية. كانت Spiced أيضًا محاولة من قبل الشركة المصنعة للمشروبات للاستجابة لاهتمام المستهلكين المتزايد، خاصة بين الأفراد الأصغر سنًا، بالأطعمة والمشروبات الأكثر بهارات. وعلى الرغم من اسمه، قالت شركة كوكا كولا إن المشروب ليس حارًا ولكنه جريء في النكهة.
لم تقدم شركة Coca-Cola سببًا لقرار سحب المنتج من الرفوف، ولكن من المحتمل أن يكون نقص الوعي بالعرض الجديد والارتباك حول النكهة (إنه ليس حارًا) قد ساهم في ضعف المبيعات.
عند إنهاء إنتاج Spiced، قررت شركة Coca-Cola على الأرجح أن مواردها ومساحة رفوفها ستكون أكثر ملاءمة لمشروب آخر لم يعلن عنه بعد.
يتمحور جزء كبير من جهود الابتكار الأخيرة لشركة Coca-Cola حول منصة Creations الخاصة بها والتي ظهرت لأول مرة في عام 2022 لتسليط الضوء على المشروبات المميزة للشركة مع جذب المستهلكين الأصغر سنًا. لا تعمل الإبداعات على الترويج أو الكشف عن نكهة معينة، مثل الكولا أو الكرز أو الفانيليا، بل عن الحالة المزاجية أو التجربة. وقد أثبتت الامتدادات نجاحها في جذب المستهلكين إلى العلامة التجارية الأصلية لشركة Coca-Cola.
حتى الآن، طرحت الشركة 11 منتجًا لفترة محدودة، بما في ذلك كوكا كولا ستارلايت, كوكا كولا بايت, عالم أحلام كوكا كولا و كوكا كولا ووزاااعة.
أوقفت شركة كوكا كولا عددًا من العلامات التجارية في السنوات الأخيرة، إما بسبب تباطؤ المبيعات أو للتركيز على العروض ذات النمو الأعلى. وفي عام 2021، قالت الشركة إنها ستفعل ذلك لم تعد تنتج شركة كوكا كولا للطاقةبينما أعلنت العام الماضي أنها ستفعل ذلك بشكل حاد قطع توزيع آها المياه الغازية مع انخفاض المبيعات. العلامات التجارية الأخرى التي سيتم إيقافها أو بيعها تشمل شاي صادق, ماء جوز الهند زيكو و تبويب الصودا.
