ملخص الغوص:
- وافقت شركة الحلوى والعلكة العملاقة مارس على شراء شركة تصنيع الوجبات الخفيفة كيلانوفا مقابل 35.9 مليار دولار، وهي الصفقة التي تمثل الأكبر في مجال الأغذية والمشروبات منذ عدة سنوات منذ اندماج شركة كرافت هاينز مقابل 45 مليار دولار في عام 2015.
- وبموجب هذه الصفقة، ستصبح شركة Kellanova – الشركة المصنعة لمنتجات Cheez-It وPringles وPop-Tarts وEggo، من بين علامات تجارية أخرى – جزءًا من شركة Mars Snacking، لتنضم إلى مجموعة العلامات التجارية التي تشمل M&M’s وKind bars وExtra gum. وسيتولى قيادة هذه الصفقة رئيس شركة Mars Snacking العالمية أندرو كلارك في مقرها الرئيسي في شيكاغو.
- ومن المتوقع أن يتم الانتهاء من عملية الشراء في النصف الأول من عام 2025، حسبما ذكرت الشركات في بيان.
نظرة ثاقبة للغوص:
بعد أقل من عام أصبحت كيلانوفا شركة مستقلة بعد انفصالها عن وحدة الحبوب الغذائية في أمريكا الشمالية التابعة لشركة كيلوج، يبدو أن أيام شركة الوجبات الخفيفة التي تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات ككيان منفرد أصبحت معدودة.
بينما المريخ، مع أكثر من 45 مليار دولار من الإيرادات السنويةتشتهر شركة نايكي بالحلوى والعلكة، ويمتد حضورها في مجال الأطعمة المعبأة إلى الأرز مع Ben’s Original والوجبات الجاهزة للأكل ذات الأصل الهندي من Tasty Bite. كما تتمتع بمكانة مهيمنة في مجال رعاية الحيوانات الأليفة، مع سلسلة VCA البيطرية وPrettyLitter وRoyal Canin وPedigree.
إن حقيقة أن شركة مارس تشتري شركة أخرى متخصصة في الوجبات الخفيفة في كيلانوفا ليست مفاجئة على الإطلاق بالنظر إلى نشاطها على صعيد عمليات الدمج والاستحواذ في السنوات الأخيرة لتنويع أعمالها.
هو – هي تم شراء باقي النوع في عام 2020تقدر شركة مارس للوجبات الخفيفة التي تقدم منتجات أفضل لك بنحو 5 مليارات دولار. وفي نفس العام، اشترت شركة مارس شركة Nature’s Bakery لصناعة الوجبات الخفيفة. وفي عام 2023، أضافت شركة مارس الأطعمة الطبيعية من شركة كيفن، شركة سريعة النمو تعمل في مجال تصنيع وجبات الطهي المفرغة من الهواء المستوحاة من الطهاة والأطباق الجانبية والصلصات باستخدام الأطعمة الكاملة والمكونات البسيطة.
من خلال شراء Kellanova، ستضيف شركة Mars محفظة مليئة بعلامات الوجبات الخفيفة الشهيرة وعرض الأطعمة النباتية المعروفة في MorningStar Farms. ستمتلك شركة Mars فعليًا اليوم الذي يمكن للمستهلكين فيه اللجوء إلى أحد منتجاتها، بدءًا من الإفطار في الصباح في Eggo وPop-Tarts، والوجبات الخفيفة خلال النهار أو في المساء مع العلكة والألواح والحلوى ورقائق البطاطس، والوجبات في المساء مع MorningStar وBen’s Original وTasty Bite وKevin’s.
“هناك منطق كبير وراء استحواذ مارس على كيلانوفا، ولا سيما لأن الصفقة ستسمح لشركة مارس بالدفع بقوة أكبر نحو فئة الوجبات الخفيفة اللذيذة حيث ليس لها أي حضور تقريبًا. وقال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة جلوبال داتا، في بيان قبل الإعلان عن الصفقة:“تشهد مبيعات الوجبات الخفيفة المالحة نموًا بمعدل أسرع من مبيعات الحلويات، التي تهيمن عليها شركة مارس حاليًا.”
ومع ذلك، أضاف أنه في حين تستطيع شركة مارس تحمل تكلفة شراء مثل هذا، فإن السعر قد يجعل من الصعب “توليد عائد قوي”. على الرغم من كيلانوفا “لديه “”مجموعة قوية من العلامات التجارية”” وقال سوندرز إن العديد من منتجاتها ناضجة والنمو الأخير “كان أقل من مثير للإعجاب حيث خفض المستهلكون استهلاكهم”.
“سوف تحتاج شركة مارس إلى بذل جهد كبير لإتمام عملية الاستحواذ على كيلانوفا “إن السؤال الذي يجب على شركة مارس أن تطرحه بعناية شديدة هو ما إذا كانت ستتحمل أكثر مما تستطيع تحمله”، كما قال.
كان السبب الرئيسي وراء فصل شركة كيلوج لأعمال الوجبات الخفيفة عن أعمال الحبوب التي تشهد نمواً أبطأ هو تسليط الضوء على إمكانات النمو في عمليات الوجبات الخفيفة ــ وهو الأمر الذي اجتذب شركة مارس بلا شك. وعلى غرار شركات الأغذية الأخرى، كانت شركة كيلانوفا تتعامل مع تباطؤ في أحجام المبيعات مع دفع التضخم المستهلكين إلى خفض ما يشترونه وكمياته.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت الشركة التي يقع مقرها في شيكاغو عاد إلى النموأعلنت شركة كيلانوفا عن زيادة مبيعاتها العضوية السنوية وتوقعاتها للأرباح بعد ملاحظة أن المستهلكين يشترون المزيد من منتجاتها على الرغم من ارتفاع الأسعار. أعلنت كيلانوفا عن ابتكارات منتجات جديدة من العديد من علاماتها التجارية الشهيرة هذا العام – من النفخة إلى المعجنات. برينجلز مينغلز ل قهوة ايجو – في محاولة لتعزيز المبيعات.
وفي بيان، قال الرئيس التنفيذي لشركة كيلانوفا، ستيف كاهيلاين، إن شركة مارس ستكون قادرة على “رعاية وتنمية” العلامات التجارية لصانع Cheez-It من خلال تحفيز الابتكار في فئات مثل الوجبات الخفيفة الأفضل لك.
وأضاف كاهيلان: “مع سجل حافل من النجاح والاستدامة في رعاية وتنمية الأعمال المكتسبة، نحن على ثقة من أن مارس هي موطن طبيعي لعلامات كيلانوفا وموظفيها”.
